Những thương hiệu ưa chuộng nhất tại Việt Nam

Công ty B&Company Việt Nam và Nikkei BP Consultancy đã tiến hành khảo sát thương hiệu châu Á năm 2011 để đưa ra kết luận về những thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam yêu thích nhất. Đọc E-paperTheo kết quả khảo sát, Nokia, Honda và Vinamilk là các thương hiệu nhận được điểm cao nhất cho các tiêu chuẩn như “ưa thích”, “đồng cảm”, “gần gũi”. Điều này có thể được lý giải bởi các thương hiệu này gắn liền với đời sống thường ngày của đại đa số người tiêu dùng Việt. Cả 3 doanh nghiệp này...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Những thương hiệu ưa chuộng nhất tại Việt Nam Những thương hiệu ưa chuộng nhất tại Việt NamCông ty B&Company Việt Nam và Nikkei BP Consultancy đã tiến hànhkhảo sát thương hiệu châu Á năm 2011 để đưa ra kết luận về nhữngthương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam yêu thích nhất. Đọc E-paperTheo kết quả khảo sát, Nokia, Honda và Vinamilk là các thương hiệu nhậnđược điểm cao nhất cho các tiêu chuẩn như “ưa thích”, “đồng cảm”, “gầngũi”. Điều này có thể được lý giải bởi các thương hiệu này gắn liền với đờisống thường ngày của đại đa số người tiêu dùng Việt. Cả 3 doanh nghiệpnày đều là những thương hiệu đi đầu trong lĩnh vực của mình.Một kết quả khảo sát thú vị dành cho các thương hiệu với câu hỏi: “Có cảmthấy buồn nếu nó biến mất?”, Google đã đứng thứ nhất, theo sau là Nokia vàVinamilk. Kết quả này thể hiện độ nổi tiếng và mối quan hệ khăng khít giữahạng mục các sản phẩm và hoạt động thường nhật của người Việt Nam. Tiêuchuẩn sống ngày càng nâng cao thì internet và điện thoai di động đã trởthành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của họ.Riêng trong lĩnh vực mạng điện thoại di động tại Việt Nam, Viettel vàMobifone xếp hạng cao nhất. Còn với cà phê, trong khi trên thương trường,Highlands Coffee đang ngày càng “nổi đình nổi đám”, thì Trung Nguyên, 1một trong số những thương hiệu cà phê Việt Nam đầu tiên đưa được chuỗicà phê của mình tới toàn quốc gia, đã áp đảo đối thủ trực tiếp này. TrungNguyên nhận 70,2 điểm, xếp thứ 7 trên 100 thương hiệu được lựa chọn khảosát so với 41,4 điểm cho Highlands Coffee, xếp thứ 73.Trong lĩnh vực tài chính ngân hàng, những thương hiệu nội địa nhưVietcombank, Agribank và Bảo Việt đạt thứ hạng cao hơn so với các thươnghiệu quốc tế như HSBC, VISA hay American Express.Ở lĩnh vực đồ gia dụng điện tử và công nghiệp máy tự động, các thương hiệuNhật Bản chiếm lĩnh đa phần thứ hạng cao. Trong số đó là những cái tênđược biết tới nhiều như: Sony, Panasonic, Honda, Toyota và Yamaha.Samsung và LG, hai thương hiệu Hàn Quốc duy nhất trong top 30, đang dầntrở thành đối thủ mạnh trong mảng điện thoại di động và gia dụng điện tử.Bản khảo sát cũng chỉ ra rằng, chương trình kích cầu của Chính phủ nhằmthúc đẩy việc sử dụng thương hiệu nội địa đã thành công, đặc biệt trongnhóm hàng tiêu dùng nhanh, thực phẩm và đồ uống cũng như công nghiệpmay mặc - những lĩnh vực mà thương hiệu Việt Nam đạt thứ hạng cao(Vinamilk, Trung Nguyên, Kinh Đô, Việt Tiến, bia Hà Nội, bia Sài Gòn,Vissan...).Mặt khác, do các yếu tố lịch sử trong quá trình phát triển kinh tế ở ViệtNam, những công ty nội địa trong ngành công nghệ thông tin, tài chính vàngân hàng (Vinaphone, Mobifone, VNPT, Vietcombank, Agribank, BảoViệt) nhận được nhiều sự chú ý từ công chúng.Dù vậy, xu hướng này có thể sẽ đi xuống với sự thâm nhập ngày càng mạnhmẽ của các nhà cung cấp nước ngoài. Điều này sẽ tạo ra một cuộc cạnh tranhkhốc liệt và gay gắt trong tương lai gần. 2