người tiêu dùng không cảm thấy khó chịu với quảng cáo trên fac

người tiêu dùng không cảm thấy khó chịu với quảng cáo trên factin vui cho facngười sử dụng không cảm thấy khó chịu với quảng cáo trên fac hơn so với trên các trang web thông thường. theo khảo sát của công ty nghiên cứu dynamic logic, người tiêu dùng xem thông điệp quảng cáo trên các trang web mạng xã hội, cũng như trong các đoạn video trực tuyến, chỉ gây ra một ít khó chịu hơn so với quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm hay banner....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
người tiêu dùng không cảm thấy khó chịu với quảng cáo trên facNgười tiêu dùng không cảm thấy khó chịu với quảngcáo trên FacebookTin vui cho Facebook: người sử dụng không cảmthấy khó chịu với quảng cáo trên Facebook hơnso với trên các trang web thông thường.Theo khảo sát của công ty nghiên cứu DynamicLogic, người tiêu dùng xem thông điệp quảng cáotrên các trang web mạng xã hội, cũng như trong cácđoạn video trực tuyến, chỉ gây ra một ít khó chịu hơnso với quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm haybanner.Nhưng đây lại là một tin tốt lành với Facebook, vàcác marketer cỡ lớn như Procter & Gamble đã biếttận dụng phương tiện này. Tuy nhiên, tất cả cácquảng cáo trên web đều bị lu mờ so với quảng cáotrên TV, báo hay tạp chí.Trong số 2,000 người tiêu dùng được khảo sát vàotháng 8 năm 2009, 22% người tỏ thái độ tích cực vớiquảng cáo trên mạng xã hội, kết quả cũng tương tựvới quảng cáo trên các video trực tuyến so với 40%người tỏ thái độ tích cực với quảng cáo trên truyềnhình và báo chí. Người tiêu dùng mong đợi và chấpnhận quảng cáo trên các phương tiện truyền thôngoffline theo cách họ sẽ không làm tương tự vớiphương tiện truyền thông trực tuyến.“Những con số đó rất thấp”, theo Steve Rubel, phóchủ tịch cao cấp phụ trách mảng insights thuộcEdelman Digital. “Tôi không cho rằng quảng cáo trêncác phương tiện truyền thông xã hội là một phươngtiện tiếp thị có tính chất lâu dài. Chúng sẽ rất có íchkhi thu hút người truy cập vào kênh truyền thôngthương hiệu lớn hơn như Facebook, nhưng tôi khôngcho rằng chúng sẽ trở thành kênh truyền thôngthương hiệu phổ biến.”Từ 2007, thái độ người tiêu dùng về quảng cáo trựctuyến vẫn không thay đổi, trong khi thái độ của họ vềquảng cáo truyền hình và báo chí đã có chiều hướngđi xuống. Sự yêu thích dành cho quảng cáo báo đãgiảm từ 56% trong 2 năm trước xuống còn 42%,trong khi đó truyền hình giảm từ 50% còn 47% và tạpchí từ 53% xuống 45%.Theo khảo sát, chúng ta đang được quy tụ bởi mạngxã hội. Số lượng thành viên của Facebook trên toàncầu đã lên tới con số 350 triệu. 80% người trả lời làhọ đã ghé qua một trang mạng xã hội và 59% ngườilà thành viên năng động trên các mạng xã hội.Một số còn sẵn sàng tương tác với thương hiệu trênmạng xã hội. Dynamic Logic cho biết 13% ngườitham gia khảo sát sẵn sàng ủng hộ thương hiệu trênmạng xã hội. Ngành thu hút nhiều tín đồ nhất là bánlẻ, hàng tiêu dùng và công nghệ. Thông tin về sảnphẩm mới, các chương trình bán hàng và giảm giá lànhững lí do chính người tiêu dùng tương tác vớithương hiệu trên các trang mạng xã hội.Trong số các trang mạng xã hội, Twitter dường nhưlà kênh truyền tải thông tin tốt nhất. Mạng này đãđánh bại Facebook, LinkedIn và MySpace về tốc độtruyền tải thông tin liên quan tới những sự kiện và vấnđề hiện tại. Từ khi tham gia Twitter, 75% người sửdụng cảm thấy họ cập nhật tin tức nhanh hơn, trongkhi đó tỉ lệ này là 45% với Facebook.Shiv Singh, phụ trách bộ phận truyền thông xã hộitoàn cầu tại Razorfish đồng ý rằng kiểu lan truyềnthông tin dưới dạng nội dung cảnh báo hay đoạn tinngắn phù hợp với những thương hiệu chưa có têntuổi, nhưng quy tắc này không áp dụng với nhữngthương hiệu được yêu mến và có liên quan tới vănhóa.“Nếu thương hiệu có chỗ đứng trong nền văn hóapop, mạng xã hội không cần dựa trên lợi ích thực tế”,ông cho biết thêm là nhiều thương hiệu lớn vốn cóảnh hưởng về văn hóa như Coca-Cola, Pepsi, Nikevà Apple không cần phụ thuộc vào những chiến dịchtruyền thông mạng xã hội dựa trên lợi ích thực tế.Một chiến dịch cố gắng tạo cầu nối giữa lợi ích-vănhóa là “Whopper Sacrifice” của Burger King. Trongchiến dịch này, thành viên của Facebook sẽ đượctặng 1 chiếc burger miễn phí khi lôi kéo được 10người bạn tham gia. Chiến dịch này đã phỏng theohành vi “kết bạn” trên các mạng xã hội, đồng thời đưara các lợi ích có giá trị là thực phẩm miễn phí.