Ngón mới tiếp thị số cùng nghệ thuật thứ 7

Tại hội chợ giải trí Comic-con diễn ra gần đây, các nhà tổ chức đã mời gọi người dùng iPhone đến thu hình tại những điểm nóng xuất hiện trong bộ phim "Resident Evil: Afterlife" (Tạm dịch Xác chết hồi sinh: cuộc đời sau cái chết). Đằng sau "màn kịch" này chính là ý tưởng nhắm đến những khán giả mới cho bộ phim 3D bom tấn sắp ra mắt này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
"Ngón" mới tiếp thị số cùng nghệ thuật thứ 7 Ngón mới tiếp thị số cùng nghệthuật thứ 7Tại hội chợ giải trí Comic-con diễn ra gần đây, các nhà tổchức đã mời gọi người dùng iPhone đến thu hình tại nhữngđiểm nóng xuất hiện trong bộ phim Resident Evil: Afterlife(Tạm dịch Xác chết hồi sinh: cuộc đời sau cái chết). Đằngsau màn kịch này chính là ý tưởng nhắm đến những khángiả mới cho bộ phim 3D bom tấn sắp ra mắt này.Từ những ứng dụng di động cho các bộ phim ma, đến các trailerphim, kỷ nguyên số đang mở ra cơ hội rút ngắn con đường tiếpcận khán giả cho nghệ thuật thứ 7.Trong cái đầu ma mãnh của các giám đốc tiếp thị, câu kéo lượngkhán giả đông đảo ở Comic-Con cũng tương tự như bắt cá đangbơi trong chậu vậy. Chính hãng phim Disney suốt 3 năm quacũng đã tung ra mồi nhử khán giả là những đoạn trailer củaTron (Kẻ lật đổ) tại sự kiện này. Tuy nhiên, phải đến thời điểmhiện tại thì mới có thể nói ngành quảng cáo và phân phối số chođiện ảnh cuối cùng đã bước vào giai đoạn trưởng thành.Đối với Jason Yim, tổng giám đốc của công ty truyền thông sốTrigger, các ứng dụng tương tác trên điện thoại là mỏ vàng lớnnhất cho ngành tiếp thị phim ảnh.Ông nói với CNN: Đây chính là mắt xích cuối cùng tạo nên vòngquay hoàn chỉnh. Đối với các studio và các nhà làm phim nhỏ,những ứng dụng trên điện thoại tỏ ra rất hữu ích. Chúng ta chỉcần phát triển nó 1 lần và có thể nhúng vào 13 ngôn ngữ khácnhau. Chỉ với 1 ứng dụng nhỏ, bạn đã có cả một chiến dịchquảng cáo toàn cầu. Nếu là vài năm trước đây thì chuyện này làkhông thể.Theo Yim, khả năng thiết kế các chiến dịch toàn cầu và phát triểnnhững sản phẩm tùy chọn chỉ mới xuất hiện trong 1 năm gần đây.Năm ngoái, công ty của ông đã thực hiện thành công chiến dịchtrên mạng cho bộ phim District 9 (Quận 9) và hiện đang phốihợp với Sony để tiếp thị cho những bộ phim Hollywood có ngânsách lớn như Green Hornet (Tạm dịch: Ong bắp cày xanh).Bên cạnh lý do tiến bộ của công nghệ, kết quả này còn do ngànhcông nghiệp điện ảnh cũng đã bắt đầu biết tận dụng những khảnăng thế giới số đem lại cho họ.Các nhóm tiếp thị số trước đây thường rất chậm chạp trongnhững bước đi đầu tiên, vì vậy mà đơn đặt hàng không mấy khiđến được với họ, bởi có quá nhiều kênh truyền thông khác. Giờđây, sức mạnh không thể thay thế của kỹ thuật số đã được ápdụng để sản xuất những đoạn chiếu trước cho khán giả ngay khibộ phim còn đang quay dở.Trong khi các ứng dụng trên điện thoại còn đang tiến hóa thìmạng xã hội vẫn là phương tiện đơn giản nhất và, rất có thể, hiệuquả nhất để tiếp cận khán giả.Theo Yim: Facebook và các mạng xã hội khác thực sự đem lạisự kết nối. Nếu như có 1 người trên Facebook thích phim củabạn, khoảng 50 người khác cũng sẽ chú ý đến bộ phim đó.Không dễ gì tìm được sự kết nối này trong quá khứ.Bên cạnh những công ty như Trigger, các nhà làm phim độc lậpvà các nhà phân phối sáng tạo trên điện thoại và mạng internet lànhững người có khả năng hưởng lợi nhiều nhất từ thế giới sốđang ngày càng rộng mở.Phil Cox, nhà sản xuất phim của hãng Native Voices Films nói vớiCNN: Trong quy trình hiện nay, tiếp thị và phân phối số chính làyếu tố mà chúng tôi phải nghĩ đến đầu tiên.Chúng có tầm ảnh hưởng rất lớn đến thành công của một dự án.Mà năng lực của kỹ thuật số thì liên tục mở rộng rất nhanh.Chúng tôi thậm chí còn phải gắng sức để theo kịp những tiến bộmới.Kết nối với khán giả chính là mục tiêu cao nhất cho các nhà làmphim độc lập và hẳn Cox cũng chẳng quá lời khi ca tụng truyềnthông kỹ thuật số như vậy.Facebook với hơn nửa tỉ người dùng cộng với các ứng dụng trênđiện thoại ngày càng được ưa chuộng đã tạo ra vô vàn cơ hội đểkhán giả biết đến những bộ phim của chúng tôi và xem thử chỉsau vài cú nhấp chuột đơn giản.Bộ phim tài liệu mới nhất của của Cox với tên gọi: Thám tửBengali đang được quay tại Kolkata, Ấn Độ.Cách mà bộ phim được quay, được phân phối và thậm chí cấpvốn đều đã thực sự thay đổi khi Cox hợp tác với Babelgum, mộtmạng truyền hình số miễn phí cung cấp nội dung theo yêu cầu.Những cơ hội mà họ đã mang lại cho chúng tôi thật tuyệt vời,Cox nhận xét.Chúng tôi đã làm nhiều đoạn phim chiếu trước độc quyền cho họtrong quá trình quay phim. 8 đoạn phim chiếu trước và một sốcảnh hậu trường của Thám tử Bengali đã được đăng lên mạngvà bắt đầu gây được những tiếng vang.Bằng cách này, chúng tôi có thể sớm thu về một khoản tiền vàđảm bảo bộ phim được nhiều người biết đến trước khi hoànthành. Bên cạnh đó, chúng tôi còn có thể thu hút thêm nhà đầutư, nhà phân phối và người hùn vốn cho bộ phim.Trước đây, Babelgum từng sử dụng một số đoạn phim chiếutrước mà tiêu biểu nhất là bộ phim tài liệu về hệ sinh thái TheEnd of the Line (Quá sức chịu đựng). Công ty này cũng cho biếthọ đứng đằng sau bộ phim đầu tiên ra mắt trên điện thoại di độngRage hợp tác với nhà làm phim Sally Potter.Đi theo hướng mới trong ngành công nghiệ ...