Những lời khuyên để có một câu chuyện tiếp thị hấp dẫn-phần1

Tham khảo tài liệu những lời khuyên để có một câu chuyện tiếp thị hấp dẫn-phần1, kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những lời khuyên để có một câu chuyện tiếp thị hấp dẫn-phần1Những lời khuyên để có một câuchuyện tiếp thị hấp dẫn-phần1Tôi thường so sánh những quảng cáo trên TV với nhữngthước phim ngắn và có nhiều điều học hỏi được từ việc làmthế nào để xây dựng và kể được một câu chuyện tiếp thịhay....Tôi thường so sánh những quảng cáotrên TV với những thước phim ngắn và có nhiều điều học hỏiđược từ việc làm thế nào để xây dựng và kể được một câuchuyện tiếp thị hay. Thường thì một trong những yếu tố ít đượcđánh giá nhất là đối thoại, nhờ vào khái niệm công nghệ phimảnh của “chỉ cho họ thấy, đừng kể gì cả”Tôi không phải là người hay uống rượu, dù sau một ngày làmviệc vất vả thì điều đó đáng lắm chứ. Nhưng vì không thể chịuđược mùi rượu bia nên tôi vẫn thường ngập đầu trong công việcbằng một thứ soda đặc sệt dành cho người ăn kiêng!Tuy nhiên, nếu tinh thần tôi vẫn tiếp tục không tốt hơn, tôi sẽdùng Reyka Vodka – không hẳn vì nó ngon hay dở hơn vài loạivodka khác, nhưng vì công ty đó có một chiến dịch tiếp thị đặcbiệt và một sự kết hợp khéo léo giữa trang web với niềm say mênhư nhau, nếu có một chút gì đó kì lạ, phát ngôn viên Iceland nói.Những đoạn video thương mại cho chiến dịch đã thu hút được20.000 lượt xem trong 3 tuần đầu sau khi được đăng trênYouTube.Những trang web video thương mại phối hợp hình ảnh minh họađể phân biệt giữa người phát ngôn của thương hiệu gàn dở vớimột loạt nguyên bản buồn cười cực kỳ cuồng loạn. Giả dụ, nhữngmẫu đó không dành cho mọi người, nhưng nếu bạn muốn mẫutiếp thị của mình phải khéo léo, vui nhộn, có phong cách và hiệuquả thì bạn sẽ học nhiều điều từ chiến dịch này.Lời khuyên đầu tiên: Không giống ai mới tuyệtTrên website, không giống ai chưa hẳn là hay - nó chỉ là một điềukiện cần. Không có khái niệm nào cho việc kiếm tiền từ các mẫuquảng cáo khó ăn nếu bạn chỉ cứ nói cùng một điều như nhữngngười khác nói. Và chắc chắn rằng nếu như bạn không thể nghĩra những thứ khác để nói thì tốt hơn nên tìm cách khác để nói vềnó.Dù điều bạn cần nói là gì và nói như thế nào thì khác lạ chính làđiều then chốt để tạo ảnh hưởng trên trang web. Và đừng quênlời khuyên của các nhà sản xuất phim thành công nhất ởHollywood: “Bạn có khó khăn, nhưng như nhau cả thôi.” Tạo ranhững đoạn video thương mại quen thuộc vừa đủ để có thể đượcchấp nhận, nhưng phải vừa khác lạ để nổi bật.Để nói về điều này, giám đốc/ nhà sản xuất truyền hình GaryMarshall nói: ”Thật tuyệt khi được là “khác thường”, nhưng hãychắc rằng cũng có một ai khác giống như bạn”Lời khuyên thứ 2: Thương hiệu cần cá tínhMột trong nhiều cách để làm khác người là cung cấp cho công tyhay thương hiệu của bạn một cá tính duy nhất, nhưng hãy đảmbảo rằng cá tính này không chỉ tạo ra tiếng vang đối với khán giảmà còn phù hợp đặc điểm có sẵn của công ty bạn.Bạn có thể lựa chọn, thích hoặc ghét Wal-Mart hay Microsoft,nhưng sẽ không là vấn đề họ làm gì và quảng cáo như thế nào,họ không bao giờ “tuyệt” cả. Điều đó không hẳn là họ.Bạn không thể không làm mờ cá tính nhưng cũng nên nắm chắcviệc bạn không làm người xem lúng túng với một loạt cá tính.McDonald có một nét riêng biệt từ cách đây nhiều năm nhưngnhiều chiến lược quảng cáo được nhắm đến gần đây dường nhưlàm rối lên tính thống nhất của nó.Bạn không thể làm vài người nào đó vui lòng, và bạn cũng khôngcó thể giới thiệu nhiều nét riêng, người khác sẽ chỉ phớt lờ bạn.Và nếu chỉ vì doanh thu của một công ty lớn đang đi lên thì khôngcó nghĩa là nó đang làm đúng. Nếu bạn muốn cạnh tranh với aiđó, đừng chiều theo ý những người góp vốn nhiều nhất; họ nằmtrong một liên minh hoàn toàn khác – một liên minh vòng tròn cónhững người trung thành với “tiền bạc” và có thể mua đượcthành công.Nếu công ty bạn tương đối nhỏ, bạn sẽ đỡ hơn, bạn sẽ khônngoan và sáng tạo.Reyka Vodka không có nhiều đối thủ cạnh tranh, nhưng chiếnlược tiếp thị và những đoạn video của nó trên web gặt hái đượcnhiều điều như mong đợi. ...