Nghề copywriter và những câu hỏi thường gặp

Tài liệu tham khảo cho học sinh, sinh viên khoa báo chí, truyền thông - Nghề copywriter và những câu hỏi thường gặp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghề copywriter và những câu hỏi thường gặp Ngh copywriter và nh ng câu h i thư ng g p Copywriter v n đư c coi là ch n kín c ng cao tư ng đ i v i nhi u b ntr . Và m c dù r t quan tâm, nhưng các b n l i r t khó hình dung đư c đ y đv ngh này. M t chuyên gia qu ng cáo đã t ng ví von r ng, copywriter lành ng chuyên gia bán hàng sau màn hình máy tính và nhi m v chính c a hlà BÁN HÀNG, BÁN HÀNG và BÁN HÀNG thông qua ngôn t mà h vi t. Hđư c tr lương đ làm sao s n ph m/d ch v mà h đ c p đ n ph i đư cngư i khác bi t đ n, đ làm sao s n ph m đó, d ch v đó đư c tiêu th khôngch m t ngư i mà là hàng trăm, hàng nghìn, th m chí là hàng tri u ngư i. Có khá nhi u giai tho i đã đ c p đ n nh ng trư ng h p các nhânviên copywriter lang thang tìm ý tư ng, và r i, trong m t phút giây thăng hoa vìcông vi c, h đã cho n y sinh ra nh ng ý tư ng đ c đáo, có th mang l i chodoanh nghi p hàng tri u đô-la. V y copywriter là ai? -Th nào là copywriter? Không l phóng viên, nhà báo l i khôngth c hi n đư c công vi c vi t lách này? Ph i xem là lo i bài vi t như th nào. N u như đó là lo i bài vi t chocác t p chí, có l phóng viên, nhà báo là ngư i thích h p đ làm công vi c đó.Nhưng n u bài vi t đư c đ t hàng b i m t công ty, t ch c, ngân hàng… thìcông vi c vi t lách l i đòi h i cách ti p c n khác cũng như các k năng chuyênmôn khác. Lúc đó, copywriter s là nhân v t chính c a câu chuy n. -Có gì là khác nhau gi a phóng viên và copywriter b i công vi cc a c hai đ u g n li n v i vi t lách? Khác nhau r t l n. Trư c h t, đó là môi trư ng làm vi c. Phóng viênlàm vi c cho các tòa s an báo, còn copywriter làm vi c cho khách hàng, vìkhách hàng. Và copywriter cũng ch ng ph i là m t “phóng viên bán hàng”,ngư c l i, phóng viên cũng ch ng th là m u hình c a s liêm chính. M ingư i có m t công vi c riêng v i đ c thù riêng, m c đích riêng, và b i v y,không th đánh đ ng công vi c c a h v i nhau đư c. -Làm sao đ có th đư c nh n vào làm vi c t i các hãng qu ngcáo? Nói chung, nhi u b n tr hi n nay có kh năng ngôn ng t t. H đư cđào t o khá bài b n v chuyên ngành ng văn, báo chí, ng ai ng … và s ngtrong m t xã h i luôn chuy n đ ng v i s th ng soái c a Internet. Tuy nhiên,theo ý ki n c a các chuyên gia qu ng cáo, t i các hãng qu ng cáo tên tu i,b n r t khó mà gây n tư ng v i nhà tuy n d ng, n u như b n không có chútkinh nghi m l n lưng. V n đ đ t ra là, đ i v i các sinh viên m i ra trư ng thìkinh nghi m làm vi c là m t đi u không tư ng. V y làm th nào đ các b n cóth ch ng minh đư c kh năng c a mình? Theo ý ki n c a nhi u chuyên gia, các “tân binh” nên s d ng “m o”này khi ti p c n nhà tuy n d ng: t p h p danh m c m t s các công ty, doanhnghi p ho t đ ng trong các lĩnh v c khác nhau, th phác th o ra nhi m vchính (brief) cho vi c vi t l i qu ng cáo cho các s n ph m/d ch v c a cácdoanh nghi p này, sau đó th lên k ch b n qu ng cáo truy n hình hay đơngi n hơn là vi t l i qu ng cáo cho các s n ph m/d ch v đó. B n có th tư ngtư ng ra cách qu ng cáo cho s n ph m này như th nào, s d ng nh ng câuslogan ra sao. B n có th s d ng nhi u phương án khác nhau cho m t m us n ph m. N u nhìn th y kh năng sáng t o c a b n, nhà tuy n d ng khôngcó lý do gì mà l i t ch i b n. R t nhi u chuyên gia vi t l i qu ng cáo thành công đã xây d ng snghi p c a mình b ng cách như v y. -Ý tư ng thư ng đư c n y sinh như th nào? Ý tư ng đư c n y sinh thư ng r t tình c . B n lang thang trên phvà b t ch t nghĩ ra m t đi u gì đó thú v ... M t bu i sáng nào đó b n th c d y,vào nhà t m và ý tư ng ch t n y sinh ngay dư i vòi sen. Và n u đã là m tchuyên gia vi t l i qu ng cáo chuyên nghi p, b n s c m nh n đư c ngay: đóchính là ý tư ng mà b n đang c t công đi tìm. Tuy nhiên, đ có đư c ý tư ngnày, b n đã ph i nghĩ r t nhi u v nhi m v chính c a mình: hi u rõ yêu c ucông vi c, đ tài, ch t li u c n thi t… Copywriter không th là chuyên giatrong t t c các lĩnh v c, trong khi đó h l i ph i qu ng cáo nhi u ch ng lo is n ph m khác nhau, t xe hơi cho đ n th i son dành cho ph n . -C n đưa ra bao nhiêu ý tư ng cho chương trình qu ng cáo đcó th thuy t ph c đư c khách hàng? Đ i v i qu ng cáo truy n hình, thông thư ng b n ph i đưa ra ít nh tlà 3 k ch b n, còn slogan t i thi u cũng ph i là 5, tên s n ph m – không ít hơn10. Tuy nhiên, tùy vào t ng trư ng h p c th mà b n có th đàm phán v ikhách hàng. Có nh ng trư ng h p b n ch c n đưa ra m t phương án và l pt c đư c khách hàng đ ng ý ch n l a ngay. Có nh ng ý tư ng tuy t di u màgi i qu ng cáo thư ng g i là brilliant ideas mà theo đó, các nhân viên qu ngcáo có th khai thác đ n c hàng ch c k ch b n. Copywriter theo cách nhìn c a m t chuyên gia qu ng cáo Đi u gì quan tr ng nh t trong copywriting? Có l , s r t nhi ungư i cho r ng, đó chính là s sáng t o. Đó là m t nh n đ nh đú ...