Phân tích chính sách sản phẩm của công ty Cổ phần vật tư nông nghiệp Thừa Thiên Huế đối với nhóm sản phẩm phân bón NPK Bông Lúa

Đề tài nghiên cứu nhằm phân tích chính sách sản phẩm của công ty Cổ phần vật tư nông nghiệp Thừa Thiên Huế đã và đang áp dụng trong thời gian qua, từ đó đề ra một số giải pháp giúp doanh nghiệp hoàn thiện chính sách sản phẩm trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phân tích chính sách sản phẩm của công ty Cổ phần vật tư nông nghiệp Thừa Thiên Huế đối với nhóm sản phẩm phân bón NPK Bông LúaĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾtếHuếKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHinhKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCPHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH SẢN PHẨMcKCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VẬT TƯ NÔNG NGHIỆPTHỪA THIÊN HUẾ ĐỐI VỚI NHÓM SẢN PHẨMTrườngĐạihọPHÂN BÓN NPK BÔNG LÚASinh viên thực hiện:Giáo viên hướng dẫn:Hồ Thị LoanTh.S Phan Thị Thanh ThủyLớp: K46 MarketingNiên khóa: 2012 – 2016Huế, tháng 05 năm 2016Khóa luận tốt nghiệpGVHD: Th.S Phan Thị Thanh ThủyuếLời Cảm ƠnĐể hoàn thành tốt đề tài tốt nghiệp này, tôi đã nhậntếHđược sự giúp đỡ tận tình từ rất nhiều người.Trước hết, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhấthđến cô Phan Thị Thanh Thủy, giảng viên giảng dạyinBộ môn marketing, đồng thời cũng chính là giáo viêncKhướng dẫn của tôi trong đợt thực tập cuối khóa này.Xin chân thành cảm ơn cô đã tận tình hướng dẫn tôi,họgiúp tôi hoàn thành tốt trong từng giai đoạn nhỏ củacông việc làm khóa luận.ĐạiĐồng thời, tôi cũng xin gửi lời cám ơn sâu sắc đếnquý công ty Cổ phần vật tư nông nghiệp Thừa ThiênngHuế, xin cám ơn các quý anh chị trong công ty nóichung, và quý anh chị trong phòng Kinh doanh nóiườriêng đã tận tình chỉ bảo tôi trong quá trình thực tậpTrtại công ty mình.Và xin gửi lời cám ơn chân thành đến các Cô Bácnông dân ở các huyện Hương Trà, Quảng Điền, PhúLộc, Hương Thủy, nơi tôi tiến hành thu thập dữ liệuSVTH: Hồ Thị LoaniKhóa luận tốt nghiệpGVHD: Th.S Phan Thị Thanh Thủyđã giúp đỡ tôi thu thập mẫu nghiên cứu và hoànthành tốt bài nghiên cứu này.Mặc dù đã rất cố gắng nhưng tôi biết rằng với kiếnuếthức và kinh nghiệm nghiên cứu còn hạn chế củatếHmình, chắc chắn tôi sẽ không thể tránh khỏi nhữngsai sót trong quá trình nghiên cứu, rất mong Quý thầycô giáo và các bạn quan tâm đến đề tài rộng lượnghbỏ qua những sai sót mà tôi sẽ gặp phải.inSinh viênhọcKHồ Thị LoanMỤC LỤCĐạiLỜI CẢM ƠN ....................................................................................................... iMỤC LỤC ............................................................................................................iiDANH MỤC HÌNH...........................................................................................viingDANH MỤC BẢNG .........................................................................................viiiườPHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ.............................................................................................11.Lý do chọn đề tài ........................................................................................................1Tr2.Mục tiêu nghiên cứu ..................................................................................................22.1.Mục tiêu nghiên cứu chung ...................................................................................22.2.Mục tiêu nghiên cứu cụ thể ...................................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu...........................................................................24.Phương pháp nghiên cứu...........................................................................................34.1.Nguồn số liệu...........................................................................................................3SVTH: Hồ Thị LoaniiKhóa luận tốt nghiệpGVHD: Th.S Phan Thị Thanh Thủy4.2. Phương pháp thu thập và xử lý số liệu ................................................................34.2.1 Nghiên cứu định tính ...........................................................................................34.2.2 Nghiên cứu định lượng .......................................................................................3PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ......................................5uếCHƯƠNG I: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU ................5tếH1. Cơ sở lý thuyết về chính sách sản phẩm ................................................................51.1.Vai trò của chính sách sản phẩm trong phối thức marketing hỗn hợp ........... 51.1.1 Khái niệm, cấu trúc và phân loại sản phẩm ......................................................51.1.2. Quyết định về danh mục sản phẩm ..................................................................7h1.1..3. Quyết định về bao bì , nhãn hiệu và dịch vụ khách hàng ..........................................9in1.2. Chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm ..........................................13cK1.2.1. Khái niệm chu kì sống sản phẩm ....................................................................131.2.2. Chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm .......................................142. Mô hình đễ xuất của đề tài nghiên cứu.................................................................15 ...