Mẫu mã bao bì - Phương thức quảng cáo hiệu quả

Rõ ràng, quảng cáo truyền thống không thể bỏ qua điều này. Khi các nhà tiếp thị nghĩ đến việc chi tiêu ngân sách của họ như thế nào, có lẽ họ phải nghĩ đến việc giảm bớt chi tiêu tiền bạc vào quảng cáo. Tại sao lại đầu tư vào quá trình thiết kế bao bì mà không chi cho quảng cáo?Lí do cho luận cứ này thì đơn giản thôi. Khi người tiêu dùng càng ngày càng xa rời những kênh truyền thông phổ biến và thay vào đó là chuyển hướng sang việc sử dụng Ipod, di...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Mẫu mã bao bì - Phương thức quảng cáo hiệu quả Mẫu mã bao bì - Phương thức quảng cáo hiệu quả Rõ ràng, quảng cáo truyền thống không thể bỏ qua điều này. Khi các nhà tiếpthị nghĩ đến việc chi tiêu ngân sách của họ như thế nào, có lẽ họ phải nghĩ đến việcgiảm bớt chi tiêu tiền bạc vào quảng cáo. Tại sao lại đầu tư vào quá trình thiết kế baobì mà không chi cho quảng cáo? Lí do cho luận cứ này thì đơn giản thôi. Khi người tiêu dùng càng ngày càng xarời những kênh truyền thông phổ biến và thay vào đó là chuyển hướng sang việc sửdụng Ipod, di động và các hệ thống giải trí thì quảng cáo sẽ không còn chiếm giữ vị tríquan trọng nữa. Trong khi đó, nhu cầu tiêu dùng thì ngày càng phát triển mạnh Mua sắm là thú tiêu khiển đối với nhiều người Mỹ và là nhu cầu giải trí đối vớitrẻ em, thanh thiếu niên và người lớn. Chúng ta đang chứng kiến một nền kinh tế đangdần bị suy thoái cũng như những túi tiền đang được thắt chặt hơn chỉ vì chi phí cuộcsống tăng chóng mặt. Hiện tại, nhu cầu tiêu dùng đang bị bão hòa, nhưng nó sẽ tăngtrở lại khi nền kinh tế có những dấu hiệu phục hồi. Ngay bây giờ, chúng ta phải luônchuẩn bị sẵn sàng cho điều đó. Ngay bây giờ, chúng ta phải đầu tư vào thiết kế bao bì của sản phẩm. Nhiều nhàtiếp thị sẽ cảm thấy bối rối và nói rằng họ đã đầu tư đáng kể vào quá trình thiết kế baobì sản phẩm. Nếu thế, tại sao tồn tại sự dư thừa nhiều mẫu mã bao bì trông không bắtmắt, quá giống nhau và không khơi nguồn cảm hứng cho người tiêu dùng một chút nàohết. Hãy nhớ rằng cái bao bì đó có thể làm cho nhiều thương hiệu đánh mất kháchhàng của chính họ chỉ bởi vì quá nhiều thiết kế quảng cáo trên bao bì không đánh vàoxúc cảm, tâm lí của khách hàng. Khi đứng tại một gian hàng của bất kì siêu thị lớn hay đại lí bán lẻ nào ở Mỹ,chú ý đến nhiều loại sản phẩm khác nhau, ta cảm nhận được nhiều nhãn hiệu trông cứna ná nhau, không thể nào phân biệt được. Nếu nhãn hiệu của bạn trông giống như cácnhãn hiệu sản phẩm còn lại thì một sự cải tổ là điều rất cần thiết. Nghĩa là, ví dụ:Chúng ta cần hơn một loại sốt mì ống có bao bì khác ngoài hai màu đỏ và xanh màchúng ta thường thấy? Bạn có dễ dàng nhận ra một nhãn hiệu sốt mì ống khác với cácnhãn hiệu cùng loại trên thị trường hiện nay không? Cần phải nâng cấp hình ảnh thương hiệu qua quá trình thiết kế bao bì sản phẩm.Nhưng có cần phải thực hiện đúng các trình tự trong khâu quảng cáo và sử dụng cácmàu sắc nổi trội cho nhãn hiệu hay không? Hay thiết kế một cấu trúc đặc biệt, ”độcquyền” nhằm tạo dựng sự khác biệt cho thương hiệu? Không hẳn như vậy. Với hàng loạt sản phẩm được tiêu thụ trên thị trường hiệnnay, thật khó mà thu hút và duy trì sự chú ý của khách hàng. Việc cho ra mắt sản phẩmmới đang phát triển quá nhanh và áp lực trong việc cạnh tranh thị trường là nguyênnhân làm cho vấn đề này càng trở nên chính xác hơn. Bao bì trước sản phẩm Cái gì đập vào mắt người tiêu dùng đầu tiên – sản phẩm hay bao bì của sảnphẩm đó? Hiển nhiên là bao bì rồi? Vì vậy, nó đòi hỏi nhiều nỗ lực từ các nhà kinhdoanh. Hãy thu hút sự chú ý từ khách hàng chính xác trong 3 giây. Tạo ra sự khác biệtvới các đối thủ. Duy trì sự chú ý từ người tiêu dùng đủ lâu để họ nhận ra được thôngđiệp đậm phong cách, xúc cảm được biểu hiện qua ngôn ngữ hình ảnh và truyền đạtthông tin của sản phẩm, yếu tố này thúc đẩy khách hàng tò mò cầm sản phẩm lên xem.Tạo một sự liên kết cực kì quan trọng. Và kết quả khách hàng sẽ mang sản phẩm nàyvề nhà. Hãy trung thực và tự hỏi chính bạn là bao bì sản phẩm của công ty bạn có làmđược điều như trên hay không. Thậm chí sản phẩm của bạn đã là một thương hiệu nổitiếng thì bao bì sản phẩm đó có thật sự quảng bá cho thương hiệu của công ty bạn haykhông? Với những nhu cầu thay đổi nhanh chóng của người tiêu dùng và của môitrường kinh doanh bán lẻ ngaỳ nay thì một sự thay đổi có thể rất cần thiết và phù hợp.Sự thay đổi này có thể không dễ nhận thấy được và chưa tạo được sự khác biệt lớn nếuchỉ có sự đầu tư hơi khiêm tốn. Nếu bao bì không tạo dựng được hiệu ứng khác biệt thì đã đến lúc bạn nên đầutư lại vào yếu tố quan trọng nhất này trong chiến dịch tiếp thị trộn lẫn một phươngthức đầy ý nghĩa của bạn. Thậm chí có thể cần đến một lối suy nghĩ hoàn toàn mới.Điều đó cần đến sự can đảm từ chính bạn. Nhưng phải chú ý rằng: Nếu một công tynào đó có quá ít vốn thì công ty đó sẽ ít mạo hiểm hơn trong việc tạo ra sự đổi mới chosản phẩm. Một sự chuyển hướng mới trong thiết kế bao bì có thể tạo ra sự kích thích thậtsự và nhà tiếp thị nào mà chẳng thích điều này? Do vậy, nếu bạn chắc chắn rằng sảnphẩm nước sốt mì ống tinh tế của công ty bạn là ngon hơn bao giờ hết thì tại sao lạiđóng gói sản phẩm này chỉ với bao bì màu đỏ và xanh? Tại sao không đưa ra một ýtưởng mới nào đó nhằm cách mạng hóa mặt hàng này với bao bì nổi bật, khác biệt ...