Mười thảm họa thương hiệu năm 2010

2010 là một năm đầy khó khăn với những doanh nghiệp lớn. Các vụ điều tra chống gian lận của Ủy ban Chứng khoán Mỹ (SEC), những đợt thu hồi sản phẩm khổng lồ và vụ dầu loang trên vịnhMexico, đã khiến nhiều thương hiệu nổi tiếng mất giá mạnh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Mười thảm họa thương hiệu năm 2010 10 thảm họa thương hiệu năm 20102010 là một năm đầy khó khăn với những doanh nghiệp lớn. Cácvụ điều tra chống gian lận của Ủy ban Chứng khoán Mỹ (SEC),những đợt thu hồi sản phẩm khổng lồ và vụ dầu loang trên vịnhMexico, đã khiến nhiều thương hiệu nổi tiếng mất giá mạnh.Đó là chưa kể những yếu tố truyền thống khác như cạnh tranh,doanh thu giảm, cũng tác động ít nhiều đến giá trị của các thươnghiệu toàn cầu.Theo tờ Daily Finance, hai hãng định giá thương hiệu lớn nhấtthế giới, BrandZ và Interbrand, mới đây đã công bố danh sách 10thảm họa thương hiệu năm 2010, trong đó có sự góp mặt củakhông ít đại gia tên tuổi như hãng dầu lửa BP, hãng xe Toyota,ngân hàng Goldman Sachs…1. BPGiá trị thương hiệu ngày 1/1/2010: 20 tỷ USDGiá trị thương hiệu ngày 30/6/2010: 0 USDMức thay đổi: – 100%BP đã trở thành một trường hợp đặc biệt trong năm 2010. Đây làthương hiệu duy nhất mất hầu như toàn bộ giá trị thương hiệu chỉtrong thời gian chưa tới một năm. BP không những phải hứngchịu những chỉ trích nặng nề, mà thực tế các đại lý bán xăng củahãng cũng đã mất đi vô khối khách hàng.BP đã lập một quỹ trị giá 20 tỷ USD để xử lý vụ tràn dầu, nhưngxem ra vẫn chưa thấm vào đâu. Nhiều chuyên gia cho rằng, BPcó khả năng xin bảo hộ phá sản. Và dù hãng này có hồi phục tàichính, thì thương hiệu BP cũng vẫn bị tác động trong nhiều nămtới, thậm chí là hàng thập kỷ. Điều trớ trêu là, năm 2009, BP từngđược BrandZ xếp số 1 trong nhóm công ty dầu lửa, vì có tráchnhiệm đối với vấn đề môi trường.2. DellGiá trị thương hiệu ngày 1/1/2010: 16 tỷ USDGiá trị thương hiệu ngày 30/6/2010: 9 tỷ USDMức thay đổi: – 44%Kể từ khi người sáng lập Dell, ông Michael Dell, trở lại nắmquyền giám đốc điều hành hồi đầu năm 2007, cho đến nay, kinhdoanh của hãng máy tính này ngày càng tụt dốc. Doanh thu và lãiròng của hãng đều sụt giảm. Tuy nhiên, đó mới chỉ là vấn đề nhỏnhất trong loạt rắc rối mà Dell đang phải đối mặt.Năm 2007, sau một cuộc điều tra kéo dài suốt 1 năm, Dell bịphanh phui vụ gian lận kế toán nhằm thổi phồng kết quả tài chính.Cuộc điều tra năm 2008 lại phát hiện ra mối quan hệ giữa hãngnày với tập đoàn Intel, mà theo như cáo buộc của giới chức, thìquan hệ này đã giúp Intel duy trì được thuận lợi không công bằngtrên thị trường máy tính và bơm phồng lợi nhuận của Dell.Một vụ việc khác kéo dài suốt 3 năm nay cho rằng Dell đã chuyểncho khách hàng 12 triệu máy tính bị lỗi. Một số bức email bị pháthiện liên quan tới vụ việc cho thấy, các nhân viên của Dell đã biếttrước được những lỗi này.3. AdobeGiá trị thương hiệu ngày 1/1/2010: 7 tỷ USDGiá trị thương hiệu ngày 30/6/2010: 4 tỷ USDMức thay đổi: – 43%Apple đã làm ảnh hưởng tới triển vọng của một số doanh nghiệptrong danh sách này, nhưng bị tác động nhiều hơn cả là Adobe.Flash player của Adobe từng là phần mềm đa phương tiện thốngtrị trong thế giới máy tính cá nhân, nhưng lại bị Apple từ chối sửdụng trên iPhone, iPod và iPad.Tuy vậy, hệ điều hành Android của Google vẫn đang chạy Flash.Điều đó cho thấy, phần mềm này của Adobe vẫn chưa mất hẳnchỗ đứng trong thế giới di động. Gần đây, Adobe công bố doanhthu tăng mạnh, nhưng những lo lắng về tương lai di động vẫnbám sát gót công ty này.4. SonyGiá trị thương hiệu ngày 1/1/2010: 12 tỷ USDGiá trị thương hiệu ngày 30/6/2010: 7 tỷ USDMức thay đổi: – 42%Từng là nhãn hiệu điện tử tiêu dùng được yêu quý trong thậpniên 1990, Sony hiện đang đánh mất chỗ đứng và không có vẻ sẽlấy lại được vị thế trong tương lai gần. Trong năm tài khóa 2010(kết thúc hồi tháng 3), hãng báo lỗ kỷ lục, và doanh thu giảm nămthứ 3 liên tiếp do doanh số tivi và camera kỹ thuật số tiếp tục suyyếu.Ngôi vị hàng đầu của Sony trên thị trường video game cũng tanbiến trước những đối thủ cạnh tranh mạnh như Microsoft vàNintendo. Theo BrandZ, PS3 của Sony hiện có giá trị thương hiệu426 triệu USD, thấp hơn nhiều so với mức 10 tỷ USD củaNintendo Wii và 4,6 tỷ USD của Microsoft Xbox 360.5. Goldman SachsGiá trị thương hiệu ngày 1/1/2010: 16 tỷ USDGiá trị thương hiệu ngày 30/6/2010: 10 tỷ USDMức thay đổi: – 38%Goldman có lẽ là thương hiệu duy nhất trong danh sách này cósự hồi phục giá trị trong thời gian gần đây. Nhiều người cho rằng,việc Goldman chịu nộp phạt cho SEC 550 triệu USD sẽ giúp xóađi lớp mây mù che phủ ngân hàng này suốt thời gian vừa qua.Tuy nhiên, tương lai của Goldman vẫn chưa chắc chắn. Giớiphân tích dự báo, kế hoạch cải cách sâu rộng ngành tài chínhngân hàng Mỹ vừa được Tổng thống Barack Obama ký thành luậthôm 21/4 sẽ có những tác động nhất định tới lợi nhuận củaGoldman.6. Research In MotionGiá trị thương hiệu ngày 1/1/2010: 25 tỷ USDGiá trị thương hiệu ngày 30/6/2010: 16 tỷ USDMức thay đổi: – 36%Mẫu điện thoại Blackberry của RIM từng thống trị thị ...