Màu sắc và thương hiệu sản phẩm

Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắc được các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Màu sắc và thương hiệu sản phẩmMàu sắc và thương hiệuCác nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là donhững động lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắcđược các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn. Theo một chuyên gia tư vấnvề phối màu – Alain Chrisment: “Màu sắc chính là thông điệp đầu tiên củasản phẩm hướng đến người tiêu dùng và người tiêu dùng cũng sẽ cảm nhậnđược điều này ngay lập tức”.Tuy nhiên, tầm quan trọng và ý nghĩa thực sự của màu sắc thương hiệukhông đơn giản như vậy. Tại sao thương hiệu Coke mang màu đỏ? Thươnghiệu UPS lại có màu nâu? Còn IBM là màu xanh da trời? Những ông chủcủa những thương hiệu lớn này, hơn ai hết, là những người hiểu rõ nhất việcchọn lựa màu sắc thương hiệu không phải là một quyết định ngẫu hứng.Ngoài ý nghĩa là yếu tố tác động lên mặt xúc cảm và trong đó thị giác làquan trọng nhất, màu sắc còn đóng một vai trò rất quan trọng trong việc khơigợi trí nhớ của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Nó kích thích tất cảnhững cơ quan cảm xúc và truyền đạt một cách nhanh nhanh nhất thông điệpmà nhà sản xuất muốn gửi đến khách hàng, đồng thời giúp việc gợi lại tínhchất và hình ảnh của sản phẩm được dễ dàng hơn.Tuy nhiên, khi đi sâu vào khía cạnh tâm lý của màu sắc, thì đây lại là mộtvấn đề khá phức tạp. Tùy theo văn hóa, xứ sở và các ngành công nghiệpkhác nhau mà màu sắc có những giá trị biểu đạt khác nhau. Trong khi ngườiAnh thích màu xanh non của rau cải thì người Pháp cho đó là màu của sự giảtạo. Một chiếc máy hút bụi tím sẽ dễ dàng được chấp nhận tại Anh, nhưngtại Ý, đó là màu của tang tóc. Vì thế, để sản phẩm được chấp nhận tại thịtrường nước ngoài, nhà sản xuất đôi khi phải thay đổi màu sắc thương hiệutrên cùng một loại sản phẩm.Không mang tính tuyệt đối, song trong một cuộc nghiên cứu tại Mỹ gần đây,các chuyên gia về phối màu đã đưa ra những gợi ý về ý nghĩa phổ biến nhấtcủa màu sắc trong kinh doanh như sau:Màu xanh da trời: có thể được xem như màu của niềm tin, sự tin cậy và antoàn, được đảm bảo về tài chính. Đây là màu của bầu trời và biển cả nên nórất được nhiều người ưa chuộng vì sự trong sáng và mát mẻ. Màu xanh datrời thường được lựa chọn làm màu chủ đạo khi thể hiện logo, biểu tượnghay thương hiệu sản phẩm của các cơ quan tài chính vì thông điệp mà nómang đến cho khách hàng là sự ổn định và tin tưởng.Pepsi là một trường hợp đặc biệt khi không ngần ngại sơn vỏ hộp cũng nhưđể thương hiệu của mình mang màu xanh da trời, mặc dù màu này rất ítđược các nhà sản xuất hàng tiêu dùng lựa chọn. Giám đốc bán hàng và tiếpthị quốc tế của hãng Pepsi, ông John Swanhaus - người đã có quyết định lựachọn này đã giải thích: “Màu xanh mà chúng tôi đã chọn là một màu hiệnđại và bình yên”.Màu đỏ: đây là màu sắc tác động trực tiếp lên tuyến yên của bạn, làm tăngnhịp đập của con tim và là nguyên nhân khiến bạn thở nhanh hơn. Nó cònđược gọi là màu của chiến tranh và quyền lực. Chính vì vậy mà nó thườngđược ưu tiên dành cho các nhãn hiệu hàng hóa cao cấp và xe hơi thể thao.Giám đốc điều hành hãng Renault khẳng định “dùng màu đỏ sẽ giúp cácđường thẳng và các góc cạnh của chiếc xe được bộc lộ rõ nét hơn, do đóchiếc xe sẽ mang dáng thể thao và mạnh mẽ hơn khi lăn bánh”.Và đây cũng là màu thu hút sự chú ý của mọi người nhiều nhất, thể hiện sựnăng động, tràn đầy năng lượng và tạo ra cảm giác khêu gợi, kích thích trí tòmò. Nó cũng gợi nên sự đam mê, tình yêu và lòng ham muốn, mà không mộtmàu sắc nào khác có thể làm được điều này. Tuy nhiên, đôi khi nó cũngkhiến nhiều nhà sản xuất phải cân nhắc khi quyết định lựa chọn màu này chothương hiệu của mình, vì nó cũng là “tín hiệu” của sự nguy hiểm và tìnhtrạng nợ nần.Màu xanh lá cây: Một thời gian dài trong quá khứ, màu xanh lá cây hầu nhưtrở nên “cấm kỵ” vì là màu của ma quỷ vào thời Trung Cổ. Nhưng ngày nay,quan niệm lỗi thời đó đã không còn nữa, xanh lá cây trở nên rất thông dụngđối với các sản phẩm tiêu dùng.Màu xanh lá cây được coi là màu của mùa xuân, của sự đổi mới và sức khoẻ.Nó cũng mang lại những cảm giác yên ả và thanh bình. Tuy nhiên, ý nghĩacủa màu sắc sẽ lập tức thay đổi nếu như có một chút biến đổi về sắc tháitrong màu xanh lá cây. Mầu xanh lá cây đậm thường liên quan đến của cảivà sự giàu có, thanh danh và uy tín. Trong khi đó, màu xanh lá cây nhạt thểhiện sự điềm tĩnh, êm đềm.Mặc dù được nhiều nhà sản xuất hàng tiêu dùng lựa chọn, nhưng màu xanhlá cây đặc biệt không thích hợp với các sản phẩm nội thất. Trong trường hợpnày, nó trở nên rất phản cảm với khách hàng.Màu vàng: Trong đời sống xã hội, màu vàng thường được liên tưởng đếnánh nắng chói chang của mặt trời. Vì vậy, thông điệp mà nó đưa ra là chủnghĩa lạc quan, tích cực, là ánh sáng và sự ấm áp. Mọi sắc thái khác nhaucủa màu vàng đều là động lực kích thích óc sáng tạo và mở ra những nănglực tiềm ẩn của con người. Thông thường, đôi mắt sẽ nhận ra màu vàng tươitrước các màu sắc khác, vì vậy, nếu bạn muốn sản phẩm ...