Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen _5

5. Công cụ để xây dựng thơng hiệu Xây dựng một thơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện một chiến lợc quảng bá hiệu quả, doanh nghiệp nên sử dụng tối đa sáu công cụ khác là: tên gọi của sản phẩm, logo, hình tợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen _5 Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen5. Công cụ để xây dựng thơng hiệu Xây dựng một thơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện một chiến lợcquảng bá hiệu quả, doanh nghiệp nên sử dụng tối đa sáu công cụ khác là: tên gọi của sảnphẩm, logo, hình tợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì. Không đặt tên có dấu: Tên gọi của sản phẩm là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhấttạo nên khả năng nhận biết, gợi nhớ, phân biệt và định hớng cho khách hàng tìm đến muavà sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp. Tên gọi của một thơng hiệu cần phải đáp ứng đợcnhững yếu tố nh đơn giản, dễ nhớ, dễ đọc và mang tính quốc tế. Do vậy, tên gọi không nêncó dấu của địa phơng để có thể phát âm dễ dàng qua mọi thứ tiếng. Logo dễ liên tởng sản phẩm: Logo đợc thể hiện qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữhoặc một dấu hiệu đặc biệt để tạo sự nhận biết qua mắt nhìn của khách hàng. Logo cầnphải tạo đợc sự khác biệt, dễ nhận biết và phân biệt với các logo khác, có khả năng làmcho ngời xem nhớ đến nó và có khả năng làm cho ngời xem nhớ đến nó và liên tởng đếnsản phẩm của doanh nghiệp. Logo cần đợc thiết kế đơn giản để dễ tái tạo chính xác trêncác hình thức in ấn, bảng hiệu, băng rôn, biểu tợng khác nhau. Khác với tên gọi của nhãnhiệu logo có thể đợc thay đổi theo thời gian để phù hợp hơn với thời đại. Hình tợng tạo thiện cảm: Hình tợng của một nhãn hiệu là cách sử dụng một nhânvật hoặc con vật nào đó (con nai của Công ty Vĩnh Tiến, s tử của nớc tăng lực ĐờngQuảng Ngãi) để diễn tả tính cách riêng biệt của nhãn hiệu. Hình tợng của nhãn hiệu có thểlà ngời thật, vật thật (chú hề Mc Donald, ông thợ sửa chữa của máy giặt Maytag, anhchàng Sony) hoặc là một hình vẽ (con s tử của kem Wall, chú bé Bino). Hình tợng củanhãn hiệu thờng đợc sử dụng nhiều trong các chơng trình quảng cáo và khuyến mãi hoặctrong các hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để tạo sự chú ý, sinh động, gợi nhớ và tạo sựkhác biệt. Mục tiêu sử dụng hình tợng nhãn hiệu thờng là để tạo thiện cảm của khách hàngđối với nhãn hiệu qua tính cách gần gũi của ngời thật, vật thật hoặc tính cách dễ thơng, thúvị của nhân vật hoạt hình. Đừng chọn những khẩu hiệu chung chung: Khẩu hiệu là một lời văn ngắn gọndiễn tả cô đọng về lợi ích sản phẩm và gợi nhớ. Khẩu hiệu phải lột tả đợc cái tinh tuý củanhãn hiệu, sản phẩm và mang tính đặc trng cho sản phẩm đó. Một lỗi thờng vấp của cáccâu khẩu hiệu là rất tổng quát nh “chất lợng cao, phục vụ tốt, giá cả phảI chăng, sử dụnghiệu quả”. Những câu khẩu hiệu loại này không lột tả đợc các đặc tính và lợi ích riêng biệtcủa sản phẩm, không tạo đợc sự khác biệt và đặt vào loại sản phẩm nào cũng đúng; dẫn tớikết quả là khách hàng sẽ không chú ý và không nhớ tới nhãn hiệu khi nghe những câukhẩu hiệu kiểu này. Nhạc hiệu ngắn, dễ nhớ : Nhạc hiệu là một đoạn nhạc hoặc một bài hát ngắn, dễnhớ, dễ lặp lại, đợc sáng tác dựa trên giá trị cốt lõi của nhãn hiệu và sản phẩm. Nhạc hiệuthờng mang giai điệu nhanh hoặc chậm, vui tơi hoặc trang trọng tuỳ thuộc vào tính cáchcủa nhãn hiệu và sản phẩm. Nếu là sản phẩm dành cho trẻ em thì điệu nhạc cần phải vuitơI sinh động, nếu là sản phẩm làm đẹp dành cho pháI nữ thì nhạc điệu cần nhẹ nhàng,quyến rũ. Nhạc hiệu thờng in sâu vào trí nhớ của khách hàng rất lâu nếu đợc nghe thờngxuyên trong một giai đoạn. Nhạc hiệu thờng khó đổi hơn các yếu tố khác của thơng hiệunên cần phảI đợc chọn lựa kỹ càng. Bao bì nổi bật: Bao bì đợc thiết kế cần đạt những tiêu chuẩn nh tạo nhận biết chonhãn hiệu qua hình thức, màu sắc, thiết kế, kiểu dáng. Bao bì cần phải cung cấp nhữngthông tin cần thiết và thuyết phục về lợi ích của sản phẩm cũng nh cách thức sử dụng vàtạo sự tiện lợi cho sự di chuyển và bảo vệ sản phẩm không bị h hại. Bao bì cần tạo sự tiệnlợi cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm nh dễ mở, dễ đóng, dễ cầm, dễ cất, dễ lấy sảnphẩm ra. Ngoài những tiêu chuẩn về kĩ thuật, bao bì sản phẩm cần có một thiết kế nổi bậtcó thể đợc khách hàng nhận biết nhanh khi cùng đợc trng bày trên cùng một vị trí với đốithủ cạnh tranh. Điều này có thể đợc thực hiện qua hình dáng kích thớc hoặc màu sắc, hìnhảnh bắt mắt của bao bì. Để có một thơng hiệu đợc nhận biết nhanh, rộng rãI và trở thành quen thuộc đối vớikhách hàng, những yếu tố trên cần phảI đợc xây dựng một cách đồng bộ dựa trên giá trị vàtính cách cốt lõi của thơng hiệu đợc định hớng qua việc xây dựng một chiến lợc thơnghiệu.6. Các nhân tố ảnh hởng tới việc xây dựng và phát triển thơng hiệu ở các doanhnghiệp Một là, nhận thức của các nhà lãnh đạo doanh nghiệp. Đây là nhân tố đầu tiên ảnhhởng đến việc xây dựng thơng hiệu. Xây dựng thơng hiệu có đợc quyết định hay khôngphụ thuộc vào bản thân các nhà lãnh đạo. Sự hiểu biết sâu sắc của ban giám đốc về thơnghiệu và tác dụng của thơng hiệu, về việc doanh nghiệp có cầ ...