Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường chè tại Cty chè Kim Anh - 4

Hay ở một số thị trường như IRAQ, Pkistan..nhu cầu nhập khẩu chè rất lớn nhưng họ gặp khó khăn trong công tác thanh toán và mở L/C. Hiện nay, tiềm năng xuất khẩu sang thị trường IRAQ giảm rất lớn khi tình hình chiến sự nổ ra, nó không những ảnh hưởng đến giá của chè, mà có hàng loạt các yếu tố phát sinh như chi phí bảo hiểm hàng hoá, chi phí vân chuyển gia tăng . Qua hàng loạt những tác động trên, ta thấy chính trị là một yếu tố tác động không nhỏ đến...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường chè tại Cty chè Kim Anh - 4Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com sụp đổ làm cho th ị phần thị trường chè của Việt Nam giảm tới 60% , hay ở một số th ị trường như IRAQ, Pkistan..nhu cầu nhập khẩu ch è rất lớn nhưng họ gặp khó khăn trong công tác thanh toán và mở L/C. Hiện nay, tiềm năng xuất khẩu sang th ị trường IRAQ giảm rất lớn khi tình hình chiến sự nổ ra, nó không những ảnh hưởng đến giá của ch è, mà có hàng loạt các yếu tố phát sinh như chi phí bảo hiểm h àng hoá, chi phí vân chuyển gia tăng . Qua hàng loạt những tác động trên, ta thấy chính trị là một yếu tố tác động không nhỏ đ ến khối lượng chè xu ất khẩu .Đây là yếu tố môi trường không thể đ iều chỉnh được m à buộc ngành chè Việt Nam phải thích ứng cho phù hợp h ơn bằng cách nâng cao chất lượng chè, hình thành các vùng chè hữu cơ, vùng chè sạch đ áp ứng nhu cầu của người dân Châu âu, đ ồng thời giữ vững quan hệ tốt với các bạn hàng truyền thống, chính phủ có thể viện trợ cho IRAQ để cải thiện mối quan hệ ngày càng tốt đẹp. b.Yếu tố thuộc về công nghệ: Chất lượng của ch è phụ thuộc vào 4 yếu tố : Giống, kĩ thuật canh tác, năng su ất, công nghệ chế biến. Tuy nhiên nếu xét đ ến chè Việt Nam thì cả 4 mặt này còn yếu kém .Đây vẫn là yếu điểm lớn nhất của chè Việt Nam khi tham gia vào thị trường cạnh tranh. Về cơ cấu giống chè của Việt Nam, theo thống kê của Tổng công ty chè, thì hiện nay cả nước :Giống trung du 59%, giống chè Shan 27%, giống mới là 12%, giống chè khác là 2% .Nhìn chung giống không đ ược chọn lọc kĩ và chưa phù hợp với khu vực dẫn đ ến chất lượng chè búp tươi không đồng đều. Trước tình hình này mà ngành chè Việt Nam thực hiện một số giải pháp, ngoài các giống truyền thống A1, LP1, LP2 ngành còn nhập những giống chè từ Trung Quốc,Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Đài Loan như Bát Tiên, Olong, Kim Tuyên, Ngọc Thuý trồng ở những vùng chè tuyên Quang, Yên Bái, Phú Thọ, Sơn La, Lâm Đồng.Ngành còn th ực hiện đồng bộ hướng dẫn b à con kĩ thuật canh tác, các qui định về thuốc trừ sâu, trồng cây bóng m át, hệ thống thuỷ lợi từng bươc nâng cao chất lượng chè. Một nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng ch è của Việt Nam đó là công nghệ chế biến ch è. Nhìn lại, ch è Việt Nam được đánh giá thấp về chất lượng là do đa phần các doanh nghiệp Việt Nam có công nhệ chế biến chè còn lạc hậu chủ yếu của Liên Xô, Công ngh ệ chắp vá không đồng bộ, các khâu của qui trình ch ế biến còn b ị ăn bớt. Do vậy để tăng khối lượng chè xuất khẩu th ì ngành chè thực hiện chủ trương đổi mới trang bị lại một cách đồng bộ hệ thống thiết bị công nghệ ở các công ty thành viên . Sử dụng công nghệ chế biến chè đ en CTC, OTD ,dây truyền chế biến chè xanh nh ật Bản, Đài Loan... Qua phân tích th ị trường chè xuất khẩu, ta thấy rằng tiềm năng về thị trường cho xuất khẩu chè là rất lớn, cho n ên ngành chè Việt Nam nên trú trọng hơn nữa nâng cao ch ất lư ợng ch è, n ăng động thích ứng với những biến đổi chung của thị trường xuất khẩu, hạn chế sự tác động tiêu cực của môi trương kinh doanh , đóng góp có hiệu quả vào ngân sách quốc gia. Dự kiến thị trường chè của ngành chè Việt Nam Đơn vị:Tấn Các th ị trường IRAQ 24.000 Nga & SNG 2.200 Pakistan 5.400 Nhật 1.200Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Balan 1.050 Syria 450 Singapore 2.100 Đài Loan 11.000 Anh 350 ả Rập 1.050 LiBan 550 Các nước khác 14.700 Cộng 64.05067.100 (Nguồn từ bảng kế hoạch phát triển của ngành chè Việt Nam năm 2010 của Tổng công ty chè Việt Nam ) 3.Mối quan hệ giữa thị trường nội tiêu và thị trư ờng ch è xuất khẩu : Chè được sản xuất phục vụ cho cả thị trường trong nước và xuất khẩu, vẫn biết kim ngạch xuất khẩu chè đóng góp chủ yếu vào sự tăng trưởng và phát triển của ngành, tuy nhiên không nên quá chú trọng đến công tác xuất khẩu chè mà bỏ qu ên phát triển thị trường nội tiêu đầy tiềm n ăng. Thị trường nội tiêu sẽ là cở vững mạnh cho sự tăng trưởng và phát triển có hiệu quả thị trường n ước ngo ài, thực vậy một nh ãn hiệu sản phẩm m à có uy tín, trư ớc ...