Marketing Quốc tế - Chương 7

Những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động phân phối sản phẩm QT a.Các yếu tố môi trường kinh doanh khác nhau: - Các yếu tố VH-XH, Kinh tế, Chính trị-Pháp luật,
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing Quốc tế - Chương 7Chương VII. Phân phối sản phẩm QT Những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động phân phối sản phẩm QTa.Các yếu tố môi trường kinh doanh khác nhau:- Các yếu tố VH-XH, Kinh tế, Chính trị-Pháp luật, phong tục, tập quán, môi trường, khí hậu, thu nhập cá nhân… các thị trường khác nhau phải có hệ thống phân phối khác nhaub. Khoảng cách địa lýc. Yếu tố đặc điểm của sản phẩm:- SP dễ hư hỏng : phân phối nhanh, bảo quản tốt- SP có kỹ thuật cao: cần có kênh riêng biệt và DV trước sau bán hàngd.Khả năng của Cty QT.2. Kênh phân phối SP QT: Nhà SX Thành viên phân Cty KD XK Đại lý XK Trực tiếp XK phối trong nước Trung gian NKNhà bán buôn địa phương hay đại lý Thành viên phân Người tiêu dùng CN phối nước ngoài Nhà bán lẻ Người tiêu dùnga. Thành viên kênh phân phối SP trong nước- Cty KD XK- Đại lý XK- Khách hàng nước ngoài- Môi giới XK- Nhà uỷ thác XK- Trực tiếp XKb. Thành viên kênh phân phối ở nước ngoài:-Thuộc nhà SX:. Chi nhánh bán hàng hoặc cty con ở nước ngoài.. Kho bán hàng ở nước ngoài- Trung gian NK:- Nhà bán buôn, bán lẻ ở nước ngoài3. Quản trị hệ thống phân phối QT- Khuyến khích các thành viên kênh phân phối- Kiểm soát các thành viên trong kênh4. Thâm nhập vào các kênh phân phốia. Kênh khó thâm nhậpb. Piggybacking: là một thỏa thuận với một cty khác đang bán hàng vào cùng một phân khúc thị trưòng để đảm nhận SP mới như là nhà SXc. Liên doanhd. Nhà SX trang thiết bị thuần tuý: Cty QT kí hợp đồng với cty địa phương bán SP của mình dưới thương hiệu của cty địa phương. Cty QT sử dụng hệ thống phân phối của cty địa phương, cty địa phương mở rộng danh mục SP của họe. Sang nhượng: mua lại cơ sở KD có sẵn hệ thống phân phốif. Khởi đầu việc KD mới: thành lập DN mới để thâm nhập thị trường5. Phân phối vật chất của SP QT: các vấn đề cần quan tâm-Hạn chế của nước XK- Hạn chế của nước NK: các rào cản như thuế quan và hạn ngạch- Vận tải và bảo hiểm- Bộ chứng từ XK- Đại lý giao nhận hàng ở nước ngoài- Đóng gói XK