Một số điểm cần lưu ý khi thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu

Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên các mục quảng cáo, có thể trên truyền hình, đài phát thanh, pa-nô, ápphích... và nó cũng đóng một vị trí quan trọng trên các bao bì và các công cụ marketing khác.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Một số điểm cần lưu ý khi thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệuMột số điểm cần lưu ý khi thiết kế Slogan, Nhạc hiệu vàTính cách thương hiệuCâu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tinmang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiệntrên các mục quảng cáo, có thể trên truyền hình, đài phát thanh, pa-nô, áp-phích... và nó cũng đóng một vị trí quan trọng trên các bao bì và các công cụmarketing khác.Câu khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thương hiệu rất tốt. Bởi giốngnhư tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trongviệc tạo dựng giá trị thương hiệu. Câu khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cáchnhanh chóng thương hiệu đó là gì và nó khác biệt với các thương hiệu khác như thếnào?Ưu điểm của câu khẩu hiệuCâu khẩu hiệu góp phần làm tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương hiệu trongtrí nhớ khách hàng bằng cách nhấn mạnh và lặp lại nhiều lần tên thương hiệu. Thí dụnhư: Suzuki là sành điệu; Lavie, một phần tất yếu của cuộc sống hoặc Vòng quanhthế giới, Ajinomoto;Câu khẩu hiệu có thể làm tăng nhận thức về thương hiệu bằng cách liên hệ trực tiếp vàmạnh mẽ tới các lợi ích khi tiêu dùng sản phẩm. Từ đó, gợi mở sự kỳ vọng và thúc đẩyđộng cơ mua sắm của khách hàng. Thí dụ như: Kotex - tinh tế và nhẹ nhàng, NhưTide mới là trắng, Giữ hơi thở thơm tho một cách tự nhiên;Quan trọng nhất, câu khẩu hiệu có thể giúp công ty củng cố định vị thương hiệu và thểhiện rõ sự khác biệt. Thí dụ như: Anlene - Mọi lúc mọi nơi giúp ngừa bệnh loãngxương. Như vậy, bằng câu khẩu hiệu ngắn gọn, thương hiệu đã tuyên bố một cáchngắn gọn về phân đoạn thị trường và đối tượng khách hàng mục tiêu của mình: Đó lànhững khách hàng lo lắng về bệnh loãng xương. Mặt khác, câu khẩu hiệu còn chophép liên hệ mạnh tới chủng loại các sản phẩm, thí dụ như Anlene trắng cho con, cònAnlene vàng cho mẹ; hay Dầu nhớt gì mà hàng triệu xe tải, xe hỏa, phi cơ và xe gắnmáy đều cần dùng đến như vậy? hoặc như Chỉ có thể là Heineken;Câu khẩu hiệu thường đi liền với các chương trình quảng cáo, do đó nó thường là câukhóa kết thúc với những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục. Với những loại sảnphẩm mà quảng cáo đóng vai trò then chốt trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu thìcâu khẩu hiệu thường được sử dụng như một cách thức thể hiện sự khác biệt và tạodựng hình ảnh cho thương hiệu. Thí dụ, trong cuộc cạnh tranh giữa hai nhà sản xuấtnước ngọt hàng đầu Coca-cola và Pepsi-cola. Họ đã phải chi hàng triệu USD cho việcthiết kế các câu khẩu hiệu và quảng cáo nhằm tạo dựng cho thương hiệu một hình ảnhvà phong cách riêng.Thiết kế câu khẩu hiệuVới những ưu điểm trên đây, câu khẩu hiệu có thể được thiết kế cho phù hợp với mụctiêu của việc tạo dựng giá trị thương hiệu (nhằm củng cố tên thương hiệu, giới thiệu vềsản phẩm, gợi mở và thúc đẩy động cơ mua sắm hay củng cố vị trí và định vị thươnghiệu). Với những mục tiêu khác nhau như vậy, câu khẩu hiệu được thiết kế và cập nhậtthường xuyên cho thích hợp với từng thời kỳ và mục tiêu quảng cáo (quảng cáo giớithiệu, quảng cáo dẫn đường hay quảng cáo duy trì).Câu khẩu hiệu có thể được xem như yếu tố thương hiệu linh hoạt và dễ chuyển đổinhất theo thời gian. Tuy nhiên, khi thay đổi một câu khẩu hiệu, chúng ta cần cân nhắcxem liệu:- Câu khẩu hiệu hiện tại có thể đóng góp vào giá trị thương hiệu như thế nào quaviệc tăng cường nhận thức và hình ảnh về thương hiệu;- Những đóng góp này có nhiều không và do đó có cần phải tiếp tục duy trì câukhẩu hiệu này không;- Nếu thay đổi, câu khẩu hiệu mới cần cố gắng kế thừa những ưu điểm nổi trộicủa câu khẩu hiệu cũ.- Đối với những thương hiệu lớn, câu khẩu hiệu còn là một công cụ khẳng địnhuy tín và vị tríNhững câu khẩu hiệu quen thuộc đối với công chúngVòng quanh thế giớiGiữ hơi thở thơm tho một cách tự nhiênSự khởi đầu mới của những điều tuyệt diệuMọi lúc mọi nơi giúp ngừa bệnh loãng xươngSạch bóng và mát rượiHãy loan tinMột cho tất cảTrẻ và thành đạtNgon tuyệt với nụ hôn của chanhCông nghệ phục vụ cuộc sốngNăng lượng để chiến thắngThật tốt lại thật vuiCuộc sống của tôiHãy tin vào chính mìnhẤn tượng khó phaiLuôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểuSự lôi cuốn đến diệu kỳKhông chỉ là một chiếc xeĐã tốt lại còn tốt hơnThời trang và hơn thế nữaTinh tế và nhẹ nhàngCàng lắc càng ngonNhạc hiệuNhạc hiệu là một yếu tố cấu thành thương hiệu được thể hiện bằng âm nhạc, thôngthường thông điệp này được sáng tác và biên soạn bởi các nhạc sĩ chuyên nghiệp.Nhạc hiệu có sức thu hút và lôi cuốn người nghe và làm cho mục quảng cáo trở nênhấp dẫn và sinh động. Nhạc hiệu có thể là một đoạn nhạc nền hoặc là một bài hátngắn, thực chất đây là một hình thức mở rộng của câu khẩu hiệu. Có rất nhiều đoạnnhạc đã rất thành công đến mức chỉ cần nghe đoạn nhạc họ đã biết đó là thương hiệugì. Như vậy, đoạn nhạc đã trở thành một đặc điểm nhận biết của một thương hiệu.Nh ...