Phát triển du lịch theo phim ảnh: Kinh nghiệm ở các nước và định hướng cho du lịch Việt Nam

Bài viết giới thiệu khái quát về loại hình du lịch theo phim ảnh và hiệu quả của nó. Những kinh nghiệm từ các quốc gia khác và thực tế ở Việt Nam được trình bày để đưa ra những định hướng cho du lịch Việt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phát triển du lịch theo phim ảnh: Kinh nghiệm ở các nước và định hướng cho du lịch Việt NamTẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾNTẬP 5 SỐ 3PHÁT TRIỂN DU LỊCH THEO PHIM ẢNH:KINH NGHIỆM Ở CÁC NƯỚC VÀ ĐỊNH HƯỚNGCHO DU LỊCH VIỆT NAMNguyễn Thúy Vy1, Hà Kim Hồng2Trường Đại học Văn Hiến1VyNT@vhu.edu.comNgày nhận bài: 14/4/2017; Ngày duyệt đăng: 20/06/20171, 2TÓM TẮTQuảng bá du lịch thông qua điện ảnh là một trong những cách làm hiệu quả đãđược nhiều nước trên thế giới áp dụng. Tuy nhiên, du lịch Việt Nam chưa tận dụng hếttiềm năng. Bài viết giới thiệu khái quát về loại hình du lịch theo phim ảnh và hiệu quả củanó. Những kinh nghiệm từ các quốc gia khác và thực tế ở Việt Nam được trình bày để đưara những định hướng cho du lịch Việt.Từ khóa: phim ảnh, du lịch, quảng bá điểm đến.ABSTRACTDevelop film tourism Experience from the other countries and orientation for Vietnams tourismPromoting tourism through cinema is one of the effective ways that have beenadopted by many countries in the world. However, Vietnam tourism has not fully utilizedits potential. This article presents an overview of the film tourism and its effectiveness.Experiences from other countries and reality in Vietnam are presented to give directionsfor Vietnamese tourism.Keywords: film, tourism, destination marketing.1. Đặt vấn đềViệt Nam là một quốc gia giàu tàinguyên tự nhiên và nhân văn đặc sắc. Khihình ảnh Việt Nam được các đoàn làmphim trong và ngoài nước sử dụng rộng rãitrong các cảnh quay thì đây sẽ là kênhquảng bá hữu hiệu, rộng rãi đến du kháchtrong nước và quốc tế. Tháng 3/2017, bộphim Kong: Skull Island thực hiện khoảng70% các cảnh quay ở Việt Nam, chínhthức khởi chiếu trên toàn thế giới. Theocông bố của đơn vị phát hành, tại ViệtNam chỉ sau 2 tuần đầu ra rạp, bộ phim đãthu về xấp xỉ 150 tỷ đồng, với gần 1,8 triệulượt khán giả. Doanh thu trên toàn cầu củabộ phim là 561 triệu đô-la, chủ yếu là từthị trường Trung Quốc, Mỹ,…1 Các khángiả Việt Nam xem phim để biết các cảnhhttp://www.the-numbers.com/movie/Kong-Skull-Island#tab=summary36VAN HIEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCEđẹp ở Vịnh Hạ Long (Quảng Ninh), TràngAn (Ninh Bình) và động Phong Nha(Quảng Bình) sẽ ra sao khi được đưa lênmàn ảnh rộng. Còn khán giả nước ngoàisau khi xem phim đều tò mò về khungcảnh thật sự đằng sau bối cảnh hùng vĩ màphim mang lại. Nắm bắt thị hiếu của dukhách, các công ty du lịch Việt Nam vàquốc tế đã xây dựng các tour du lịch ăntheo phim Kong: Skull Island thu hút đôngđảo sự quan tâm của du khách trong vàngoài nước. Theo thông tin đăng tải trênnhật báo Hong Kong SCMP, chỉ sau mộtngày công chiếu, công ty lữ hành ExoticVoyages đã giới thiệu tour du lịch 10 ngàydành cho những du khách muốn ghé thămcác địa điểm trong phim Kong. Ở ViệtNam, nhiều hãng lữ hành trong nước nhưSaigontourist, Vietravel, Fiditour... cũngtriển khai tour khám phá các điểm đếnđược nhắc tới trong phim Kong. Trướcđây, Vịnh Hạ Long cũng đã được biết đếnnhờ bộ phim Đông Dương (tên tiếng Pháp:Indochine) của đạo diễn người Pháp RégisWargnier, công chiếu lần đầu năm 1992.Bộ phim sau khi công chiếu đã được đánhgiá cao và được trao giải Oscar. Từ đó,khách du lịch châu Âu, đặc biệt là dukhách Pháp, khi đến Quảng Ninh, hầu nhưkhông bao giờ họ bỏ qua cơ hội tham quanVịnh Hạ Long, trong đó có địa điểm nơidiễn ra cảnh quay bộ phim Đông Dương.Như vậy, có thể thấy phim ảnh đã gópphần không nhỏ vào việc quảng bá điểmđến và thu hút khách du lịch.Việc quảng bá hình ảnh du lịch quacác bộ phim được nhiều nước trên thế giớithực hiện từ lâu và rất hiệu quả. Có thể kểđến Hàn Quốc, Trung Quốc, New Zealand,Mỹ, Anh, Nhật… Thực tế đã chứng minh,nhờ điện ảnh mà nhiều điểm đến tại cácVOLUME 5 NUMBER 3tỉnh, thành phố trên thế giới đã trở nên nổitiếng hơn, thu hút nhiều khách du lịch đếntham quan hơn. Tuy nhiên, Việt Nam vẫnchưa tận dụng tốt cơ hội phát triển du lịchtheo phim ảnh này. Mục đích của bài báolà nghiên cứu loại hình du lịch thông quaphim ảnh của một số nước trên thế giới cóloại hình du lịch phim ảnh phát triển vàthực trạng ở Việt Nam để có thể đưa rađịnh hướng cho loại hình du lịch này.2. Một số lý luận về du lịch theophim ảnh2.1. Khái niệmDu lịch theo phim ảnh (Film tourism)là loại hình du lịch được khai thác dựa trênphim ảnh, khán giả bị kích thích trí tò mòbởi hình ảnh các điểm đến (phim trường,cảnh quan thiên nhiên,…) trên màn ảnh, từđó các chuyến tham quan du lịch đượchình thành (Conell, 2012). Phim ảnh ở đâycó thể hiểu là các hình ảnh động, như làphim điện ảnh, truyền hình, các sản phẩmDVD, băng ghi hình,… và hiện nay đượcmở rộng sang truyền thông kỹ thuật số.Theo Conell (2012), những hoạt độngdu lịch theo phim ảnh có thể kế đến như sau:- Tham quan các địa điểm được miêutả trong một bộ phim cụ thể. Những địađiểm này có thể là thành phố, làng quêhoặc những không gian khác được sử dụngtrong quá trình quay phim.- Tham quan phim trường nhưHollywood (Mỹ), Hoàng Điếm (Trung Quốc).- Tham quan các công viên chủ đềphim điện ảnh/truyền hình, như Công viêngiải trí Dae Jang Geum – điểm đến du lịchtheo phim ảnh đầu tiên của Hàn Quốc.- Tham quan các điểm tham quan vớichủ đề phim: năm 2010, tour “Phép thuậtcủa Harry Potter” đã giúp Universal37TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN HIẾNStudios ở Orlando tăng gần 6 triệu dukhách; tour King Kong 3-D giúpHollywood tăng 26% lượng khách với hơn5 triệu du khách.- Tham quan các địa điểm đang quayphim: năm 2011, địa điểm Dartmoor (Anh)quay phim The War Horse đã thu hút đượcrất nhiều phương tiện truyền thông và dukhách với hy vọng được nhìn thấy đạodiễn nổi tiếng Steven Spielberg.- Tham gia các chuyến tham quan (tổchức bởi các công ty du lịch) các địa điểmquay phim: Lord of the rings, NewZealand; Gavin và Stacey, xứ Wales.- Tham gia vào các tour du lịch (tổchức bởi các công ty du lịch) đến nhà củanhững người nổi tiếng: tour du lịch bằngxe buýt (bus tours) dừng bên ngoài nhà củanhững n ...