Marketing online nên hướng nhiều hơn đến phụ nữ

Với khoảng 23 triệu người sử dụng Internet trong năm 2009, Việt Nam hiện là một trong những nước có tốc độ phát triển Internet nhanh chóng nhất trên thế giới. Để đánh giá tiềm năng cũng như đưa ra các cơ sở cụ thể cho marketing hướng đến những người dùng Internet, đặc biệt là phụ nữ
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing online nên hướng nhiều hơn đến phụ nữ Marketing online nên hướng nhiềuhơn đến phụ nữVới khoảng 23 triệu người sử dụng Internet trong năm 2009, ViệtNam hiện là một trong những nước có tốc độ phát triển Internetnhanh chóng nhất trên thế giới.Để đánh giá tiềm năng cũng như đưa ra các cơ sở cụ thể chomarketing hướng đến những người dùng Internet, đặc biệt là phụnữ, HerVietnam.com - cộng đồng trực tuyến dành cho giới doanhnhân, trí thức và chuyên viên - đã thực hiện một khảo sát gần2.300 phụ nữ từ 18 tuổi trở lên có sử dụng Internet tại năm thànhphố là Hà Nội, Hải Phòng, Huế, TP. Hồ Chí Minh và Cần Thơ. Kếtquả cho thấy đây là nhóm đối tượng thường xuyên sử dụngInternet như một nguồn thông tin tham khảo hữu ích về nhữngsản phẩm, dịch vụ mà họ quan tâm. Họ cũng là những người cóvai trò quan trọng trong việc quyết định chi tiêu trong gia đình.1 Những nguồn tham khảo được tin cậyTrung bình, phụ nữ sử dụng lnternet hai giờ mỗi ngày (theo khảosát về người dùng Internet của Cimigo năm 2010) và xem đó lànguồn thông tin đáng tin cậy đề tham khảo về những sản phẩmhoặc dịch vụ mà họ quan tâm. Hơn 80% phu nữ trong phạm vikhảo sát của HerVietnam.com vào tháng 7/2010 cho biết họthường xuyên tìm kiếm thông tin và xem những lời bình luận củangười khác trên Internet trước khi quyết định mua hàng. Nhữngđịa chỉ mà họ thưòng ghé thăm là các website dành riêng cho phụnữ, website tin tức, mạng xã hội như Facebook, Twitter, cácwebsite thương hiệu và blog cá nhân.Ngoài những thông tin về các loai hàng hóa cần mua, nội dungmà phụ nữ thường tìm kiếm là kinh nghiệm chăm sóc con cái,những lời khuyên về cách quản lý tài chính cá nhân và gia đình.Sở dĩ kênh này được nhiều người ưa chuộng vì đó là nơi cónhững thông tin đa chiều, giúp họ có đủ cơ sở xem xét và đưa raquyết định cuối cùng. Vì vậy, để tiếp cận với thành phần sử dụngInternet khá thường xuyên này, các doanh nghiệp nên tham giavào các hoạt động của họ trên internet và quan tâm giải đápnhững thắc mắc cũng như nhu cầu của họ trong các lĩnh vựctrên.2 Người tham gia vào những quyết định tài chính trong giađìnhKết quả khảo sát của HerVietnam.com cho thấy phụ nữ chỉ dành1/3 thu nhập của họ cho các khoản tiêu dùng cá nhân.Trong đó,họ tiêu nhiều tiền nhất cho các sản phẩm làm đẹp (48%, bao gồmthời trang, phụ kiện và mỹ phẩm). Phần còn lại, họ dành cho cácchi tiêu chung trong gia đình. Vì vậy, họ cũng là người tham giavào các quyết định tài chính chính yếu trong gia đình, tất nhiên ởnhiều mức độ khác nhau (đơn cử là có đến 29% cho rằng họ làngười chịu trách nhiệm về tất cả các khoản thu chi và 33% cùngchồng đưa ra quyết định). Những khoản tiêu dùng mà họ có vaìtrò quyết định hoặc có ảnh hưởng lớn nhất là việc mua các thiếtbị điện tử, hàng gia dụng và xe cộ. Bên cạnh đó, họ cũng lànhững người chọn ngân hàng, chọn trường cho con, chi cho cáchoat động giải tri,chuyển nhà và mua bảo hiểm y tế.