Một số thuật ngữ về ngành PR

Media kits/press kits: Những tài liệu thường đính kèm thông cáo báo chí để hỗ trợ thông tin cho thông cáo báo chí, dành để gửi cho phóng viên. Bao gồm tiểu sử công ty, giới thiệu về sản phẩm, hình ảnh hoạt động, hình ảnh sản phẩm…Người ta cũng có thể đưa media kits lên website của công ty cho phóng viên tiện truy cập và sử dụng.Letter to editor: Thư ngỏ, thường gửi cho tổng biên tập, phóng viên, biên tập viên…Người ta thường gửi thư ngỏ kèm thông cáo báo chí. TRong thư ngỏ giới thiệu sơ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Một số thuật ngữ về ngành PR M t s thu t ng ngành PR Media kits/press kits: Nh ng tài li u thư ng đính kèm thôngcáo báo chí đ h tr thông tin cho thông cáo báo chí, dành đ g icho phóng viên. Bao g m ti u s công ty, gi i thi u v s n ph m,hình nh ho t đ ng, hình nh s n ph m…Ngư i ta cũng có th đưamedia kits lên website c a công ty cho phóng viên ti n truy c p và sd ng. Letter to editor: Thư ng , thư ng g i cho t ng biên t p, phóngviên, biên t p viên…Ngư i ta thư ng g i thư ng kèm thông cáo báochí. TRong thư ng gi i thi u sơ qua v b n thân, công ty, s n ph m,d ch v , s ki n s p di n ra ho c s ki n c n đưa tin , vi t bài.Thư ng là ph i nêu 1 s lý do thuy t ph c toà so n đăng bài, ch ngh n như đây là s ki n nóng h i mà b t c đ c gi nào c a quý báocũng quan tâm.Đôi khi ngươ i ta còn g i đây là Cover letter. Press conference: Bu i h p báo, các công ty thư ng t ch ch p báo khi s p s a tung SP m i, khi cty g p kh ng ho ng c n đưatuyên b chính th c c a cty ra dư lu n.. Media list: Danh sách truy n thông. Đ thông đi p c a cty ti pc n đúng đ i tư ng khán gi m c tiêu, ngư i làm PR c n khoanhvùng các phương ti n truy n thông , báo chí thích h p trong 1 danhsách. Press cliping service: T m d ch là d ch v thu th p thông tin.KHi công ty mu n n m tin t c hàng ngày t các phương ti n truy nthông, thì thư ng l a ch n hình th c “nh đ c tin t c dùm”. Các côngty cung c p d ch v này s g i đ n cty nh ng b n scan, b n copycác bài báo theo nh ng thông tin mà cty yêu c u. Nh nh ng thôngtin này, không c n mua báo v và t n th i gian đ c, cty v n có thn m b t nhanh nh y các thông tin v cty và đưa ra hành đ ng ngphó k p th i n u đó là tin x u Advertorial: Nh ng bài báo thương m i, là khái ni m ch vi ccty mua trang trên các báo đ đưa nh ng thông tin mình c n đưa.Các công ty thư ng trình bày advertorial theo phong cách m t bàibáo thông thư ng, đôi lúc thông tin “trông có v ” khách quan đ tăngs c thuy t ph c, khác v i hình th c qu ng cáo là công khai tung hôv mình.(Tuy nhiên 1 s bài advertorial trên báo chí VN hi n nay đ cvào là bi t có mùi qu ng cáo, cái đó thì mi n bàn đây). Above the line campaign: 1 chi n d ch marketing ch dùngqu ng cáo Below the line campaign: 1 chi n d ch marketing ko dùngqu ng cáo, thay vào đó là các hình th c xúc ti n khác như PR,marketing tr c ti p, khuy n mãi… Sector/trade press: t m d ch là báo chí dành cho các đ itư ng đ c gi chuyên bi t, ví d t Ô tô vi t Nam dành cho đ i tư ngđ c gi là nh ng ngư i quan tâm đ n ô tô như ngư i SX, buôn bán ôtô, ngư i mê ô tô… Teaser: Ho t đ ng lôi kéo s chú ý, tò mò c a khán gi trư c 1chi n d ch PR. Posted in THU T NG PR | No Comments » Thu t ng ch A Above the line: thu t ng dùng đ ch các hình th c qu ngcáo ph i tr ti n và ph i có hoa h ng cho đ i lý qu ng cáo. Cácphương ti n chính là TV, radio, báo t p chí và internet. Acceptable price range: h n m c giá c có th ch p nh nđư c - n u bán dư i giá này ngư i mua s lư ng l vì e s hàng d mnhưng n u cao hơn thì l i ích mong đ i t s n ph m s không tươngx n v i cái giá ngư i tiêu dùng ph i tr . Access barriers: các rào c n thâm nh p (th trư ng) - cácnhân t như thu má và các quy đ nh lu t pháp ngăn tr doanhnghi p v i khách hàng ti m năng làm thu nh quy mô th trư ng Accesibility: có th ti p c n đư c - m t trong b n nhân t giúpphân khúc th trư ng hi u qu ( bên c nh measurability,substantiality, actionability). Nhân t accesibility mu n lưu ý r ngnhóm khách hàng mà doanh nghi p l a ch n ph i có th ti p c nđ n đ ph c v đư c. Account executive/ account manager: nh ng ngư i ch utrách nhi m qu n lý thông tin và giao d ch c a m t ho c m t nhómkhách hàng. “Accontant”marketing: thu t ng thư ng dùng đ ch phươngcách marketing đ cao nh ng m c tiêu ng n h n mà xem nh sphát tri n lâu dài và b n v ng. Action Plan /Action Program: k ho ch hành đ ng - m t kho ch cho th y nh ng công vi c marketing chính y u nào c n đư cgiám sát và tri n khai, th i gian th c hi n… Actionability: m t trong b n nhân t giúp phân khúc th trư ngphân khúc th trư ng hi u qu ( bên c nh measurability,substantiality, actionability). Nhân t accesibility mu n lưu ý r ngnhóm khách hàng mà doanh nghi p l a ch n ph i có th ti p c nđ n đ ph c v đư c. Active Listening: nghe m t cách ch đ ng - l ng nghe ý ki nc a khách hàng, bao g m c yêu c u phân tích đánh giá trong quátrình nghe đ i v i nhân viên kinh doanh bán hàng. Ad: m u qu ng cáo nh Ad Hoc Marketing Research: Nghiên c u nh ng tình hu ngđ c thù trong marketing Adaptive Selling: Chi n thu t bán hàng ki u thích nghi - đòih i ngư i bán ph i hoà nh p l i s ng c a mình v i khách hàng đ t iđa hoá hi u qu ho t đ ng. Added Value: giá tr c ng thêm ...