Niềm tin xanh và ý định mua sản phẩm xanh: Nghiên cứu đối với sinh viên trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

Bài viết này tập trung vào việc điều tra thái độ đối với tiêu dùng xanh, chuẩn mực chủ quan và kiểm soát hành vi nhận thức làm trung gian cho mối quan hệ giữa niềm tin xanh và ý định mua sản phẩm xanh. Một cách tiếp cận định lượng đã được sử dụng. Tổng cộng có 294 sinh viên được chọn bằng kỹ thuật lấy mẫu thuận tiện. Các đáp viên được chọn tại Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Niềm tin xanh và ý định mua sản phẩm xanh: Nghiên cứu đối với sinh viên trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh Journal of Finance – Marketing Research; Vol. 15, Issue 4; 2024 ISSN: 1859-3690 DOI: https://doi.org/10.52932/jfm.vi4 ISSN: 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH – MARKETING Journal of Finance – Marketing Research TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Số 82 – Tháng 06 Năm 2024 Journal of Finance – Marketing Research http://jfm.ufm.edu.vn GREEN TRUST AND GREEN PURCHASE INTENTIONS: A STUDY OF STUDENTS AT HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITYDoan Bao Son1*, Vo Mai Diem Mi1, Huynh Thi Tra My1, Nguyen Thi Kieu My1,Pham Thi Bao Ngoc1, Tran Thi Hong Ngoc11Ho Chi Minh City Open University, VietnamARTICLE INFO ABSTRACTDOI: Adapted from the Theory of Planned Behavior (TPB), this study explores10.52932/jfm.vi4.457 the role of green trust in green purchase intentions of the students at Ho Chi Minh City Open University. This paper focuses on investigating howReceived: attitude towards green consumption, subjective norms and perceivedNovember 15, 2023 behavioral control mediate the relationship between green trust and greenAccepted: purchase intentions. A quantitative approach was used. A total of 294November 21, 2023 students were selected using convenient sampling technique. RespondentsPublished: were selected at Ho Chi Minh City Open University. Data was analyzedJune 25, 2024 using the structural equation modeling (SEM). The findings indicate that there is a positive and significant relationship between green trust and green purchase intentions and also that there are positive and significantKeywords: relationships between green trust and green consumption, subjectiveAttitude; Green norms and perceived behavioral control. The findings revealed furtherpurchase intention; that green consumption and subjective norms have significant effects onGreen trust; Perceived the intentions of green purchasing. However, perceived behavioral controlbehavioral control; does not significantly contribute to intentions to green purchasing. ThisSubjective norms. paper identifies factors influencing students’ green purchase intention andJEL codes: provides strategic insights to firms to create better marketing opportunitiesD23, M31, Q56 for green products.*Corresponding author: Email: son.db@ou.edu.vn 111Tạp chí Nghiên cứu Tài chính – Marketing Số 82 (Tập 15, Kỳ 4) – Tháng 06 Năm 2024 ISSN: 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH – MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính – Marketing TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING Số 82 – Tháng 06 Năm 2024 Journal of Finance – Marketing Research http://jfm.ufm.edu.vnNIỀM TIN XANH VÀ Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH: NGHIÊN CỨU ĐỐI VỚI SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHĐoàn Bảo Sơn1*, Võ Mai Diễm Mi1, Huỳnh Thị Trà My1, Nguyễn Thị Kiều My1,Phạm Thị Bảo Ngọc1, Trần Thị Hồng Ngọc11Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí MinhTHÔNG TIN TÓM TẮTDOI: Dựa trên lý thuyết hành vi dự định, nghiên cứu này khám phá vai trò của10.52932/jfm.vi4.457 niềm tin xanh đối với ý định mua sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh. Bài viết này tập trung vào việc điều tra thái độ đối với tiêu dùng xanh, chuẩn mực chủ quan và kiểm soát hànhNgày nhận: vi nhận thức làm trung gian cho mối quan hệ giữa niềm tin xanh và ý15/11/2023 định mua sản phẩm xanh. Một cách tiếp cận định lượng đã được sử dụng.Ngày nhận lại: Tổng cộng có 294 sinh viên được chọn bằng kỹ thuật lấy mẫu ...