Luận văn: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 6 THÁNG CUỐI NĂM 2008 SỮA TIỆT TRÙNG ANCOMILK

Tham khảo luận văn - đề án luận văn: xây dựng kế hoạch truyền thông 6 tháng cuối năm 2008 sữa tiệt trùng ancomilk, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 6 THÁNG CUỐI NĂM 2008 SỮA TIỆT TRÙNG ANCOMILK BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC ..... KHOA .... Luận vănXÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 6 THÁNG CUỐI NĂM 2008 SỮA TIỆT TRÙNG ANCOMILKCHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP SVTH: NGUYỄN THỊ CẨM TÚ CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 6 THÁNG CUỐI NĂM 2008 SỮA TIỆT TRÙNG ANCOMILK LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, nhu cầu sử dụng sữa nước tại thị trường Việt Nam đã và đang pháttriển rõ rệt chiếm 74% thị phần của toàn ngành sữa (phần còn lại dành cho sữa bột,sữa chua…). Không ít gia đình đã xem sữa nước là một phần dinh dưỡng thiết yếu. Là một tập đoàn trẻ kinh doanh về mảng thực phẩm, ANCO mong muốn gópmột phần vào việc nâng cao chất lượng dinh dưỡng của người dân Việt Nam khi lầnlượt cho ra đời các sản phẩm sữa thanh trùng, sữa tiệt trùng, sữa chua với chấtlượng và hương vị thơm ngon cung cấp cho thị trường nội địa. Trước thế mạnh của các tập đoàn đa quốc gia và các công ty cùng ngành đã cómặt trên thị trường, ANCO phải đối mặt với nhiều thách thức để có thể đứng vữngvà phát triển. Bên cạnh việc tạo ra những sản phẩm chất lượng, phù hợp với nhucầu, thì một yếu tố hết sức quan trọng đó là làm thế nào khách hàng nhận biết, lựachọn sản phẩm. Và truyền thông chính là nhịp cầu để mang hình ảnh, thông tin củaANCO đến với người tiêu dùng. Công ty mới, còn nhiều hạn về mặt ngân sách, đòi hỏi việc chọn lựa hướng đi,phương tiện truyền thông là vô cùng quan trọng trong chiến lược marketing cũngnhư chiến lược phát triển của công ty. Xuất phát từ nguyên nhân đó, với mong muốn góp chút công sức vào sự nghiệpphát triển của gia đình ANCO, tôi đã chọn đề tài : ” Lập kế hoạch truyền thông hiệu quả 6 tháng cuối năm 2008 sữa tiệt trùng ANCOMILK”. Bằng việc nghiên cứu, phân tích thái độ của người tiêu dùng đối với các phươngtiện truyền thông tác động lên hành vi mua sản phẩm Ancomilk. Từ đó lựa chọnhướng đi thích hợp cho kênh truyền thông hiệu quả. - 1-CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP SVTH: NGUYỄN THỊ CẨM TÚ PHẦN I : CƠ SỞ LÝ THUYẾT I. Phân tích SWOT 1. Phân tích SWOT là gì? Phân tích SWOT là phân tích các yếu tố môi trường bên ngoài mà doanh nghiệpphải đối mặt (các cơ hội và nguy cơ) cũng như các yếu tố thuộc môi trường nội bộdoanh nghiệp (các mặt mạnh và mặt yếu). Đây là một việc làm khó đòi hỏi nhiềuthời gian, công sức, chi phí, khả năng thu nhập, phân tích và xử lý thông tin sao chohiệu quả nhất. 2. Tại sao phải phân tích SWOT? Phân tích SWOT là một trong những kỹ năng hữu ích nhất. Nhờ công cụ này,nhà lãnh đạo làm việc hiệu quả, giảm thiểu stress, cải tiến khả năng quyết định, tốiđa hóa hiệu quả cá nhân và còn nhiều hơn nữa. Phân tích SWOT (SWOT Analysis)là một kỹ thuật phân tích rất mạnh trong việc xác định Điểm mạnh và Điểm yếu đểtừ đó tìm ra được Cơ hội và Nguy cơ mà ta phải đối mặt. Sử dụng trong ngữ cảnhkinh doanh,nó giúp ta hoạch định được thị trường một cách vững chắc. II. Nghiên cứu thị trường: 1. Định nghĩa: Ta có thể hiểu nghiên cứu thị trường là “công cuộc sưu tầm có hệ thống vàmang tính khách quan nhằm thu thập các thông tin, rồi sau đó phân tích cácthông tin liên hệ đến việc nhận diện và giải quyết bất cứ vấn đề nào trong lĩnhvực tiếp thị”. (Nguồn: Trang 11 sách Nghiên cứu tiếp thị - Tác giả Trần Xuân Kiêm & NguyễnXuân Thi – NXB Lao Động – Xã hội). Thị trường là nhân tố quan trọng có ảnh hưởng quyết định đến hiệu quả củacác hoạt động sản xuất và kinh doanh của doanh nghiệp. - 2-CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP SVTH: NGUYỄN THỊ CẨM TÚ Chính vì vậy, mục đích của việc nghiên cứu thị trường là xác định khả năng tiêuthụ sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Trên cơ sở nghiên cứu thị trường, doanhnghiệp nâng cao khả năng thích ứng với thị trường của các sản phẩm, dịch vụ dodoanh nghiệp cung cấp và tiến hành tổ chức tiêu thụ những sản phẩm, dịch vụ màthị trường đòi hỏi. Nhiệm vụ tổng quát của nghiên cứu thị trường là dùng các biện pháp thích hợpđể giải quyết những vấn đề liên quan đến thị trường và sản phẩm, trong đó nhiệmvụ chính của nghiên cứu thị trường là cung cấp tất cả các số liệu mà quá trình kếhoạch hoá sản xuất kinh doanh và tiêu thụ đòi hỏi. Kết quả của việc nghiên cứu thị trường cần phải trả lời được các câu hỏi về kếhoạch sản xuất kinh doanh và tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp, nhữngđòi hỏi của thị trường trong tương lai về các loại hàng hoá và dịch vụ, về tình hìnhthực trạng của công ty mình. 2. Tầm quan trọng của nghiên cứu thị trường: Trong kinh doanh, nắm bắt thị trường kinh doanh thì không thể thiếu vắng côngviệc nghiên cứu ...