No Logo!

No Logo! No Logo là một cuốn sách kinh tế dính dáng nhiều tới văn hóa - đặc biệt là văn hóa đại chúng và văn hóa Âu Mỹ trong thập niên 90. Ngay khi được xuất bản, nó đã trở thành một trong những thông điệp gây ảnh hưởng nhất của phong trào phản đối toàn cầu hóa và đạt mốc bestseller quốc tếNaomi Klein mở đầu cuốn sách kinh tế - chính trị và báo chí tưởng chừng như khô khan này bằng một cách viết đậm chất văn học của Ohenri trong "Chiếc lá cuối cùng". Nhà...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
No Logo! No Logo!No Logo là một cuốn sách kinh tế dính dáng nhiều tớivăn hóa - đặc biệt là văn hóa đại chúng và văn hóaÂu Mỹ trong thập niên 90. Ngay khi được xuất bản,nó đã trở thành một trong những thông điệp gây ảnhhưởng nhất của phong trào phản đối toàn cầu hóa vàđạt mốc bestseller quốc tếNaomi Klein mở đầu cuốn sách kinh tế - chính trị vàbáo chí tưởng chừng như khô khan này bằng mộtcách viết đậm chất văn học của Ohenri trong Chiếclá cuối cùng. Nhà báo trẻ đã phô bày cho độc giảmột ngóc ngách trong con phố nhỏ quen thuộc vớimạng lưới những bảng hiệu đã từng ngự trị. Và giờđây khi không còn hợp thời, chúng nằm chết rải rácnhư thứ rác thải thương mại, giết chết vẻ đẹp đãtừng có của con phố ngày nào.No Logo là một cuốn sách kinh tế dính dáng nhiều tớivăn hóa - đặc biệt là văn hóa đại chúng và văn hóaÂu Mỹ trong thập niên 90. Ngay khi được xuất bản,nó đã trở thành một trong những thông điệp gây ảnhhưởng nhất của phong trào phản đối toàn cầu hóa vàđạt mốc bestseller quốc tế.Bởi vì No Logo là một cuốn sách có sức chiến đấu vàlà thông điệp của tự do. Khi mà chủ nghĩa thươnghiệu toàn cầu đang tìm cách đi sâu vào từng khíacạnh và những ngóc ngách văn hóa nền tảng và cơbản nhất. Nó càn quét và nuốt chửng các nền vănhóa, từ đại chúng đến văn hóa độc lập, như một conquái vật khổng lồ luôn đói khát và chưa bao giờ tựthỏa mãn.Xét về mặt tổng thể, có thể sẽ chẳng còn mấy cơ hộicho các nhóm thiểu số, nhóm cộng đồng hay cácdoanh nghiệp nhỏ. Và một thực tế rằng - khi các côgái đòi nữ quyền đang làm bà chúa ở khu vực BắcMỹ, thì các cô gái khác vẫn phải đổ mồ hôi và nướcmắt ở Châu Á hay Mỹ La tinh để làm ra những chiếcáo phông có tin khẩu hiệu Con gái là chúa tể (GirlsRule). Naomi cho rằng, sự bỏ sót này không đơnthuần là thất bại của chủ nghĩa nữ quyền, mà nhìnvào tổng thể nó còn là sự phản bội lại các nguyên tắctạo dựng nên phong trào nữ quyền trên thế giới.No Logo cũng chỉ rõ những người tạo ra việc làm vànhững người tạo ra của cải thực sự rất khác biệt vớinhau. Bằng văn phong báo chí sắc bén, Naomi đãkhai thác được các khía cạnh về hành vi cũng nhưchiến tích của Nike, của Gap, McDonalds, Shell, hayMicrosoft, thậm chí là toàn bộ ekip làm việc và hệthống của họ. Naomi Klein đã tập hợp một lọat cáctrải nghiệm và ví dụ vô cùng phong phú về sự kiện vàthương hiệu, từ vụ Malboro đến cách bành trướng vàphát triển của Nike, cách nó thích nghi và ăn sâuvào cộng đồng để tiếp tục cộng sinh và phát triển. Từđó bà mang lại một cái nhìn đầy nhân văn hướng tớitầng lớp công nhân.Cuốn sách được chia làm 4 phần mang tính bao quátlớn: No Space, No Choice, No Jobs, và No Logo(Không khoảng trống, Không sự lựa chọn, Khôngnghề nghiệp, và Không thương hiệu). Naomi viết vềcác nguồn đề tài này bằng một chuỗi hình ảnh minhhọa các công xưởng bóc lột nhân công từ Châu Mỹtrải dài xuống Châu Á. Trong cuốn sách bộc lộ sựgiận dữ bởi sự chèn ép văn hóa, tiếng nói đòi kiểmsoát họat động của các thương hiệu và yêu cầu gìngiữ một không gian chung.Với quy mô đồ sộ của cuốn sách, một vài người sẽcho rằng No Logo khá dài dòng và cảm tính theo kiểuphụ nữ. Nhưng theo tôi đó là một cuốn sách sắc sảo,cẩn trọng, logic và chi tiết. Nhìn vào những dòng tiểusử của người phụ nữ viết báo này sẽ thấy những chitiết đáng lưu ý ảnh hướng tới quan điểm và góc nhìnđại chúng của bà ra sao.Nami Klein còn rất trẻ. Bà sinh năm 1970 tại Montrealtrong một gia đình trí thức Do Thái cánh tả (ủng hộcác lợi ích xã hội và cộng đồng). Cha là bác sĩ, mẹ bàlà nhà làm phim nổi tiếng với bộ phim tài liệu chốngkiêm dâm Not A Love Story (Không phải một chuyệntình) và tích cực họat động vì phong trào nữ quyền.Cha mẹ Naomi thậm chí đã bỏ nước Mỹ sangCanada sinh sống để phản đối cuộc chiến tranh củaMỹ tại Việt NamNgay khi còn học tại trường Đại học Toronto, NaomiKlein đã thể hiện một tư duy báo chí xuất sắc với vị tríTổng biên tập tờ báo sinh viên The Varsity củatrường. Năm 2005, khi vừa tròn 35 tuổi, cô được xếphạng 11 trong cuộc bầu chọn 100 nhà trí thức hàngđầu thế giới do tạp chí Prospect (Anh) và ForeignPolicy (Mỹ) đồng thực hiện. Cũng chính trong cuộcbình chọn này, Noam Chomsky học giả hiện thựccánh tả Mỹ - tác giả cuốn sách Tham vọng bá quyền(đã phát hành tại Việt Nam) đã đứng đầu danh sách.Người ta sẽ dễ nhầm lẫn nếu đánh đồng No Logo vớinhững cuốn sách phản toàn cầu hóa khác, hoặcxếp chung nó với dòng sách như Lexus và cây ô liuhay Thế giới phẳng. Sự thực là No Logo còn hơnthế nữa. Ngoài những phân tích sâu sắc và có hệthống về thương hiệu, đó còn là lời kêu gọi của tự do,của niềm vui sống và tự hào cho một thế hệ sinh radưới thời đại thương hiệu toàn cầu đòi quyền đượcsống trong một khoảng không thanh sạch và tinhkhiết.Có thể với No Logo người ta chưa thể tìm ra giảipháp cho vấn đề toàn cầu hóa với câu trả lời Cóhoặc Không; nhưng rõ ràng người ta cần có NoLogo để cân bằng lại thông điệp của Thế giới phẳnghay Lexus và c ...