Luận văn XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG

Tham khảo luận văn - đề án luận văn " xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm mới cho công ty lương thực thực phẩm an giang ", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn " XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG " ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH TRẦN THỊ KIM TUYỀNXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG C huyên ngành: Quản Trị K inh D oanh Nông N ghiệp KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Long Xuyên, tháng 06 năm 2007 ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG C huyên ngành: Quản Trị K inh D oanh Nông N ghiệp Sinh viên thực hiện: TRẦN THỊ KIM TUYỀN Lớp: DH4KN2 – Mã số sinh viên: DKN030221 Người hướng dẫn: Thạc sĩ CAO MINH TOÀN Long Xuyên, tháng 06 năm 2007 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI KHOA KINH TẾ-QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐẠI HỌC AN GIANG Người hướng d ẫn : ThS. Cao Minh Toàn (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 1 : ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 2 : ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Kho á luận được bảo vệ tại Hộ i đ ồng chấm b ảo vệ luận vănKhoa Kinh tế-Qu ản trị kinh doanh ngày ….. tháng ….. năm ……  Với sự tận tình truyền đạt những kiến thức cơ b ản cũng như kiến thứcchuyên ngành của các thầy cô trường Đại học An Giang nói chung và các thầycô khoa Kinh Tế-Qu ản Trị Kinh Doanh nói riêng trong bốn năm ở giảngđuờng đại học, đã giúp cho tôi có đ ược vốn kiến thức quý báu để làm hànhtrang vững b ước mai sau. Vì vậy, mong các thầy cô của trường và đ ặc biệt làthầy Cao Minh Toàn người đ ã trực tiếp hướng dẫn tôi hoàn thành luận vănnày nhận nơi tôi lòng biết ơn sâu sắc. Bên cạnh đó, cho tôi gửi lời cảm ơn chân thành đ ến các cô chú trongcông ty Lương thực Thực phẩm An Giang và nhất là chú Ngô Văn Hải-Trưởng phòng kinh doanh đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi thu thập thôngtin, d ữ liệu liên quan đến luận văn cũng như tạo cho tôi một môi trường thựctập thân thiện, vui vẽ trong suốt khoảng thời gian thực tập tại công ty. Do vậyđ ã giúp cho tôi hoàn thành được luận văn, đồng thời học hỏi và tích lũy đượcnhững kinh nghiệm làm việc thực tiển sau này. Nhân đây, tôi cũng gửi lời cảm ơn đến cha mẹ người đ ã d ạy dỗ và cungcấp cho tôi về mặt vật chất lẫn tinh thần trong suốt thời gian qua. Một lần nữa, tôi xin chân thành cảm ơn và gửi lời chúc sức khỏe, thànhđ ạt đến các thầy cô của trường, các cô chú trong công ty và cha mẹ của tôi. Trần Thị Kim Tuyền TÓM TẮT Trong bất kỳ hoạt động sản xuất kinh doanh nào thì việc tìm ra một cơ hội kinhdoanh mới là rất cần thiết bởi điều này sẽ góp phần thúc đẩy doanh nghiệp ngày càngphát triển. Chính vì vậy mà công ty Lương thực Thực phẩm An Giang đã hướng tới việcphát triển sản phẩm mới ở lĩnh vực kinh doanh gạo phục vụ cho thị trường nội địa vớithị trường đ ược chọn để thử nghiệm sản phẩm là thị trường Long Xuyên. Qua p hân tích hành vi của người tiêu dùng Long Xuyên về sản phẩm gạo rút rađược một số vấn đề trọng tâm để công ty hướng tới việc phát triển sản phẩm mới nhưsau: người tiêu dùng hiện nay ưa chuộng sử dụng sản phẩm gạo có các đặc tính như:gạo cho cơm d ẽo, thơm và mềm, chủ yếu là mua ở chợ với số lượng tương đối ít từ5kg-25kg d ùng kho ảng 1-2 tuần dưới hính thức tự đi mua hay gọi điện và người quyếtđịnh mua là người vợ. Trong đó, yếu tố chất lượng được quan tâm nhiều nhất với cáctiêu chí chọn mua là không lẫn tạp chất, hương thơm lâu, d ễ nấu, dễ bảo quản, quan tâmkế đến là giá cả với mức giá 5.000đ -7.000đ được người tiêu dùng cho là phù hợp với túitiền nhưng khi đã sử dụng quen một sản phẩm gạo nào đó thì giá cao hơn vẫn đượcchọn sử dụng. Và đặc biệt là người tiêu dùng có xu hướng sử dụng gạo chất lượng, gạocó xuất xứ của công ty. Ngoài ra, khi xem xét ở thị trường nội địa cho thấy đ ây là một thị trường có nhiềutiềm năng để phát triển sản phẩm gạo chất lượng. Chính vì vậy, công ty nên sản xuất rasản phẩm mới là sản phẩm gạo chất lượng đ ược đóng gói. Để làm được điều này công ty đã tiến hành đánh giá các ngu ồn lực của mình. Quađánh giá cho thấy các nguồn lực về nhân sự, nguồn nguyên liệu, năng lực sản xuất,trang thiết bị,…của công ty đều có khả năng p hát triển sản phẩm mới đ áp ứng được nhucầu thị hiếu của người tiêu dùng Long Xu yên nói riêng và người tiêu dùng trong nướcnói chung. Tuy nhiên, để thực hiện tốt chiến lược phát triển sản phẩm mới công ty cần tiếnhành một số giải pháp sau: - Giải pháp về quản trị: Tổ chức sắp xếp lại phòng kế hoạch kinh doanh và thànhlập riêng phòng ...