Nhập môn Marketing

Tham khảo bài thuyết trình 'nhập môn marketing', kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nhập môn Marketing 2/26/2010 Mục tiêu chương n Giới thiệu sự hình thành và phát triển Chương 1: Nhập môn Marketing của Marketing n Các khái niệm cốt lõi trong Marketing bản chất của Marketing n Vai trò của Marketing đối với các tổ chức và cá nhân Biên soạn: Trần Hồng Hải n Các chức năng cơ bản của Marketing Email: haihong.tran@gmail.com n Phân loại Marketing 2 Sự ra đời của Marketing Định nghĩa mang tính xã hội n Sản xuất hàng hóa sự trao đổi mục n Định nghĩa mang tính xã hội về marketing: “..là tiêu lợi nhuận những hoạt động mang tính xã hội của các cá n Mâu thuẫn khách quan gây khó khăn nhân và nhóm, nhằm thỏa mãn những nhu cầu trong quá trình trao đổi hàng hóa: của họ thông qua trao đổi” – Philip Kotler. n Người bán và người mua n Hàm ý: n Người bán và người bán n Tính chất hoạt động: xã hội Người thực hiện: cá nhân và tổ chức Marketing là các hoạt động nhằm để giải n Mục đích: thỏa mãn nhu cầu của các bên quyết các mâu thuẫn nói trên n n Phương tiện: Trao đổi 3 4 Một số quan điểm chưa đúng về Marketing Sự ra đời của Marketing n Marketing là hoạt động quảng cáo, n Marketing = Market + ing khuyến mại.. n Các khái niệm Marketing đương đại bắt n Marketing là những hoạt động nhằm đầu hình thành từ đầu thế kỷ 20 thúc đẩy việc tiêu thụ sản phẩm n Được ứng dụng rộng rãi trên thế giới Các quan điểm trên không hẳn là sai, n Không ngừng hoàn thiện và phát triển song chỉ là một phần các hoạt động của marketing 5 6 1 2/26/2010 Các giai đoạn phát triển của Giai đoạn hướng theo Marketing Marketing (Marketing-Orientation Stage) n Các quan điểm kinh doanh trước Marketing: n Bốn yếu tố quan trọng trong quan điểm Giai đoạn hướng theo sản xuất n kinh doanh (tầm nhìn) hướng theo n Giai đoạn hướng theo sản phẩm n Giai đoạn hướng theo việc bán hàng marketing: n Giai đoạn hướng theo Marketing (Marketing- n Xác định đúng khách hàng mục tiêu Orientation Stage) n Xác định đúng nhu cầu của khách hàng mục n Marketing hướng theo xã hội (Societal Marketing tiêu Concept) n Thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng mục tiêu n Hiệu quả hơn đối thủ cạnh tranh 7 8 Marketing xã hội (Societal Marketing Concept) Các thuật ngữ Marketing n Quan niệm marketing chỉ làm lợi cho công ty mà n Nhu cầu (Needs) chưa đóng góp xứng đáng cho xã hội (trách n Những nhu cầu cần thiết tối thiểu (thực phẩm, quần áo, nhiệm xã hội của doanh nghiệp - CSR) nơi ở..) n Phát sinh từ tâm lý và bản năng của con người, không n Ba vấn đề cần cân đối khi hoạch định chính ...