Mất nhãn hiệu là mất thị trường

Mất nhãn hiệu là mất thị trường Đó là khẳng định của TS. Trần Lê Hồng - Cục Sở hữu Trí tuệ tại Hội thảo “Thương hiệu mạnh – Lợi thế cạnh tranh trong kinh tế hội nhập” do VCCI và Bộ Khoa học và Công nghệ phối hợp tổ chức.Theo TS. Trần Lê Hồng, hiện nay các doanh nghiệp Việt Nam không chỉ nỗ lực trên thị trường trong nước mà còn đang vươn ra thị trường thế giới. Để thành công, các doanh nghiệp phải quan tâm giải quyết nhiều vấn đề, trong đó không thể bỏ qua...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Mất nhãn hiệu là mất thị trường Mất nhãn hiệu là mất thị trườngĐó là khẳng định của TS. Trần Lê Hồng - Cục Sở hữuTrí tuệ tại Hội thảo “Thương hiệu mạnh – Lợi thếcạnh tranh trong kinh tế hội nhập” do VCCI và BộKhoa học và Công nghệ phối hợp tổ chức.Theo TS. Trần Lê Hồng, hiện nay các doanh nghiệpViệt Nam không chỉ nỗ lực trên thị trường trong nướcmà còn đang vươn ra thị trường thế giới. Để thànhcông, các doanh nghiệp phải quan tâm giải quyếtnhiều vấn đề, trong đó không thể bỏ qua hay xem nhẹviệc bảo hộ nhãn hiệu do vai trò của nó đối với cáchoạt động kinh doanh và chính doanh nghiệp nhưmột loại tài sản trí tuệ có giá trị.Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp chưa thực sự quantâm đầy đủ đến việc bảo hộ nhãn hiệu làm cơ sở chocác hoạt động thương hiệu của doanh nghiệp. Khôngít các doanh nghiệp thờ ơ với các hiện tượng làmhàng giả, hàng nhái, không có những hoạt động tíchcực hướng đến việc đảm bảo quyền của mình đối vớinhãn hiệu, chỉ khi nhãn hiệu của mình đã bị doanhnghiệp khác hoặc các chủ thể nước ngoài chiếm đoạtmới “tỉnh giấc” để đổi mới cách tiếp cận với việc bảohộ nhãn hiệu, ví dụ như trường hợp của Công tyTrung Nguyên, Tổng công ty dầu khí Việt Nam, Tổngcông ty thuốc lá Việt Nam v.v. Điều đáng mừng làngày càng nhiều doanh nghiệp đã nhận ra điều nàythể hiện qua tỷ lệ nhãn hiệu của các doanh nghiệpViệt Nam đăng ký tăng nhanh qua các năm: Năm2007 số nhãn hiệu được đăng ký tăng 68% từ 6.335lên 10.660; Năm 2008 tiếp tục tăng 49%, lên 15.826.Sự cần thiết của việc bảo hộ nhãn hiệuTS. Trần Lê Hồng khẳng định: “Các nhãn hiệu thựcchất là diện mạo của doanh nghiệp”. Chứng minh choluận điểm của mình, ông Hồng lập luận, nhãn hiệucủa doanh nghiệp cho phép khách hàng phân biệtđược sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp nàyvới sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp khác,qua đó tạo cho doanh nghiệp có khả năng bán ra thịtrường một cách tốt hơn hàng hóa hoặc dịch vụ củamình. Nhưng nhãn hiệu không chỉ được sử dụng nhưdấu hiệu nhận biết doanh nghiệp mà còn là sự đảmbảo về chất lượng trước sau như một. Một kháchhàng nếu đã hài lòng với chất lượng của sản phẩmhoặc dịch vụ của một doanh nghiệp nào đó thì sẽ tiếptục mua nó dựa vào chất lượng mong đợi nhờ vàonhãn hiệu đã biết. “Vì vậy, doanh nghiệp nên chú tâmtới việc lựa chọn và thiết kế một nhãn hiệu phù hợp,nhất là bảo hộ nó, sử dụng nó một cách thận trọngtrong quảng cáo và ngăn chặn những người khác sửdụng bất hợp pháp hoặc làm sai lệch nhãn hiệu đó” –Ông nhấn mạnh.Ông Hồng cũng cho biết thêm về sự cần thiết củaviệc bảo hộ nhãn hiệu đó là: “Việc đăng ký bảo hộnhãn hiệu cho phép doanh nghiệp có thể tối đa hóasự khác biệt của sản phẩm, quảng cáo và tiếp thị đểtừ đó nâng cao khả năng nhận biết sản phẩm hoặcdịch vụ của doanh nghiệp tại các thị trường quốc tếđồng thời thiết lập mối liên hệ trực tiếp với kháchhàng nước ngoài”. Tùy thuộc vào tính chất dịch vụ,một doanh nghiệp có thể thỏa thuận chuyển giaoquyền đối với nhãn hiệu với các công ty trong vàngoài nước giúp có thêm lợi nhuận từ nhãn hiệu.Tương tự như vậy, việc chuyển giao quyền đối vớinhãn hiệu được thực hiện cả cho hàng hóa. Không cógì là lạ khi các doanh nghiệp kinh doanh hàng hóahay dịch vụ tại thị trường trong nước hoặc xuất khẩunhững mặt hàng không có nhãn hiệu sẽ phải đối mặtvới những bất lợi như: Lợi nhuận thấp hơn do khách hàng đòi hỏi giá·thấp hơn vì các sản phẩm không có nhãn hiệu. Không có được sự tín nhiệm của khách hàng vì·họ không thể nhận biết sản phẩm và phân biệt đượcvới sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh. Khó khăn trong tiếp thị và quảng cáo sản phẩm·hoặc dịch vụ ở nước ngoài vì không có biểu tượngphù hợp hay dấu hiệu nhận biết dễ dàng để liên hệsản phẩm/ dịch vụ với doanh nghiệp vì việc tiếp thịmột sản phẩm không có nhãn hiệu rõ ràng là khó hơnnhiều.Một lần nữa ông khẳng định: “Bảo hộ nhãn hiệu đặcbiệt hữu ích và cần thiết với các doanh nghiệp ViệtNam do hầu hết là các doanh nghiệp vừa và nhỏ mớitham gia thị trường khi tham vọng củng cố và mởrộng thị phần là một yêu cầu khách quan và hết sứcbức thiết.”Thực tế với mỗi doanh nghiệp, việc xây dựng và tạolập uy tín cho nhãn hiệu của riêng mình đã khó nhưngviệc giữ gìn, bảo vệ nó còn khó hơn nhiều nếu nhưkhông được đăng ký bảo hộ. “Nhãn hiệu có vị trí đặcbiệt quan trọng và trở thành “linh hồn” của mỗi doanhnghiệp trong quá trình phát triển. Chính vì vậy, nhiềungười đã đúng khi khẳng định “Mất nhãn hiệu là mấtthị trường”” – Ông Hồng nói.DN nên quan tâm đối với việc đăng ký bảo hộ ởnước ngoàiDoanh nghiệp không chỉ nên quan tâm đến việc đăngký bảo hộ trong nước mà việc đăng ký bảo hộ ở nướcngoài cũng không kém phần quan trọng bởi việc bảohộ nhãn hiệu chỉ có hiệu lực trong phạm vi lãnh thổcủa nước thực hiện bảo hộ. “Để mất hay tranh chấpđối với nhãn hiệu ở trong nước đã phức tạp và tốnkém cho doanh nghiệp, nhưng điều đó sẽ phức tạpvà tốn kém gấp nhiều lần nếu như xảy ra ở nướcngoài” – TS Hồng cho biết. Ông Hồng lấy dẫn chứng,một khi nhãn hiệu không được đăng ký bảo hộ kịpthời ra nước ngoài mà để đối tác hay đối thủ chiếmđoạt mất thì doanh nghiệp sẽ gánh chịu những hậuquả rất nặng nề. Điều dễ nhận thấy nhất là nếu hànghoá chưa xuất vào thị trường đó, thì việc xuất hàngsẽ không thực hiện được, doanh nghiệp sẽ phải thayđổi nhãn hiệu và chi phí tiếp thị mới. Trong trườnghợp hàng hoá của doanh nghiệp đang được xuất vàothị trường đó, người chiếm đoạt nhãn hiệu có thể sẽtạo ra những rào cản không nhỏ cho doanh nghiệpkhi yêu cầu pháp luật can thiệp và hàng hoá nhậpkhẩu có thể bị bắt giữ, xử phạt. Trong những trườnghợp như vậy, doanh nghiệp sẽ luôn phải đối phó vớikhả năng mất luôn thị phần. Ngoài ra, khả năngnhững người chiếm đoạt nhãn hiệu sẽ lợi dụng đểsản xuất hàng giả đưa vào Việt Nam cũng rất cao,làm ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của doanhnghiệp tại chính thị trường trong nước. Để có thể “đòilại” nhãn hiệu của mình, doanh nghiệp sẽ rất vất vả,khó k ...