Màu sắc trong thiết kế WebSite_4

Cái này giống như bạn đang làm cây phả hệ cho màu sắc, màu này dắt màu kia vào bảng màu liên quan. Có nhiều cách để bạn thể hiện như hình vuông, hình tròn, các đường kẻ. Tuỳ vào bạn, nhưng đây là một phương pháp quan trọng để thể hiện sư liên quan của các các màu sắc. Đây là các màu phù hợp với kiểu phối 3 màu. Đây không phải là kiểu mà bạn nghĩ về bánh xe màu
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Màu sắc trong thiết kế WebSite_4 61Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wedmột lựa chọn tốt, nhưng càng nhiều màu sắc bạn sử dụng, yếu tố khácbiệt sẽ càng ít đi. Bạn đang sử dụng màu sắc để củng cố các đặc tínhnhãn hiệu, hay bạn đang gửi đi các thông điệp xung đột lẫn nhau? Một số công ty thành công có những cách thức sử dụng màu sắcnhãn hiệu của riêng mình. Trong tâm trí của người tiêu dùng, UPS làmàu nâu. Trong thị trường nước giải khát, Coke là màu đỏ. Hơn nữa,màu xanh của IBM là khác hẳn so với màu xanh của Tiffany. Mỗi một công ty hàng đầu trên thị trường thường lựa chọn mộtmàu sắc cụ thể đóng vai trò là màu sắc chủ đạo cho logo và hình ảnhnhãn hiệu của mình. Một vài công ty lựa chọn sự phối kết hợp của haimàu sắc, như FedEx với màu tía và màu da cam, song hiếm khi bạnthấy được một nhãn hiệu lớn được xây dựng trên nền tảng quá haimàu sắc cơ bản. Ngoại lệ có thể là ở những công ty có sản phẩm haydịch vụ khá đa dạng và có nội dung thiên về màu sắc, chẳng hạn nhưSkittles với bảy sắc cầu vồng của các hương vị hoa quả, hay các côngty in ấn. Bài học thất bại của một số hãng bia mới ở châu Âu đã chứng tỏcho tầm quan trọng của yếu tố đặc trưng trong màu sắc nhãn hiệu.Sau khi thành lập, nhiều hãng bia đã sử dụng màu xanh lá cây chohình ảnh nhãn hiệu của mình. Đây là một lựa chọn sai lầm khi mà quathời gian, nhãn hiệu của các công ty bia này không những không gâyđược ấn tượng mà có phần ngày một phai mờ hơn. Nguyên nhân xuất phát ở chỗ tại châu Âu cũng như trên toàn thếgiới, màu xanh lá cây đã quá in đậm trong tâm trí người tiêu dùng nhưlà một màu đặc trưng của hãng nhãn hiệu bia Heineiken. Họ khôngmấy quan tâm tới những màu sắc tương tự và do đó, những nhãn hiệucó màu xanh lá cây sẽ không gây được sự chú ý nào cả. Rõ ràng, việc sử dụng màu sắc một cách riêng biệt sẽ là tốt nhấttrong hình ảnh nhãn hiệu hay các dữ liệu tiếp thị. John Williams, chủtịch kiêm sáng lập viên LogoYes.com, trang web đầu tiên và lớn nhấtthế giới về logo và nhãn hiệu công ty, đề xuất về việc xây dựng mộtbảng màu sắc hai thành phần cho hình ảnh nhãn hiệu bao gồm nhữngmàu chủ đạo cho logo cùng các văn phòng phẩm khác và những màubổ sung cùng hình ảnh đồ hoạ phụ trợ cho trang web và các dữ liệu inấn phức tạp hơn. Với 25 năm kinh nghiệm quảng cáo của mình, John đã xây dựngcác chuẩn mực nhãn hiệu cho nhiều công ty trong danh sách Fortune100 (100 công ty l ớn nhất thế giới) như Mitsubishi, IBM, GM,…. Ông 62Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wedkhuyên rằng trước khi lựa chọn một bảng màu sắc phù hợp cho việcxây dựng nhãn hiệu, bạn hãy quan tâm tới những vấn đề sau: 1) Các màu sắc có lôi cuốn những khách hàng mục tiêu củamình? Theo John Williams, việc xây dựng màu sắc nhãn hiệu lôi cuốn cònlà một phương thức tiếp thị hiệu quả. Tuy nhiên, nhiệm vụ này khôngmấy dễ dàng do có khá nhiều yếu tố khác nhau tác động. Cùng vớithời gian, sản phẩm phải được khách hàng chấp nhận nên khi chọnmàu biểu tượng cho sản phẩm đòi hỏi bạn phải có tầm nhìn sao chomàu sắc đó luôn mới mẻ, hiện đại trong con mắt khách hàng.Bạn hãy tính tới độ tuổi, giới tính, văn hoá và các yếu tố nhân khẩuhọc khác của các khách hàng mục tiêu. 2) Màu sắc chủ đạo của mình có riêng biệt? Nó có nổi bật so với các nhãn hiệu cạnh tranh khác? Nếu nhãn hiệucủa bạn nhỏ hơn, việc chia sẻ cùng màu sắc với những hãng dẫn đầuthị trường có thể là hợp lý lúc ban đầu. Song việc này rất dễ đẩy mạnhvị thế của các hãng dẫn đầu thị trường đó do sự nhầm lẫn của ngườitiêu dùng giữa nhãn hiệu của bạn với nhãn hiệu của hãng kia.Tốt nhất, hãy tạo dựng cho nhãn hiệu một màu sắc riêng biệt. Nhiềuthập kỷ qua, màu đỏ luôn là đặc trưng của hãng bột ngọt Ajinomoto.Màu đỏ đó không hề thay đổi theo thời gian, thể hiện sự vững bền củacông ty và của sản phẩm, đồng thời ăn sâu vào tâm trí của từ thế hệkhách hàng này đến thế hệ khách hàng khác. 3) Màu sắc mang ý nghĩa hay truyền tải thông điệp gì? Ý nghĩa hay thông điệp của màu sắc cần thích hợp với nhãn hiệucủa bạn. Mỗi sản phẩm đều có mối li ên hệ nhất định với màu sắc nàođó. Nhất là những sản phẩm nổi tiếng thường được nhớ tới và nhận raqua dấu hiệu chủ yếu là màu sắc. 4) Màu sắc chủ đạo có hợp thời hay đảm bảo sự bền vữngnhất định? Yếu tố thời trang hay xu hướng luôn thích hợp với các khách hàngtrẻ tuổi, nhưng có thể không mấy dễ dàng với những khách hàng lớntuổi hơn. Do vậy, tuỳ từng khác hàng mục tiêu, yếu tố màu sắc sẽ cóthay đổi cho thích hợp.Một điều cần chú ý khác đó l à màu sắc nhãn hiệu cần có sự bền vững,chứ không thể thay đổi liên tục được. Phụ thuộc vào mục tiêu kinh 63Lý thuyết màu sắc trong thiết kế weddoanh, bạn có thể lựa chọn cho mình những màu sắc nhất định và phùhợp. Song quan trọng ở chỗ bạn cần đảm bảo tính ổn định cho màusắc đó. Hàng trăm năm qua, chúng ta luôn dễ dàng nhận thấy trên thịtrường những biểu tượng màu sắc cố định như màu vàng của chèLipton, màu đỏ của Coca Cola,… 5) Những màu sắc trực tuyến tương ứng sẽ là gì? Sau khi xác định bảng phối màu sắc, thách thức tiếp theo của bạnsẽ là đảm bảo một sự mô phỏng tối ưu các màu sắc nhãn hiệu của bạntrên tất cả các phương tiện truyền thông khác nhau. Bạn cần giữ vữngsự trung thành với các màu sắc nhãn hiệu đã lựa chọn trong các bảnmô phỏng và nhớ rằng chính yếu tố xuyên suốt này đóng vai trò thiếtyếu để lôi kéo người tiêu dùng.Một cách khá đơn giản, càng nhiều màu sắc không có nghĩa là càng lôicuốn hơn. Màu sắc nên tách biệt với nhãn hiệu, và sẽ đóng vai tròkhích lệ sự liên tưởng tới nhãn hiệu. Công ty nào lựa chọn cho mìnhnhững màu sắc nhãn hiệu một cách chiến l ược và sử dụng chúng một ...