Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường chè tại Cty chè Kim Anh - 8

Chương III: Giải pháp hoàn thiện hệ thống marketing mix của công ty cổ phần chè Kim Anh I.Quan điểm và định hướng phát triển : Sau 40 xây dựng và trưởng thành, cho đến nay công ty cổ phần chè Kim Anh đã định hình được niềm tin của công chúng tiêu dùng chè trong nước và xuất khẩu. Những bước tiến của doanh nghiệp thể hiện qua tốc độ tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận tăng qua các năm, đời sống của cán bộ công nhân viên được cải thiện. Sản phẩm chè Kim Anh được đánh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing Mix nhằm mở rộng thị trường chè tại Cty chè Kim Anh - 8Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com nghiệp hơn, nhân viên tiếp thị sẽ là người đ ại diện cho hình ảnh, và uy tín cho công ty . Chương III: Giải pháp ho àn thiện hệ thống marketing mix của công ty cổ phần chè Kim Anh I.Quan đ iểm và đ ịnh hướng phát triển : Sau 40 xây d ựng và trư ởng thành, cho đến nay công ty cổ phần ch è Kim Anh đã định h ình được niềm tin của công chúng tiêu dùng chè trong n ước và xuất khẩu. Những bư ớc tiến của doanh nghiệp thể hiện qua tốc độ tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận tăng qua các năm, đời sống của cán bộ công nhân viên được cải thiện. Sản phẩm chè Kim Anh được đánh giá là “sản phẩm được người tiêu dùng ưa thích”. Để tiếp bước những thành công đạt được, mục tiêu trong những năm tiếp theo : Công ty nỗ lực để trở thành nhà cung ứng chè n ội tiêu lớn nhất trên thị trường để ch è Kim Anh là lo ại nước uống bổ dưỡng kinh tế- an toàn và tiện lợi phù hợp với mọi gia đình Việt Nam. Đồng thời mở rộng thị trường chè xu ất khẩu. 1.Triển vọng thị trư ờng : -Thị trường chè nội địa là thị trường có qui mô lớn và có tiềm năng phát triển trong tương lai . Như đ ã phân tích, chè là thứ nước uống quen thuộc trong đời sống hàng ngày, trở thành tập quán tiêu dùng của hầu hết người dân Việt Nam ở mọi tầng lớp mọi lứa tuổi. Trong tương lai, do dân số Việt Nam tăng ổn định điều n ày dự báo một thị trường tiêu thụ có qui mô lớn . Mặt khác, sau khi Việt Nam đã bư ớc đ ầu thành công trong công tác thực hiện giai đoạn đầu của quá trình công nghiệp hoá, nền kinh tế ngày càng phát triển ổn đ ịnhSimpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com và tăng trưởng đ ều. Do vậy, mà đời sống hay mức thu nh ập của người dân tăng lên, dẫn đến sức tiêu dùng tăng lên . Nền kinh tế phát triển mạnh, nhưng trong những n ăm tới môi trư ờng sống của con người bị đe doạ do mức độ ô nhiễm không khí hay môi trường tác động rất lớn tới sức khoẻ.Theo nghiên cứu của các nh à khoa học chè lại một loại thực phẩm mức độ nhiễm độc rất ít và chè có tác dụng rất tốt cho sức khoẻ chữa một số loại bệnh như ung thư, đường ruột, bệnh lị.. và tác dụng chống nhiễm phóng xạ rất tốt. Do nhận thức được tác dụng của chè đối với sức khoẻ mà nhu cầu tiêu dùng chè của người dân ngày càng tăng. Qua một số phân tích trên ta thấy thị trường chè là th ị trường đầy tiềm năng phát triển và có qui mô lớn đ ây là cơ hội cho các doanh nghiệp khai thác mang lại lợi ích rất cao. +Xu hướng tiêu dùng chè cũng biến đổi theo thời gian Cùng với sự tăng trưởng và phát triển mạnh của nền kinh tế, sự du nhập của lối sống mới. Bên cạnh cách uống trà truyền thống quen thuộc từ bao đời nay thì phong cách uống chè mới xuất hiện. Ngo ài việc uống trà nóng, chè tươi, bây giờ còn có chè túi lọc, chè hòa tan, chè thảo mộc, ch è hoa qu ả các loại ... các sản phẩm chế biến từ nguyên liệu ch è cũng phát triển như bánh chè, hay kẹo chè. +Nhu cầu tiêu dùng chè của thế giới đ ang có xu hướng gia tăng ổn đ ịnh, mức tăng bình quân từ 4-5% theo dự báo của Hội đồng chè Thế giới. Thị trường ch è phát triển với 42 nước và khu vực, tỉ trọng Châu á, Trung Đông, chiếm 85,35% , châu Âu chiếm 16%, Hoa Kì , Bắc Mỹ 2,57% . Nhiều thị trường như áo, Bỉ, Hà Lan, Tây Ba Nha, Y-ê-men, Malaixia, Apganistan, Kênia,Niu Di-lân, Lào, các quốc gia hồi giáo Trung Đông.Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version - http://www.simpopdf.com Thị trường ch è xuất khẩu của ngành chè Việt Nam có xu hướng tăng và ổn đ ịnh trong những năm tiếp theo đây là tiền đ ề giúp các doanh nghiệp cố gắng tìm kiếm xâm nhập và mở rộng thị trư ờng mới, tìm hiểu thị hiếu tiêu thụ để sản xuất và kinh doanh m ặt hàng mới nhằm tận dụng lợi thế cạnh tranh của đơn vị mình. Như vậy thị trường ch è nội tiêu và thị trường xuất khẩu dự báo một qui mô lớn và đầy tiềm năng phát triển . Qua đây ta thấy công ty Công ty cổ phần chè Kim Anh sẽ có nhiều cơ hội khai thác và phát triển mở rộng thị trường tiềm năng này. 2. Định hướng phát triển của công ty cổ phần chè Kim Anh . Để phấn đấu đ ến năm 2005 trở th ành công ty chè hàng đ ầu trên thị trư ờng nội địa trong việc cung cấp các sản phẩm chè hươngđồng thời thực hiện mở rộng thị trường xu ...