Màu sắc đối với việc nhận diện thương hiệu

Cầu vòng 7 màu không hẳn đã nổi bật nếu chỉ đứng lẻ loi trên bầu trời ! Hãy nghĩ về màu xanh bạn liên tưởng tới điều gì? Màu của biển sẽ là điều bạn liên tưởng đến đầu tiên. Thế còn màu của bầu trời thì sao? màu cam thì sao nhỉ . . . .và nếu nghĩ tới màu đỏ thì bạn nghĩ tới thức uống nào . . . màu sắc đóng một vai trò rất quan trọng trong việc nhận diện thương hiệu. . .
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Màu sắc đối với việc nhận diện thương hiệuMàu sắc đối với việc nhận diện thương hiệu Cầu vòng 7 màu không hẳn đã nổi bật nếu chỉ đứng lẻ loi trên bầu trời ! Hãy nghĩ về màu xanh bạn liên tưởng tới điều gì? Màu của biển sẽ là điều bạn liên tưởng đến đầu tiên. Thế còn màu của bầu trời thì sao? màu cam thì sao nhỉ . . . .và nếu nghĩ tới màu đỏ thì bạn nghĩ tới thức uống nào . . . màu sắc đóng một vai trò rất quan trọng trong việc nhận diện thương hiệu. . . Và đôi khi bạn sẽ liên tưởng đến Big Blue, hay IBM. Nó đã thật sự thành công trong việc định vịtrở thành biểu tượng và là sự nhận diện của thương hiệu, có thể sẽ nằm ở vị trí thứ 2 haynhững vị trí tiếp theo trong tâm trí khách hàng khi liên tưởng đến màu xanh. Và hình ảnhthường gặp của IBM là một đội ngũ đồng phục màu xanh bên cạnh chiếc máy tính chủmàu xanh.Cuộc chạy đua không có nhãn hiệu .. hay không có hình ảnhTrước đây, việc được nhận diện bằng màu sắc hay tên gọi cũng đã thể hiện được vị thếcủa một tập đoàn lớn. Nhưng ngày nay, tất cả các công ty đều chú trọng đến việc xâydựng hệ thống nhận diện của mình, không chỉ bó hẹp trong phạm vi tên gọi hay một cáigì đó đặc trưng, và họ cố gắng tạo cho mình một màu sắc đặc biệt đem lại sự nhận biếtcho thương hiệu của mình : Đó là hệ thống nhận diện bằng màu sắc“Lắng nghe Orange mỗi ngày”, không phải là câu khẩu hiệu thể hiện nhu cầu uống nướccam thường xuyên. ORANGE (cam) là thương hiệu điện thoại di động lớn nhất Châu Âu,luôn được thể hiện bằng lớp bề ngòai màu cam để làm điểm nhấn. Màu cam tượng trưngcho lời cầu chúc đem lại sự vui tươi cho một ngày mới.Và hiện giờ tập đoàn này đang lập kế hoạch phát triển khắp tòan cầu, nhưng gặp phảinhiều vấn đề về việc bảo hộ và ngôn ngữ xung quanh cái tên. Orange được hiểu theo rấtnhiều nghĩa khác nhau liên tưởng đến một lọai trái cây hoặc màu cam – màu của ngườiYogi ở Ấn Độ, và màu của trái cây nhiệt đới tại Mỹ. Việc đăng kí tên thương mại và quyềnsở hữu đã trở thành một thách thức không nhỏ đối với việc mở rộng tòan cầu của thươnghiệu này.Màu sắc phải chăng sẽ giúp bạn nổi bật hơn?Hôm nay BROWN đem lại cho bạn điều gì ?” BROWN (màu nâu) là hệ thống nhận diệncủa UPS (The United Parcel Service) với hơn 350,000 nhân viên giao hàng đồng phụcmàu nâu cùng màu với xe vận tải của họ. Không kể đến một chiến dịch 45 triệu $,BROWN vẫn chỉ là một cái tên bình thường nhưng không mang nhiều ý nghĩa. “BROWNđem lại sự vui vẻ”??? Không thể nào !Pepsi kiểu mới với “Chiến dịch năm 2000”Đó là thời điểm Pepsi tung ra hệ thống nhận diện hòan tòan mới với chai PepsiBlue màuxanh và kể cả nước ngọt bên trong cũng màu xanh, mở màn cuộc chiến chống Cocacolavới loại nước cola màu nâu đen truyền thống. Nhưng thật đáng tiếc, PepsiBlue chỉ nhưmột một chiến dịch ngắn, hay một luồng gió mới. Việc tiếp thị những sản phẩm màu xanhảnh hưởng trực tiếp đến việc bảo vệ sức khỏe chống lại chất hóa học, trừ khi đó là nhữngsản phẩm vệ sinh răng miệng có chứa Flour như Clorox và Listerine. Liệu có thể trongtương lai sẽ có một loại tương ớt màu xanh trong bếp của bạn?Màu vàng thường được đánh giá là màu của sự mềm mại và nhút nhát. Nhưng đó lại làmàu của quyển sách thông dụng nhất NHỮNG TRANG VÀNG. Và YELLO FREIGHT -một công ty vận chuyển hàng hóa khổng lồ với hình ảnh những chàng trai trên những conđường cao tốc – cũng chọn màu vàng làm màu chủ đạo. Vậy khi nhắc đến MÀU VÀNG,nó có còn thể hiện màu của sự mềm mại hay không ? Màu xanh tượng trưng cho tiền bạc, cây xanh và thiên nhiên. Và thỉnh thoảng người ta sẽ nghĩ đến GREEN PARTY, một tập đoàn phục vụ cây xanh và môi trường. Việc đặt tên bằng màu sắc để nhận diện thương hiệu đôi khi bị quá lạm dụng. Người tiêu dùng sẽ bị “mù màu” đối với những phương thức xây dựng thương hiệu sử dụng màu sắc để gây sự nhầm lẫn, nhất là đối với những công ty DOTCOM trong đợt bung nổ của các công ty trực tuyến. Đó là những cái tên: PurpleFrog; PurpleDog;PurpleRhino; tương tự với BlueFrog, BlueDog; BlueRhino, …Việc đặt tên cho công ty là một vấn đề cực kì quan trọng và không đơn giản như việcchọn một tông màu. Một màu đặc biệt không đủ để hấp dẫn người tiêu dùng chọn muamột thương hiệu. Thử tưởng tượng bạn luôn luôn xây dựng màu nâu làm hệ thống nhậndiện thương hiệu ở bất kì nơi nào, nhưng liệu khách hàng có nghĩ đến bạn khi nghĩ đếnmàu nâu (ví dụ về công ty giao nhận vận tải UPS) hay là một loại chocolate nào đó ? Vàmỗi khi bạn nhìn màu xanh, bạn sẽ nghĩ đến tiền bạc, đến tập đoàn GREEN PARTY, ...