Những điều cần biết để xây dựng thương hiệu mạnh

Theo các nhà marketing, sự thất bại của việc xây dựng thương hiệu cá nhân xuất phát từ “sự định vị” kém hiệu quả của mỗi cá nhân. Đối với các công ty, khách hàng nhận diện thương hiệu của họ qua các phương tiện truyền thông hoặc các thông điệp, nhưng đối với thương hiệu cá nhân mọi người lại nhận diện nó qua chức năng, kinh nghiệm và cảm xúc.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những điều cần biết để xây dựng thương hiệu mạnh Lesson 02: NHỮNG ĐIỀU CẦN BIẾT ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MẠNH Để ĐƯỢC NGHE và ĐƯỢC THẤY trong thị trường đông đúc ? 1) ĐỊNH NGHĨA VỀ THƯƠNG HIỆU 2) 5 QUY TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ARE YOU READY ? BẮT ĐẦU NHỮNG CÂU CHUYỆN THẦN THOẠI VỀ THƯƠNG HIỆU… TRƯỚC TIÊN THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ LOGO TIẾP THEO THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ IDENTITY CUỐI CÙNG THƯƠNG HIỆU KHÔNG PHẢI LÀ SẢN PHẨM Vậy cái gì thực sự là thương hiệu ? Giống như một con người, thương hiệu là những cảm nhận bên trong về Sản phẩm, Dịch vụ hay Tổ chức. Cô ấy 28 tuổi, thân hình nhỏ nhắn. Cô ấy có một nụ cười rất tươi với chiếc răng khểnh bên trái. Cũng giống như 1 thương hiệu, khi bạn quan tâm, bạn bắt đầu tìm hiểu về cô ấy … Tên cô ấy là JULIE Cô ấy thích những bộ đồ sặc sỡ … Đôi khi, cô ấy hơi đồng bóng, hơi điệu đà. Tuy nhiên, nếu bạn thích cô ấy, bạn sẽ thích những điều đó. Giống như thương hiệu, sẽ có những người thích cô ấy, cũng có những người không thích. Điều quan trọng nhất, bạn phải lựa chọn tính cách cho thương hiệu của mình. Nó là sự cảm nhận từ tâm trí Khách hàng, bởi Thương hiệu GIỐNG NHƯ 1 CON NGƯỜI chứ không phải công ty, thị trường hay cộng đồng. Nó là một sự cảm nhận riêng bởi con người có cảm xúc và trực giác Trong cảm nhận của Khách hàng … Thương hiệu không bao giờ phải giải thích mình như thế nào … Bởi vì, chính Khách hàng mới chính là người làm điều đó ! TẠI SAO CẦN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ? (1) Con người có quá nhiều sự lựa chọn, và có quá ít thời gian (2) Hầu hết những lời mời chào sản phẩm đều có thuyết trình về chất lượng sản phẩm và những nét riêng biệt (3) Chúng ta trả tiền cho sản phẩm, dịch vụ khi chúng ta tin tưởng Có 1,349 nhãn hiệu máy ảnh trên thị trường. Có bao nhiêu nhãn hiệu được lựa chọn mua ?