Một số event áp dụng cho chiến dịch ra mắt sản phẩm mới

1- Họp báo Là công việc hầu hết các công ty khi ra mắt sản phẩm đều nghĩ đến đầu tiên, là hoạt động truyền thông chính thống cho các sản phẩm của mình. Quan trọng nhất của buổi họp báo là thông cáo báo chí - thông điệp truyền tải trên các kênh truyền thông mà agency đã tư vấn và lựa chọn cho sản phẩm. Một thông cáo báo chí ngắn gọn truyền tải đầy đủ nội dung trên những kênh thông tin tập trung lượng khách hàng mục tiêu sẽ tốt hơn việc viết lan man dàn...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Một số event áp dụng cho chiến dịch ra mắt sản phẩm mớiMột số event áp dụngcho chiến dịch ra mắt sản phẩm mới1- Họp báoLà công việc hầu hết các công ty khi ra mắt sản phẩm đều nghĩ đến đầu tiên,là hoạt động truyền thông chính thống cho các sản phẩm của mình. Quantrọng nhất của buổi họp báo là thông cáo báo chí - thông điệp truyền tải trêncác kênh truyền thông mà agency đã tư vấn và lựa chọn cho sản phẩm. Mộtthông cáo báo chí ngắn gọn truyền tải đầy đủ nội dung trên những kênhthông tin tập trung lượng khách hàng mục tiêu sẽ tốt hơn việc viết lan mandàn trải trên khắp các kênh truyền thông.Chi phí cho một buổi họp báo tập trung chú yếu ở việc mời các phóng viên,booking trên các báo, tạp chí, còn lại là công tác hậu cần, đưa đón, chi phísetup cho các agency tổ chức sự kiện thường không cao.2- Event LaunchingKhi sản phẩm đã xuất hiện trong giới truyền thông, mới chỉ dừng lại ở mứcđộ xuất hiện trên các tạp trí, báo giới thì một buổi lễ lauching có lẽ là thờikhắc chính thức tuyên bố sự có mặt của sản phẩm trên thị trường.Buổi ra mắt sản phẩm mới thường kết hợp với việc mời báo chí để phát đithông điệp (truyền thông trên ngạch ATL). Đây thực sự là một event cần cóbàn tay của các chuyên gia tổ chức sự kiện. Làm sao để tạo ra một buổi lễ ấntượng, những keymoment quan trọng làm nổi bật sự xuất hiện của sảnphẩm... là những yêu cầu về độ sáng tạo dành cho các agency tham gia đấuthầu dự án ra mắt sản phẩm mới.Chi phí cho Event Launching thường rất cao vì ngoài các hạng mục setuptrang thiết bị buổi lễ còn bao gồm: phí mời báo chí phóng viên, tiệc, hậucần, quà tặng...thậm trí là sản phẩm dùng thử.3- Activation - SamplingCòn gì thuyết phục hơn khi người tiêu dùng được chứng kiến tận mắt, cảmnhận trực tiếp các tính năng nổi bật của sản phẩm thông qua việc dùng thửchúng tại những nơi đối tượng khách hàng mục tiêu của sản phẩm thường luitới: Chợ, siêu thị, trung tâm thương mại...Đó là nhiệm vụ của các kế hoạch activation và sampling, là việc tổ chứcphát mẫu dùng thử, các hoạt động hoạt náo nhằm gây sự chú ý tới người tiêudùng. Việc chọn địa điểm, kịch bản hoạt náo tại mỗi khu vực đều được tínhtoán để sản phẩm được tiếp cận nhanh nhât đến với các khách hàng mục tiêu(target user).Chi phí cho các hoạt động trên không cao, chủ yếu tập trung vào chi phí sảnphẩm cho khách hàng dùng thử, cách tiếp cận này khả phổ biến đặc biệt lànhững mặt hàng trung bình.Kế hoạch này có tác dụng rất lớn nữa là có thể điều tra được ý kiến củakhách hàng dùng thử sản phẩm, các nguyện vọng bổ sung về chất lượng,thiết kế, bao bì...của người tiêu dùng, tất cả sẽ là nguyên liệu để nhà sản xuấthoàn thiện sản phẩm của mình.4- RoadshowLà hoạt động tổ chức sự kiện lưu động, tổ chức show trên đường đi, cácđiểm công cộng trong thời gian ngắn và liên tục thay đổi về mặt địa điểm.Ưu điểm của hoạt động này là độ phủ rộng, tiếp cận đối tượng khách hàngrộng, kết hợp được nhiều hoạt động tại các điểm dừng chân. Nhược điểm làchi phí cao, khó kiểm soát và dặc biệt là thủ tục hàn chính xin phép cho việcchạy roadshow ở Việt Nam không hề dễ chút nào nhất là đối với các agencychưa có nhiều quan hệ và kinh nghiệm.Hiện nay hình thức roadshow chủ yếu được áp dụng là sử dụng một đội hìnhmặc quần áo đồng phục (cùng với HTND thương hiệu của nhãn hàng hoặccông ty có sản phẩm đang quảng cáo) điều khiển xe đạp, xe máy, ô tô thậmtrí là các xe phân khối lớn, siêu xe chạy theo các tuyến phố có lương ngườitham gia giao thông cao, các trung tâm vui chơi, thương mại đông đúc.Mục đích của kế hoạch roadshow là tạo hình ảnh cho sản phẩm trong tâmtrí người tiêu dùng, khơi dậy sự tò mò về sản phẩm mới.Trên đây là 4 loại hình tổ chức sự kiện mà các doanh nghiệp thường lựachọn để đưa sản phẩm của mình ra thị trường, tuy nhiên để thâm nhập vàchiếm lĩnh thị trường thành công thì còn cần một kế hoạch marketing khônngoan dài hơi mang tầm chiến lược và lúc đó tổ chức sự kiện chỉ là nhữngcông việc rât nhỏ, rất cụ thể mà thôi. ...