Marketing quốc tế - TS Nguyễn Đông Phong

Marketing quốc tế là hoạt động Marketing sản phẩm, dịch vụ và thông tin vượt qua biên giới chính trị của một quốc gia. Do đó, nó cũng bao gồm đầy đủ các thành phần như Marketing nội địa.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Marketing quốc tế - TS Nguyễn Đông PhongMARKETING QUỐC TẾ ( XUẤT KHẨU )PGS.TS NGUYỄN ĐÔNG PHONGTÀI LIỆU THAM KHẢO: KHẢO:1.TÀI LIỆU CỦA GIẢNG VIÊN2.INTERNATIONAL MARKETINGAND EXPORT MANAGEMENT –GERALD ALBAUM…SECONDEDITION – ADDISON- WESLEY ADDISON- Nội dungCHƯƠNGCHƯƠNG 1. MARKETING QUỐC TẾ VÀXUẤT KHẨUCHƯƠNGCHƯƠNG 2. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TRƯTHẾ GIỚICHƯƠNGCHƯƠNG 3. CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP LƯTHỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI TRƯCHƯƠNGCHƯƠNG 4. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM LƯQUỐC TẾCHƯƠNGCHƯƠNG 5. CHIẾN LƯỢC GIÁ QUỐC TẾ LƯCHƯƠNGCHƯƠNG 6. CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI LƯQUỐC TẾCHƯƠNGCHƯƠNG 7. CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN LƯQUỐC TẾCHƯƠNGCHƯƠNG 8. TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNGMARKETING QUỐC TẾCHƯƠNGCHƯƠNG 1. MARKETING QUỐC TẾ VÀ XUẤT KHẨU1.DẪN NHẬP2.BẢN CHẤT CỦA MARKETING QUỐC TẾ3.KẾ HOẠCH MARKETING XUẤT KHẨU4.MỤC ĐÍCH CỦA CÁC CTY ĐẾN THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI TRƯ1.DẪN NHẬPHỘI NHẬP QUỐC TẾVÀ MARKETING QUỐC TẾGlobal Marketing Integration Global Marketing IntegrationFords made in Mexico with Japanese parts, Honda,Toyota, BMW, and Mercedes Benz open USA plants,and Isuzu of America makes Troopers and Rodeoswith GM engines via joint venture.Honda manufacturing cars in USA, TI manufacturingsemiconductors in Japan.Macintosh’s PowerBook 100 designed andmanufactured by Sony.Global Marketing Integration1. GM$20,000 (paid) to GM for LeMans - An American Car $6,000 to South Korea for assembly $3,500 (goes) to Japan for advanced components (engines, transaxles, and electronics) $1,500 (goes) to Germany for design $1,300 (goes) to GB for advertising and marketing services $100 (goes) to Ireland for data processing services $7,600 to GM headquarters in the U.S. for financial and legal services, etc. Global Marketing Integration2. Airbus Consortium Joint ownership (companies from 4 countries):  wings from U.K.; fuselage and tail – Germany; doors – Spain; cockpit and final assembly – France 1500 suppliers 27 countries  35% of components from 500 U.S. companies  Other suppliers in India and Singapore International Marketing - Intro Total world trade volume in goods and services is around $8 trillion. The world’s five exporting countries are the United States ($700 billion), Germany ($560 billion), Japan ($390 billion), France ($320 billion), and Britain ($260 billion), collectively accounting for 42 percent of global trade. International Marketing - Intro The Triad Regions (North America, Western Europe, and Japan) of the world collectively produce more than 80% of world GDP. In the next ten to twenty years, Emerging Markets – the Chinese Economic Area (CEA: including China, Hong Kong, region, and Taiwan), India, South Korea, Mexico, Brazil, Argentina, South Africa, Poland, Turkey, and the Association of Southeast Asian Nations (ASEAN: including Indonesia, Brunei, Malaysia, Singapore, Thailand, and the Philippines, and Vietnam) will provide many opportunities in global business. 2. BẢN CHẤT CỦA MARKETING QUỐC TẾ2.1KHÁI NIỆM MARKETING QUỐC TẾMARKETING XUẤT KHẨUMARKETING NƯỚC NGOÀI NƯMARKETING ĐA QUỐC GIAMARKETING TOÀN CẦU International Marketing Defined• International marketing: the performance of business activities that direct the flow of a company’s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit. KHÁI NIỆM MARKETING QUỐC TẾLà việc tiến hành hoạt động kinh doanh được đượcthiết kế để kế hoạch, định giá, xúc tiến và hướng hưdòng hàng hoá dịch vụ của cty đến người tiêu ngưthụ hoặc người sử dụng ở hơn một quốc gia ngư hơnhằm đạt lợi nhuận. Cateora & Graham p 6 The International Marketing Task Foreign environment (uncontrollable) Political/legal 1 Economic Country market C forces forces environment (uncontrollable) Domestic environment (uncontrollable) 2 7 Political/ Competitive Competitive Cultural legal (controllable) structure Forces forces ...