Nghề copywriter và những câu hỏi thường gặp

Đối với quảng cáo truyền hình, thông thường bạn phải đưa ra ít nhất là 3 kịch bản, còn slogan tối thiểu cũng phải là 5, tên sản phẩm – không ít hơn 10. Tuy nhiên, tùy vào từng trường hợp cụ thể mà bạn có thể đàm phán với khách hàng. Có những trường hợp bạn chỉ cần đưa ra một phương án và lập tức được khách hàng đồng ý chọn lựa ngay. Có những ý tưởng tuyệt diệu mà giới quảng cáo thường gọi là "brilliant ideas" mà theo đó, các nhân viên...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghề copywriter và những câu hỏi thường gặp Nghề copywriter và những câu hỏi thường gặpCopywriter vốn được coi là chốn kín cổng cao tường đối với nhiều bạn trẻ.Và mặc dù rất quan tâm, nhưng các bạn lại rất khó hình dung được đầy đủ vềnghề này. Một chuyên gia quảng cáo đã từng ví von rằng, c opywriter là nhữngchuyên gia bán hàng sau màn hình máy tính và nhiệm vụ chính của họ là BÁNHÀNG, BÁN HÀNG và BÁN HÀNG thông qua ngôn từ mà họ viết. Họ đượctrả lương để làm sao sản phẩm/dịch vụ mà họ đề cập đến phải được người khácbiết đến, để làm sao sản phẩm đó, dịch vụ đó được tiêu thụ không chỉ một ngườimà là hàng trăm, hàng nghìn, thậm chí là hàng triệu người.Có khá nhiều giai thoại đã đề cập đến những trường hợp các nhân viêncopywriter lang thang tìm ý tưởng, và rồi, trong một phút giây thăng hoa vì côngviệc, họ đã cho nảy sinh ra những ý tưởng độc đáo, có thể mang lại cho doanhnghiệp hàng triệu đô-la. Vậy copywriter là ai?-Thế nào là copywriter? Không lẽ phóng viên, nhà báo lại không thực hiệnđược công việc viết lách này?Phải xem là loại bài viết như thế nào. Nếu như đó là loại bài viết cho các tạp chí,có lẽ phóng viên, nhà báo là người thích hợp để làm công việc đó. Nhưng nếubài viết được đặt hàng bởi một công ty, tổ chức, ngân hàng… thì công việc viếtlách lại đòi hỏi cách tiếp cận khác cũng như các kỹ năng chuyên môn khác. Lúcđó, copywriter sẽ là nhân vật chính của câu chuyện.-Có gì là khác nhau giữa phóng viên và copywriter bởi công việc của cả haiđều gắn liền với viết lách?Khác nhau rất lớn. Trước hết, đó là môi trường làm việc. Phóng viên làm việccho các tòa sọan báo, còn copywriter làm việc cho khách hàng, vì khách hàng.Và copywriter cũng chẳng phải là một “phóng viên bán hàng”, ngược lại, phóngviên cũng chẳng thể là mẫu hình của sự liêm chính. Mỗi người có một công việcriêng với đặc thù riêng, mục đích riêng, và bởi vậy, không thể đánh đồng côngviệc của họ với nhau được.-Làm sao để có thể được nhận vào làm việc tại các hãng quảng cáo?Nói chung, nhiều bạn trẻ hiện nay có khả năng ngôn ngữ tốt. Họ được đào tạokhá bài bản về chuyên ngành ngữ văn, báo chí, ngọai ngữ… và sống trong mộtxã hội luôn chuyển động với sự thống soái của Internet. Tuy nhiên, theo ý kiếncủa các chuyên gia quảng cáo, tại các hãng quảng cáo tên tuổi, bạn rất khó màgây ấn tượng với nhà tuyển dụng, nếu như bạn không có chút kinh nghiệm lậnlưng. Vấn đề đặt ra là, đối với các sinh viên mới ra trường thì kinh nghiệm làmviệc là một điều không tưởng. Vậy làm thế nào để các bạn có thể chứng minhđược khả năng của mình?Theo ý kiến của nhiều chuyên gia, các “tân binh” nên sử dụng “mẹo” này khitiếp cận nhà tuyển dụng: tập hợp danh mục một số các công ty, doanh nghiệphoạt động trong các lĩnh vực khác nhau, thử phác thảo ra nhiệm vụ chính (brief)cho việc viết lời quảng cáo cho các sản phẩm/dịch vụ của các doanh nghiệp này,sau đó thử lên kịch bản quảng cáo truyền hình hay đơn giản hơn là viết lờiquảng cáo cho các sản phẩm/dịch vụ đó. Bạn có thể tưởng tượng ra cách quảngcáo cho sản phẩm này như thế nào, sử dụng những câu slogan ra sao. Bạn có thểsử dụng nhiều phương án khác nhau cho một mẫu sản phẩm. Nếu nhìn thấy khảnăng sáng tạo của bạn, nhà tuyển dụng không có lý do gì mà lại từ chối bạn.Rất nhiều chuyên gia viết lời quảng cáo thành công đã xây dựng sự nghiệp củamình bằng cách như vậy.-Ý tưởng thường được nảy sinh như thế nào?Ý tưởng được nảy sinh thường rất tình cờ. Bạn lang thang trên phố và bất chợtnghĩ ra một điều gì đó thú vị... Một buổi sáng nào đó bạn thức dậy, vào nhà tắmvà ý tưởng chợt nảy sinh ngay dưới vòi sen. Và nếu đã là một chuyên gia viếtlời quảng cáo chuyên nghiệp, bạn sẽ cảm nhận được ngay: đó chính là ý tưởngmà bạn đang cất công đi tìm. Tuy nhiên, để có được ý tưởng này, bạn đã phảinghĩ rất nhiều về nhiệm vụ chính của mình: hiểu rõ yêu cầu công việc, đề tài,chất liệu cần thiết… Copywriter không thể là chuyên gia trong tất cả các lĩnhvực, trong khi đó họ lại phải quảng cáo nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau, từxe hơi cho đến thỏi son dành cho phụ nữ.-Cần đưa ra bao nhiêu ý tưởng cho chương trình quảng cáo để có thểthuy ết phục được khách hàng?Đối với quảng cáo truyền hình, thông thường bạn phải đưa ra ít nhất là 3 kịchbản, còn slogan tối thiểu cũng phải là 5, tên sản phẩm – không ít hơn 10. Tuynhiên, tùy vào từng trường hợp cụ thể mà bạn có thể đàm phán với khách hàng.Có những trường hợp bạn chỉ cần đưa ra một phương án và lập tức được kháchhàng đồng ý chọn lựa ngay. Có những ý tưởng tuyệt diệu mà giới quảng cáothường gọi là brilliant ideas mà theo đó, các nhân viên quảng cáo có thể khaithác đến cả hàng chục kịch bản. Copywriter theo cách nhìn c ủa một chuyên gia quảng cáo Điều gì quan trọng nhất trong copywriting? Có lẽ, sẽ rất nhiều người cho rằng, đó chính là sự sáng tạo. Đó là một nhận định đúng, song chưa hẳn đã là quan trọng nhất. Trong cuộc sống của chúng ta, có không ít người t ...