Những thương hiệu đỉnh nhất ra đời như thế nào?

Những cái tên iPod, BlackBerry, Firefox, ThinkPad đều thể hiện đậm nét chất tinh tế, nhưng vẫn mang sự phá cách, đôi khi hài hước đặc trưng của dân công nghệ. Tìm hiểu về nguồn gốc của các thương hiệu này trên thực tế cũng thú vị không kém bản thân chúng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những thương hiệu "đỉnh" nhất ra đời như thế nào?Những thương hiệu đỉnh nhất ra đờinhư thế nào?Những cái tên iPod, BlackBerry, Firefox, ThinkPad đều thể hiện đậmnét chất tinh tế, nhưng vẫn mang sự phá cách, đôi khi hài hước đặctrưng của dân công nghệ. Tìm hiểu về nguồn gốc của các thươnghiệu này trên thực tế cũng thú vị không kém bản thân chúng.iPod: tương lai nằm trên máy nghe nhạc MP3Trong quá trình phát triển máy nghe nhạc MP3 của Apple vốn lúc đó vẫnchưa có tên, giám đốc Steve Jobs bình luận: Mac sẽ là trung tâm kết nốicho các thiết bị điện tử trong nhà. Vinnie Chieco, một tay thiết kế sản phẩmchuyên nghiệp được Apple thuê ngày đó nhanh chóng “khắc cốt ghi tâm”lời ông chủ tịch. Sau một thời gian dài thảo luận, thử nghiệm, cuối cùngVinnie cũng tìm được liên tưởng thích hợp: tàu vũ trụ. Bạn có thể rời tàu,nhưng sẽ phải quay lại để nạp năng lượng. iPod, máy nghe nhạc thanh lịchấn tượng sẽ là chiếc “pod” - phương tiện cá nhân trên các tàu vũ trụ. Chữ isau này được bổ sung để nhấn mạnh mối liên quan với iMac, và thế là thếgiới có thêm iPod!BlackBerry: niềm đam mê ngọt ngàoResearch in Motion (RIM) thì thuê hãng thiết kế sản phẩm LexiconBranding lên ý tưởng cho một thiết bị gửi-nhận email không dây vào năm2001. Lexicon cố vấn RIM không sử dụng chữ “email” vì có thể làm“nghiêm trọng hoá” vấn đề không cần thiết. Thay vào đó, họ chọn cái têncó thể gây thích thú và yên tâm cho người dùng. Tiếp đó, nhờ nhận xét cácnút bấm nhỏ nhắn trên BlackBerry trông giống như hạt cây, Lexicon thửqua đủ loại tên cây cỏ: từ strawberry, melon (dưa hấu) và cuối cùng dừngở Blackberry – cái tên êm tai mà vẫn khiến người dùng liên tưởng đến vỏmàu đen của sản phẩm.Firefox: lận đận đường tên tuổiChọn cái tên gợi nhớ sản phẩm mà chưa bị ai “xí” mất quả không dễ.Mozilla ban đầu đặt tên trình duyệt mới của mình là Firebird, nhưng nhanhchóng phải bỏ nó vì trùng với một dự án mã nguồn mở khác. Cái tênFirefox hiện tại (Firefox - cáo lửa thực ra lại là tên khác của gấu trúc đỏBắc Mĩ) được ban giám đốc Mozilla chọn vì “dễ nhớ, nghe hay hay, và độcnhất vô nhị. Đơn giản vì chúng tôi thích nó! Ý tưởng của dân “tay ngang”đôi khi đạt kết quả không kém gì dân chuyên nghiệp!Windows 7: đơn giản, vì tôi là... thứ bảyTrái với truyền thông đặt tên “bay bổng” như XP (eXPerience - trải nghiệm)hoặc Vista, HĐH mới nhất của Microsoft chỉ giản dị “Windows 7”. MikeNash, phó giám đốc tiếp thị Windows giải thích đơn giản: “Đây là phiên bảnđời thứ 7 của dòng Windows, vì thế “Windows 7” có ý nghĩa sâu sắc.”Nhưng vài kẻ “độc miệng” lại bình phẩm: Microsoft buộc phải chọn số “7”cụt ngủn để tránh xa cái “dớp” thất bại nặng nề của Vista do có quá nhiềuthứ hào nhoáng, rắc rối, không cần thiết!ThinkPad: Giản dị là chìa khoá thành côngNhững notebook đầu tiên xuất hiện năm 1992 của thế kỉ trước từng làmhãng tiên phong IBM đau đầu về tên gọi. Đội ngũ thực hiện sản phẩmmuốn có một cái tên đơn giản, như ThinkPad. Nhưng hội đồng quản trị caocấp của hãng lại không thích thế, vì mọi sản phẩm của IBM đều có số đikèm. Hơn nữa, làm sao để dịch ThinkPad sang ngôn ngữ khác? Nhưngcuối cùng, ThinkPad trở thành tên chính thức và mang lại thắng lợi rực rỡcho IBM khi ra mắt. Thương hiệu này được bán cho Levono, Trung Quốcvào năm 2005.Google Android: giữ bí mật đến phút chótBạn có thể từng nghĩ nguồn gốc cái tên Android, sản phẩm của liên minhmã nguồn mở Open Handset Alliance do Google đứng đầu phải rất đặcbiệt. Nhưng trên thực tế, Android chỉ là tên một công ty nhỏ do Google mualại vào năm 2005, được báo chí đưa tin “chuyên về phần mềm cho điệnthoại di động”. Thành quả của thương vụ đầy bí ẩn này là chiếc T-MobileG1 và nền tảng Android vào cuối năm 2008 - được đánh giá là đối thủ tiềmnăng của iPhone đến từ Apple lẫn Windows Mobile của Microsoft.Wikipedia: Tên sao người vậy!Theo tổ chức Wikipedia, tên của bộ từ điển bách khoa toàn thư mở dongười dùng đóng góp này phản ánh đúng bản chất của nó: wiki là từchuyên ngành chỉ các công việc cần phối hợp làm việc, trong khi pedia đếntừ encyclopdia (bách khoa toàn thư). Nhờ sản phẩm thành công ngoài sứctưởng tượng, Wikipedia cũng “ăn theo” và trở thành thương hiệu phi lợinhuận nổi tiếng.Mac OS X: Thanh lịch như… mèoCái tên OS X của Mac cũng giản dị như Windows 7: X là số 10 trong bảngsố La Mã, thể hiện phiên bản hệ điều hành thứ 10 của Apple. Nhưng điềulàm fan Apple “bất bình” nhất là nhiều người lại thường đọc thành chữ “X”trong bảng chữ cái. Các tên mã đi kèm mỗi phiên bản OS X: Puma,Jaguar, Panther, Tiger - đều là “hổ báo” họ nhà mèo - thể hiện phong cáchcủa HĐH này: thanh lịch và quí phái.Red Hat Linux: Giản dị nhưng nhiều ý nghĩaBob Young, đồng sáng lập Red Hat cho biết cái tên “Mũ đỏ” có nhiềunguồn gốc. Trước hết, màu đỏ (Red) tượng trưng cho sự giải phóng và đổiquyền sở hữu - rất thích hợp với sản phẩm mã nguồn mở. Ông vốn thíchđội chiếc mũ cao bồi đỏ của ông ngoại trong trường đại học, và được bạnbè nhờ sử ...