Phát triển chiến lược tiếp thị bằng nội dung

Trước sự biến đổi không ngừng của thế giới trực tuyến, điển hình là những trào lưu và hiện tượng như Google Panda hay Google Penguin, thật không dễ xác định xem đâu là chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO – Search Engine Optimization) hiệu quả nhất.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phát triển chiến lược tiếp thị bằng nội dungPhát triển chiến lượctiếp thị bằng nội dungTrước sự biến đổi không ngừng của thế giới trực tuyến, điển hình lànhững trào lưu và hiện tượng như Google Panda hay Google Penguin,thật không dễ xác định xem đâu là chiến lược tối ưu hóa công cụ tìmkiếm (SEO – Search Engine Optimization) hiệu quả nhất.Dù sao thì vẫn còn một chiến lược đạt chuẩn Google và luôn tỏ ra hữu ích:tiếp thị bằng nội dung. Google mới đây đã thông báo rõ về chiến lược lâu dàicủa họ là cân nhắc và thừa nhận những website hữu ích, đáng tin qua việcsắp xếp thứ bậc ưu tiên trong kết quả tìm kiếm tự động của họ.Điều ấy đồng nghĩa rằng những trang web giờ đây cần đưa ra những nộidung giá trị, có chất lượng thông tin cao nhằm xây dựng mối quan hệ mậtthiết với người sử dụng và gia tăng thứ bậc tự nhiên trên bảng tổng sắp kếtquả dò tìm. Nếu nội dung trang web của doanh nghiệp mình chưa thật sựxuất sắc, bạn hãy quan tâm đến những kỹ năng sau nhằm phát triển mộtchiến lược tiếp thị bằng nội dung có sức hấp dẫn nhất.Đầu tư thời gian vào việc tìm hiểu nhu cầu người xem. Bài viết của bạn cóthể rất phong phú về thông tin, video clip quảng cáo của bạn cũng rất lôicuốn về hình ảnh lẫn âm thanh, nhưng chưa hẳn đã thu hút được số lượng đủlớn khách thăm viếng website nếu chưa đáp ứng đúng nhu cầu lẫn kỳ vọngcủa nhóm khách hàng tiềm năng. Nhằm nhận diện đâu là những nội dungđược nhóm khách hàng của bạn yêu thích nhất, hãy quan sát các thể loại bàiviết phổ biến nhất trên các blog, website thuộc lĩnh vực kinh doanh của bạn,từ đó xác định vài nội dung được chia sẻ thường xuyên nhất tại các miềncộng đồng, hoặc thực hiện hẳn một cuộc khảo sát nội dung ưa thích củanhóm người đọc. Bạn cũng nên kiểm tra lại các bài viết blog,video hoặc nội dung website từng đăng trước đây để xem đâu là đề tài đemlại nhiều phản ứng nhất của người đọc (thông qua các chỉ báo như số liệu cúnhấp Like trên Facebook, số phê bình trên blog, số người theo dõi trênTwitter). Sau đó, hãy dựa vào những tìm kiếm và thước đo mạng xã hội ấyđể hoạch định cho chiến lược tiếp thị bằng nội dung sắp tới.Cống hiến nguồn lực cho chiến lược tiếp thị bằng nội dung. Một nội dunghay không xuất hiện một cách tình cờ. Một khi đã định rõ đâu là đề tài hấpdẫn người đọc, bạn hãy dành hẳn một lượng thời gian và chi phí cần thiết đểphát triển chiến lược tiếp thị bằng nội dung. Cho dù doanh nghiệp có khảnăng tạo ra một nội dung mới hấp dẫn thì với tư cách nhà quản trị, bạn vẫncần dành một khoảng thời gian đáng kể để cân nhắc và làm cho nội dung ấythật hoàn hảo. Nếu không tự xây dựng được thì phải thuê người. Tuy có tốnkém nhưng website của bạn sẽ thu hút được nhiều khách hàng mới.Đề cao những tiêu chuẩn biên tập. Khi phát triển những bản tin, viết blog,sản xuất video hoặc những phần khác trong dự án tiếp thị bằng nội dung, bạnnên chăm sóc cẩn thận mọi tiến trình nhằm đảm bảo chất lượng thành phẩmđạt tiêu chuẩn cao nhất. Là người quản lý một dự án, có khả năng bạn sẽphải cắt giảm bớt những công đoạn hoặc yếu tố khi bị hạn chế về thời gianhay kinh phí, nhưng hãy luôn nhớ rằng một nội dung kém có thể sẽ phá hủythương hiệu của bạn và đánh mất đi khách hàng.Nếu để ý có sự giảm sút về lượng truy cập vào website hay trong mối gắnkết với người đọc thì rất có thể đó là dấu hiệu cho thấy chất lượng nội dungcủa bạn đã bị giảm sút.Nếu để ý có sự giảm sút về lượng truy cập vào website hay trong mối gắnkết với người đọc thì rất có thể đó là dấu hiệu cho thấy chất lượng nội dungcủa bạn đã bị giảm sút. Trong trường hợp ấy, hãy điều chỉnh ngay khâu làmtin và khâu biên tập theo hướng nâng cao chất lượng nội dung.Xuất hiện trên những kênh truyền thông xã hội. Sự thành công của mộtchiến lược tiếp thị bằng nội dung phụ thuộc rất nhiều vào việc chia sẻ trênmạng xã hội bởi chính người đọc. Thế nhưng bạn đừng ngồi yên chờ đợingười đọc giúp bạn truyền bá nội dung, mà phải chủ động hiện diện trên cáckênh cộng đồng trực tuyến. Bạn nên dành một lượng thời gian nhất định đểkết nối mọi người trên các mạng xã hội Facebook và Twitter và tránh đề caoquá mức yếu tố thương mại. Hãy gắn kết với mọi thành viên một cách tựnhiên, sau đó phát hành những nội dung hay nhất và bổ ích nhất cho ngườitheo dõi.Nhất quán. Không phải tất cả nội dung bạn tạo ra đều sẽ lan truyền rộngkhắp thế giới ảo hay tạo ra một sự quan tâm mạnh mẽ trong cộng đồng. Chodù bài viết được lên kế hoạch thực hiện kỹ lưỡng và khâu thiết kế được đầutư, có thể bạn vẫn thất bại trong việc lôi kéo người đọc. Nếu vậy, đừng nảnchí mà vẫn phải cố gắng bám chặt vào lịch sản xuất nội dung đã đề ra từ đầu.Thông qua việc đăng tải các nội dung mới thường xuyên và nhất quán, bạnsẽ dần gia tăng khả năng lan truyền nội dung một cách hiệu quả hơn. Đồngthời, bạn cũng nâng được uy tín trong lĩnh vực hoạt động của mình sau khicác khách hàng tiềm năng đã quen dần với tên tuổi doanh nghiệp của bạntrên internet. ...