Nghiên cứu xu hướng và hành vi của khách hàng đối với loại hình du lịch âm nhạc tại thành phố Hồ Chí Minh

Bài viết "Nghiên cứu xu hướng và hành vi của khách hàng đối với loại hình du lịch âm nhạc tại thành phố Hồ Chí Minh" tiến hành dựa trên việc khảo sát các khách du lịch tại TP. Hồ Chí Minh, kết quả cho thấy các xu hướng mà khách hàng đang quan tâm cũng như chỉ ra các yếu tố tác động đến Hành vi tham gia loại hình du lịch âm nhạc của khách du lịch đó là Kiểm soát hành vi, Chuẩn mực chủ quan và Nhận thức hiệu quả; ngoài ra nghiên cứu còn đưa ra các giải pháp cần thiết cho các doanh nghiệp du lịch có quan tâm đến loại hình du lịch mới mẻ này. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nghiên cứu xu hướng và hành vi của khách hàng đối với loại hình du lịch âm nhạc tại thành phố Hồ Chí Minh NGHIÊN CỨU XU HƯỚNG VÀ HÀNH VI CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI LOẠI HÌNH DU LỊCH ÂM NHẠC TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Bùi Mai Hoàng Lâm1, Hồ Hữu Lâm1 Tóm tắt: Cùng với tốc độ phát triển nhanh chóng và nhu cầu không ngừng thay đổi của xã hội trong thời đại hiện nay, ngành Du lịch cần có sự phát triển những loại hình mới nhằm gia tăng hiệu quả khai thác theo hướng bền vững. Xu hướng du lịch kết hợp giải trí, xem ca nhạc đã có từ lâu ở các nước phát triển trên thế giới nhưng tại Việt Nam nói chung và TP. Hồ Chí Minh nói riêng thì xu hướng này mới bắt đầu được quan tâm. Thành phố Hồ Chí Minh với di sản văn hóa phong phú, cơ sở hạ tầng hiện đại và ngành Du lịch đang phát triển nhanh chóng hoàn toàn có thể phát triển loại hình Du lịch âm nhạc. Nghiên cứu tập trung vào việc phân tích vai trò, tác động của loại hình Du lịch kết hợp với sự kiện âm nhạc để tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến Hành vi tham gia du lịch của du khách, dựa trên việc tiếp cận các tài liệu tham khảo và khung lý thuyết hành vi dự định (TPB), mô hình chấp nhận công nghệ (TAM). Nghiên cứu tiến hành dựa trên việc khảo sát các khách du lịch tại TP. Hồ Chí Minh, kết quả cho thấy các xu hướng mà khách hàng đang quan tâm cũng như chỉ ra các yếu tố tác động đến Hành vi tham gia loại hình du lịch âm nhạc của khách du lịch đó là Kiểm soát hành vi, Chuẩn mực chủ quan và Nhận thức hiệu quả; ngoài ra nghiên cứu còn đưa ra các giải pháp cần thiết cho các doanh nghiệp du lịch có quan tâm đến loại hình du lịch mới mẻ này. Từ khóa: Âm nhạc; Du lịch bền vững; Lý thuyết hành vi dự định (TPB); Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM); Xu hướng.1. ĐẶT VẤN ĐỀ Thành phố Hồ Chí Minh là đô thị trẻ bởi lịch sử hình thành và phát triển chỉ mớihơn 300 năm. Được biết đến nhiều với tên gọi Sài Gòn, thành phố sôi động này đượcví như “Hòn ngọc Viễn Đông” bởi những công trình kiến trúc di sản quyến rũ, khôngkhí năng động, sôi động, náo nhiệt và con người thân thiện. Đây là những đặc điểmgiúp Thành phố Hồ Chí Minh trở thành một điểm đến thu hút với du khách trongnước và quốc tế. Sự đa dạng nhiều màu sắc, mùi hương và âm thanh là những nét đặctrưng của Sài Gòn, những đặc điểm này giúp thành phố luôn được xếp hạng một trongnhững điểm đến du lịch được yêu thích nhất tại Châu Á. Có thể thấy, du lịch là ngànhkinh tế mũi nhọn của thành phố Hồ Chí Minh và trong năm 2023 ngành du lịch TP.Hồ Chí Minh tiếp tục đạt được những dấu ấn quan trọng. Theo báo cáo mới nhất củaSở Du lịch TP. Hồ Chí Minh, trong 9 tháng của năm 2023, tổng lượng khách quốc tếđạt gần 3,6 triệu lượt, khách nội địa gần 27 triệu lượt, tổng thu ước đạt gần 126.000tỷ đồng, tăng 35,8% so với cùng kỳ năm 2022 (9 tháng năm 2022 là 92.376 tỷ đồng),1 Khoa Du lịch, Trường Đại học Văn Hiến.Phần 2: DU LỊCH BỀN VỮNG 541đạt 78,4% kế hoạch năm. Vẫn còn nhiều dư địa để ngành du lịch TP. Hồ Chí Minh tiếptục phát triển và vượt chỉ tiêu, kế hoạch năm 2023. Hiện TP. Hồ Chí Minh đang nỗ lựckhai thác xu hướng du lịch từ yếu tố lịch sử, văn hoá. Trong năm 2024, Tp. Hồ Chí Minh định hướng phát triển loại hình du lịch sựkiện. Thành phố sẽ tổng hợp các sự kiện âm nhạc, thể thao, văn hóa thành một sự kiệnchung để thông báo với các công ty du lịch và đẩy mạnh truyền thông. Với những điềukiện thuận lợi như Thành phố Hồ Chí Minh nằm ở giữa vùng Nam Bộ trù phú, là thànhphố đông dân và lớn nhất Việt Nam. Nơi đây là đầu mối giao thông lớn, nối liền vớicác tỉnh trong vùng và là cửa ngõ quốc tế của khu vực. Sở hữu không gian đô thị đặctrưng, năng động và hiện đại, Thành phố Hồ Chí Minh mang trong mình những giá trịvăn hóa vật thể và phi vật thể đa dạng, dung hòa giữa đương đại và truyền thống, tạonên sức hấp dẫn riêng biệt. Mặc dù xu hướng du lịch kết hợp giải trí, xem ca nhạc đã có từ lâu trên toàn cầunhưng tại Việt Nam, xu hướng này mới bắt đầu được giới trẻ quan tâm. Điều này đangmở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp làm du lịch tại Việt Nam, bởi đây không chỉđơn thuần là quảng bá vẻ đẹp của các điểm đến thông qua sự kiện âm nhạc nổi tiếng,mà xa hơn là thu hút được lượng khách du lịch quốc tế ngày càng nhiều. Nhìn vềThành phố Hồ Chí Minh, với di sản văn hóa phong phú và ngành du lịch đang pháttriển nhanh chóng, các chuyên gia cho rằng, thành phố hoàn toàn có thể phát triển dulịch âm nhạc. Hơn nữa, với các thành phố nhộn nhịp và lòng hiếu khách nồng hậu củangười dân Việt Nam cũng mang đến bối cảnh bổ sung cho các hoạt động du lịch âmnhạc. Hiện nay, với các tour âm nhạc được tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh và cáctỉnh thành khác ở Việt Nam trong những năm gần đây cho thấy âm nhạc đang là xuhướng và là thế mạnh phát triển của ...