Nike và “giải vàng” cho những nỗ lực tiếp thị

Vào ngày 21 tháng 10 mới đây, tại thành phố San Francisc, hãng đồ dùng thể thao hàng đầu thế giới, Nike, đã tổ chức Giải chạy marathon thường niên lần thứ 4 dành cho phụ nữ. Và đây không phải là một cuộc chạy marathon thông thường.Quả vậy, vẫn là đường chạy dài 40 km đòi hỏi sự quyết tâm cao độ và một sức khoẻ mạnh mẽ, song điều đặc biệt là cuộc đua này tràn ngập niềm vui và nhiều điều thú vị cho những người phụ nữ thân thiện và là bạn bè của nhau....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Nike và “giải vàng” cho những nỗ lực tiếp thị Nike và “giải vàng” cho những nỗ lực tiếp thị Vào ngày 21 tháng 10 mới đây, tại thành phố San Francisc, hãng đồ dùng thểthao hàng đầu thế giới, Nike, đã tổ chức Giải chạy marathon thường niên lần thứ 4dành cho phụ nữ. Và đây không phải là một cuộc chạy marathon thông thường. Quả vậy, vẫn là đường chạy dài 40 km đòi hỏi sự quyết tâm cao độ và một sứckhoẻ mạnh mẽ, song điều đặc biệt là cuộc đua này tràn ngập niềm vui và nhiều điềuthú vị cho những người phụ nữ thân thiện và là bạn bè của nhau. Được thiết kế đặc biệtdành cho phụ nữ, cuộc chạy marathon của Nike khích lệ mọi người phụ nữ đem hếtsức lực, tinh thần, tâm trí và tình bạn thân thiết tới đường chạy. Sâu thẳm bên trong cuộc đua là một chiến dịch tiếp thị được Nike tận dụng đểđẩy mạnh hình ảnh nhãn hiệu thông qua những tác động của sự kiện đặc biệt này:Ngạc nhiên & Thích thú, Cộng đồng, Danh tiếng công ty, Kể chuyện, Kết nối cảm xúcvà Bao gồm. Ngạc nhiên & Thích thú Những hành động thân ái ngẫu nhiên luôn là cách thức diệu kỳ để kết nối vớicác khách hàng nữ giới, tạo dựng ký ức tuyệt vời và đem lại cho họ điều gì đó để kểvới bạn bè, người thân. Trên thực tế, trong thời đại tiếp thị truyền khẩu ngày nay,chiến lược Ngạc nhiên & Thích thú được xem như lựa chọn hiệu quả nhất để xây dựngnhững lời tiếp thị truyền khẩu tích cực - một công cụ tiếp thị có sức mạnh vô song. Từ các quang cảnh ngoạn mục trên đường chạy lẫn những trang trí hai bên dọcđường, Nike đã thiết kế từng chi tiết nhỏ nhất sao cho gây sự thích thú cho nhữngngười tham gia. Vào một ngày trước cuộc chạy đua, những phụ nữ tham gia được mời tới buổitiệc Ladies Night. Tại đây họ được tận hưởng những giây phút vui vẻ với đồ uống tựchọn, các món ăn khai vị và cả những cuộc thi có phần thưởng là đôi bông tai đính kimcương của hãng Tiffany & Co. Cũng tại đây, mọi người được tận hưởng mátxa và sơn sửa móng tay miễn phí,chơi nhạc với Nike+, được tư vấn và đào tạo về thẩm mỹ, dinh dưỡng,... cùng nhiềuđiều bổ ích liên quan tới trang điểm và tạo mẫu tóc. Đó là một bữa tiệc lớn được kếtthúc bằng âm nhạc và nhiều đồ ngon tuyệt vời. Trở lại với cuộc đua, kết thúc 40 km đường chạy, mỗi người tham gia sẽ nhậnđược chuỗi ngọc đeo cổ của hãng Tiffany, món quà nhỏ tượng trưng cho vinh dự củamỗi người phụ nữ đã nỗ lực hết mình để tới đích. Như một blogger đã nói: “Vượt quavạch đích và có một người đàn ông đẹp trai, cao to trong bộ vest sang trọng trao chobạn một hộp nhỏ màu xanh quả là đáng giá với tất cả những nỗ lực trước đó!”. Và bạn hãy thử hình dung bức tranh này sau ngày diễn ra cuộc chạy đua: hơn200.000 phụ nữ trở về nhà của họ trên khắp nước Mỹ và thế giới với những trảinghiệm khó quên và ca ngợi Nike hết lời tới tất cả những ai họ gặp gỡ. Với sự kiện này và bằng việc cho thấy sự gắn kết của mình tới phụ nữ, Nike đãtạo dựng thành công một lượng lớn các đại sứ nhãn hiệu hết sức hữu hình và mangtính quảng bá rộng rãi. Cộng đồng Trong khi đàn ông mong muốn chứng tỏ mình vượt trội thì các nhà tâm lý họccho rằng phụ nữ có xu hướng muốn mình là một phần của tập thể, họ không muốn cóquá nhiều người để ý tới mình, họ muốn giao thiệp với những ai mà họ cảm thấy cóđiểm chung với mình. Nike đã xác định được làm thế nào để mang yếu tố đồng cảm và cộng đồng tớicuộc đua marathon năm nay và hãng đã thực hiện điều này theo một cách thức hoàntoàn mới. Bên cạnh đường đua thực tế tại San Francisco, hãng còn tổ chức cuộc đưabán marathon Nike+ Women - một cuộc đua tương tự cho những phụ nữ tự chạy ngaytại khu vực nhà mình. Phụ nữ trên khắp nước Mỹ có thể chạy 13,1 dặm trên một con đường do họ lựachọn vào ngày 21 tháng 10, sau đó đăng nhập kết quả chạy của mình trên trang webcủa Nike vào cuối ngày và trở thành người kết thúc cuộc đua bán marathon chính thức. Và đúng như trang web Nike tuyên bố, việc kết thúc đường đua sẽ có phầnthưởng: bất cứ ai vượt qua vạch đích trên www.nikeplus.com đều nhận được mộtchiến lợi phẩm không khác những phụ nữ trực tiếp tham gia chạy đua tại San Fransico,đó là một dây chìa khoá bằng bạc hiệu Tiffany và một chiếc áo phông dành cho ngườikết thúc cuộc đua của Nike. Cũng trên trực tuyến, Nike giúp đỡ các phụ nữ tìm thấy một mạng lưới trợ giúpthông qua một diễn đàn. Họ có thể gặp gỡ những phụ nữ đã trực tiếp tham dự cuộc đuatại San Fransico, chỉa sẻ các lời khuyên bổ ích, động viên lẫn nhau cũng như chia sẻcác điều thú vị khác,.... Danh tiếng công ty Nguyên tắc “danh tiếng công ty” hay tiếng thơm công ty (corporate halo) –dành cho những công ty cống hiến thời gian, tiền bạc và công sức của mình cho cáchành động và chương trình cộng đồng khác nhau – luôn là một trong những công cụmạnh mẽ nhất để tiếp thị tới phụ nữ trên phương diện chiến lược bởi vì nó có thể giúpmột nhãn hiệu trở nên nổi bật theo một cách thức ý ...