Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáo

Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáoMột doanh nghiệp hay tập đoàn nếu muốn tạo dựng thương hiệu không thể bỏ qua vai trò quan trọng của quảng cáo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáoNhững chuyện thú vị về hậu trường quảng cáoMột doanh nghiệp hay tập đoàn nếu muốn tạo dựng thương hiệukhông thể bỏ qua vai trò quan trọng của quảng cáo.Vì vậy quảng cáo được nhiều doanh nghiệp đầu tư rất công phu và tríchmột phần không nhỏ lợi nhuận để đầu tư. Dù tò mò nhưng rất ít người biếtrõ những câu chuyện đầy thú vị hay tình huống dở khóc dở cười phía saumỗi clip quảng cáo ấn tượng.Có lẽ độc giả truyền hình vẫn còn nhớ tới clip quảng cáo bia Sài Gòn rấtấn tượng cách đây vài năm với slogan độc đáo “Dù bạn không cao nhưngngười khác vẫn phải ngước nhìn”. Để có được slogan gói gọn trong vàichữ này, cả phía doanh nghiệp và copywriter (chuyên viên ý tưởng quảngcáo) đã phải tốn khá nhiều thời gian để động não.Theo ông Lê Hồng Sanh, Giám đốc marketting, Công ty thương mại dịchvụ Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (thuộc Tổng công ty Bia - Rượu -Nước giải khát Sài Gòn – Sabeco), tất cả những quảng cáo cho sản phẩm,doanh nghiệp đều phải thuê một đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp thựchiện. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải đau đầu trong việc cộng tác vớiđơn vị quảng cáo để tìm ra ý tưởng, nội dung phù hợp cho đoạn phim. Mộtlần nữa, ông Sanh phải tập trung cao độ nghiên cứu khá kỹ sản phẩm củamình, từ hình dáng cho đến hương vị, để tìm ra nét độc đáo đặc trưng củabia Sài Gòn. Vì ý tưởng quảng cáo sẽ phải làm nổi bật đặc điểm đó.“Một đặc điểm của chai bia Sài Gòn là có dáng lùn. Đây có vẻ như lànhược điểm của loại bia này vì người ta thường cho rằng chai thấp thìlượng bia ít hơn. Tuy nhiên, chai bia Sài Gòn lùn nhưng đậm nên lượngbia vẫn nhiều. Hơn nữa, điều quan trọng nằm ở chất lượng, hương vị củabia. Những quảng cáo hài hước không phản cảm luôn được người xem thích thúVì thế, chúng tôi đã yêu cầu đơn vị quảng cáo chú trọng vào những đặcđiểm này để viết ý tưởng và slogan. Từ đó, slogan “Dù bạn không caonhưng người khác cũng phải ngước nhìn” ra đời. Diễn viên đóng trongđoạn phim quảng cáo cũng phải là một người nổi tiếng nhưng có chiều caokhiếm tốn và được khán giả rất hâm mộ, yêu thích”, ông Sanh chia sẻ.Cũng theo ông Sanh, không gì tốn kém bằng đầu tư cho quảng cáo, kể cảkhi sản phẩm đã nổi tiếng và có chỗ đứng vững chắc trên thị trường thìdoanh nghiệp càng phải quảng cáo mạnh hơn. Cứ khoảng 2 - 3 năm, đoạnphim quảng cáo của một sản phẩm của Habeco lại phải thay một lần. Mỗilần doanh nghiệp tung ra một sản phẩm mới lại phải có clip quảng cáoriêng.Mà các sản phẩm của Habeco rất đa dạng như bia Sài Gòn Special, SàiGòn xanh, Sài Gòn đỏ, bia lon 333... Mỗi một sản phẩm phải có sloganriêng chứ không thể dùng chung một slogan, như bia đỏ có slogan là“Không bóng bẩy, không ồn ào, không cầu kỳ, không cần phô trương –uống thì hiểu”.Ông Sanh tiết lộ, hàng năm Sabeco dành khoảng vài phần trăm doanh thuđầu tư vào quảng cáo. Trong đó, mỗi một đoạn clip quảng cáo có giá lêntới 50.000 – 70.000 USD. Còn giá phải trả cho mỗi một câu slogan daođộng từ 1.000 – 2.000 USD tới cả trăm triệu đồng.Trong việc doanh nghiệp tìm hướng quảng cáo cho sản phẩm, bên cạnhnhững câu chuyện thú vị thì có không ít tình huống “cười ra nước mắt”.Vì kinh phí cho sản xuất phim quảng cáo khá đắt đỏ nên nhiều doanhnghiệp nhỏ và vừa không dám với tới thể loại quảng cáo này mà họ phảixoay theo các hướng khác. Và quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trongnhững cách họ lựa chọn vì tính lâu dài của nó.Ông Nguyễn Văn Tấn, Giám đốc Công ty thương mại và chế biến thựcphẩm Thông Tấn, nổi tiếng với các sản phẩm đóng hộp mang thương hiệuAsia Food, tính toán, nếu làm phim quảng cáo và phát trên truyền hình thìđể chạy lâu dài, kinh phí quá lớn. Thế nên ông quyết định thuê đơn vị xâydựng cột treo biển quảng cáo ngoài trời ven đường quốc lộ từ Phủ Lý vàoHà Nội.Thời điểm đó khoảng đầu năm 2009, do đơn vị quảng cáo trên phải tậptrung, huy động nhân sự làm một số sự kiện lớn nên họ đã dời dự án củacông ty ông Tấn lại tới cuối tháng 7. Đến khi họ thông báo bắt đầu làm thìmức giá họ báo cũng bị đội lên hơn 100 triệu đồng so với giá cũ, với lý dogiả cả nguyên vật liệu xây dựng tăng mạnh.“Lúc đó tôi khá bức xúc vì họ đã triển khai hợp đồng với công ty chúng tôichậm mà không báo trước để tôi tìm đơn vị khác thay thế. Sau đó tôi đã“du di” cho họ cả nửa năm nhưng họ không “biết điều”, lại còn đột ngộttăng giá mạnh, nên tôi hủy luôn hợp đồng”, ông Tấn thuật lại sự cố khôngmong muốn.Với đạo diễn sáng tạo ý tưởng quảng cáo thì những câu chuyện hậutrường xung quanh vấn đề này còn lắm điều hay ho hơn để kể.Theo một chuyên viên ý tưởng quảng cáo của Công ty CP phát triển côngnghệ và truyền thông Việt, trong một lần nhận hợp đồng PR và quảng cáocho Ảnh viện áo cưới Thanh Vân tại Hà Nội, anh đã rất đau đầu trong việctìm ý tưởng kịch bản.Anh đã đến các showroom của Thanh Vân để xem tất cả các mẫu váycướ ...