Phương cách truyền tải thông điệp truyền thông

Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt lõi trong thông điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác, một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống như một gã nghiệp dư, không...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phương cách truyền tải thông điệp truyền thôngTruyền tải thông điệp truyền thôngKhi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trongnhững năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện íchcủa phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạnquảng bá hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốtlõi trong thông điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác,một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống nhưmột gã nghiệp dư, không có kinh nghiệm.Web video - một công cụ tâm lý đáng giáKhái niệm đựơc biết như là công cụ tâm lý – ưu tiên vận dụng kinh nghiệmtâm lý học để giúp những kinh nghiệm khác trở nên hữu dụng – nếu kết hợpvới việc tận dụng hợp lý trang web thì nó sẽ trở thành phương pháp tiếp thịtrên web rất hiệu quả. Dĩ nhiên, chúng vẫn chưa được tìm hiểu cặn kẽ vềcách sử dụng khứu giác và thị giác trên trang web. Tuy nhiên chúng ta cónhững công cụ như âm thanh và hình ảnh để giúp khách hàng tiếp xúc vớithông điệp tiếp thị một cách phù hợp hơn.Thương hiệu cá nhân, Cái tôi và thảm họa trong xây dựng thương hiệuKhi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trongnhững năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện íchcủa phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạnquảng bá hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốtlõi trong thông điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác,một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống nhưmột gã nghiệp dư, không có kinh nghiệm.Sự khác nhau giữa web video tích cực và tiêu cực không đáng kể nếu xemnó giống như việc sản xuất chương trình tivi, ngông cuồng, vô lý. Nhưngchúng sẽ có khác biệt rất nhiều nếu nói đến việc phát triển sự sáng tạo, cácgiác quan, và cách trình bày chuyên nghiệp.Chúng tôi thường khuyến cáo người chủ hay đại diện của video trình bàytrực tiếp với khán giả về kiểu dáng và chất liệu, nội dung và khái niệm, hìnhảnh và tính chất. Đồng thời chúng tôi cũng giúp khách hàng tránh khỏi việcsử dụng giám đốc công ty hay quản lý bán hàng không chuyên nghiệp.Không có bằng chứng nào cho thấy rằng những diễn viên có ngoại hình đẹphơn, chất giọng tốt hơn và trình diễn hấp dẫn hơn chúng ta. Tất cả chúngchính là cách để khơi dậy niềm đam mê của khách hàng cho dù bạn bán mặthàng gì đi nữa. Nhưng trước hết chúng ta phải có mẫu quảng cáo chặt chẽ đểtập trung sự chú ý vào hình ảnh và thông điệp chúng ta muốn thể hiện.Khái niệm trình bày chặt chẽWeb là nơi duy nhất có thể kết hợp các thông tin, tiếp thị, và giải trí vớinhau. Là một nhà tiếp thị bạn nên ngừng thiết kế cho những phương tiệnthông tin khác, mà hãy bắt đầu nghĩ tới trang web như một môi trường tiếpthị tiêu biểu. Trang web còn hơn cả bách khoa toàn thư, catalog hoặc tờ rơi,hơn cả radio, và thậm chí truyền hình. Đối với trang web, nếu bạn muốnthành công nhờ nó, bạn phải cập nhật kiến thức mới.Như những vận động viên chuyên nghịêp luôn phải tập trung toàn tâm vàomôn thể thao của mình, kinh doanh trang web phải từng bước từ sự cườngđiệu, tấn công mạnh mẽ vào những lĩnh vực đặc biệt, những số liệu thốngkê, và sự biện minh hợp lý. Người kinh doanh phải hiểu được tâm lý củakhán giả. Bạn phải nỗ lực rất nhiều để bán – giải thích và thuyết phục đếnnỗi khán giả của bạn không lắng nghe nữa.Cách trình bày thu hútMột khái niệm rõ ràng có thể thu hút khách hàng, đó có nghĩa là phải có ýtưởng đủ mạnh đế có thể xoay sở và duy trì liên tục trong suốt chiến dịchquảng cáo đa phương tiện. Đầu tư vào quảng cáo sẽ là cách tiêu tiền phungphí nếu nó không nằm trong một chiến dịch marketing lâu dài.Việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu tích cực – gây ấn tượng sâu đậm vàotâm trí khách hàng – phụ thuộc vào sự hoàn hảo của trang web video mà bạnthiết kế. Khả năng thu hút sự chú ý của mẫu quảng cáo thì phụ thuộc vàoviệc kết hợp giữa conceptual resonance và perceptual resonancePerceptual resonance là dựa vào khả năng nắm bắt ý nghĩa từ lời nói, hìnhảnh, và cảm xúc trong mẫu quảng cáo. Nhờ vào sự kết hợp những yếu tố đócộng với những kinh nghiệm đã có, khách hàng nắm bắt đựơc ý nghĩa mẫuquảng cáo nhanh hơn.Conceptual resonance chính là khả năng nắm bắt ý nghĩa của quảng cáo từcách trình bày, hành động rõ ràng, sự lặp lại và sự đồng cảm.Nội dung và sự kết hợp từ ngữ trong lời thoại mẫu quảng cáo có thể đoántrước được tạo ra một hiệu ứng tích cực nhờ vào khả năng nắm bắt ý nghĩangày càng cao của khán giả có nhiều kinh nghiệm. Nhà trình bày chuyênnghiệp có thể làm khán giả chấp nhận nội dung cốt lõi của thông điệp quảngcáo mà họ đưa ra.Cách trình bày chuyên nghiệp: Tiếp thị bằng câu chuyệnĐôi khi chúng ta quên rằng trang web là phương tiện truyền tải những thôngtin mà bạn muốn mọi người nghe. Nếu khách hàng không hiểu những gì bạnđang nói thì bạn đang lãng phí thời gian của bạn và cả của họ. Sự truyền đạtthông tin dễ hiểu, và hợp lý không phải là một bài tập đơn thuần, nó gồm tấtcả những kỹ thuật trình bày mà bắt đầu từ khâu …Và một kiểu định dạngcho nội dung trình bày tốt nhất chính là xây dựng câu chuyên đáng nhớ vàthuyết phục.Dàn dựng câu chuyện – Mở đầu vấn đề, hậu quả, và giải quyếtMột câu chuyện bao gồm mở đầu, thân bài, và kết luận. Nhưng thậm chí mộtcâu chuyện có nội dung hay vẫn không gây nhiều ấn tượng trừ khi có một aiđó đang bị đe dọa. Trong thực tế, người đó chính là khán giả của bạn, ngườiđại diện và được truyền đạt kinh nghiệm thông qua những nhân vật trựctuyến, người đối mặt với khó khăn (Mở đầu), dẫn đến hậu quả (đoạn giữa)và cuối cùng là giải pháp. Có nhiều cách khác nhau để diễn ta và truyền tảithông điệp quảng cáo nhưng tất cả chúng đều nhờ vào cách trình bày vấn đề,kết quả và giải pháp hấp dẫn, có phong cách đặc trưng.Sự trình bàyKhả năng tiếp thu nội dung phụ thuộc vào mức độ thiết kế tốt đến chừngnào, và truyền tải thông tin chuyên nghiệp nh ...