Phương thức xây dựng thương hiệu quốc gia

Phương thức xây dựng thương hiệu quốc gia Giá trị là thước đo cho hành động. Cách thức hoạt động là những gì quốc gia đó làm, tạo ra và phổ biến. Làm cách nào để nền văn hóa 1 quốc gia được diễn đạt chính xác những gì vốn dĩ của nó cả trong và ngoài nước, làm cách nào để có được những lợi ích tương đồng giữa quốc gia đó và các sản phẩm của nó cũng như thương hiệu xuất khẩu. Cách thức hoạt động và kinh nghiệm Làm cách nào để xây dựng nên hệ sinh thái...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phương thức xây dựng thương hiệu quốc gia Phương thức xây dựng thương hiệu quốc gia Giá trị là thước đo cho hành động. Cách thức hoạt động là những gì quốc gia đó làm, tạo ra và phổ biến. Làm cách nào để nền văn hóa 1 quốc gia được diễn đạt chính xác những gì vốn dĩ của nó cả trong và ngoài nước, làm cách nào để có được những lợi ích tương đồng giữa quốc gia đó và các sản phẩm của nó cũng như thương hiệu xuất khẩu. Cách thức hoạt động và kinh nghiệm Làm cách nào để xây dựng nên hệ sinh thái đôi bên cùng có lợi. Hãy điểm qua 1 vài nét của thương hiệu Apple. Steve Jobs có lần đã từng tiết lộ đỉnh cao của cách mà Apple tổ chức vấn đề nội bộ quanh 3 hệ thống kinh doanh lớn: Macs, Music và Iphone. 3 hoạt động kinh doanh cơ bản này hiện nay đều được thống nhất, niêm yết và cùng sản xuất với công nghệ tiên tiến. Hệ sinh thái ở đây chính là việc xây dựng môi trường hoạt động sao cho tất cả các sản phẩm của 1 thương hiệu đều có khả năng tương thích với nhau. Khi người tiêu dùng mua 1 trong các sản phẩm của công ty, nó sẽ trở thành 1 tấm vé thông hành cho cả 1 hệ thống các sản phẩm khác. Ví như 1 người mua Ipod, họ cần bài hát đi kèm, chỉ cần truy cập Itunes và ở đó, cùng 1 nơi có thể kết nối với Macs hoặc laptop, chỉ với 50% giá trị so với bên ngoài thị trường và con số khổng lồ hơn 2 tỷ bài hát trong kho dữ liệu luôn sẵn sàng phục vụ sở thích của mọi khách hàng. Văn hóa 1 quốc gia được biết đến bởi 1 hệ thống sản phẩm này và từ đó có thể gặt hái nhiều lợi ích to lớn khác từ những hệ thống quanh nó. Quốc gia 'gốc' của thương hiệu đóng vai trò vô cùng to lớn trong việc thống nhất các thương hiệu vì lợi ích chung của tồ chức, giúp cho quốc gia đó có được tầm chú ý. Cụ thể :1 người muốn 1 chiếc xe hơi Đức sẽ mua chiếc Kazach. Văn hóa 1 quốc gia đóng vai trò như 1 chiếc ô và việc phát triển thương hiệu cũng trở thành hệ thống củng cố các khâu trong quá trình sản xuất. Có 1 lương lớn các lợi ích từ việc cho đi và nhận về. Văn hóa 1 quốc gia cung cấp ngay lập tức 1 sản phẩm đáng tin và xác thực trên thị trường mới. Nếu mọi hệ thống đều có sự gắn kết như trên, ngay cả với ngành nhỏ và đơn giản của Đức, thì những giá trị những sản phẩm này đem lại luôn đi cùng với giá trị của quốc gia. Thương hiệu không chỉ là kết nối mọi phương thức mà còn củng cố mỗi cá nhân. Khoan BOSch có thể được dành cho 1 sự ngac nhiên nho nhở như khi mua 1 chiếc Porsche. Sức mạnh và sự gắn kết của hệ thống đã trở thành chân lý chung cho sự phát triển. Cũng giống như các sản phẩm dùng thử ở Siêu thị, hệ thống sinh thái này có thể giành quyển ưu tiên cho các thương hiệu xuất khảu, điều đó không có gì là ngạc nhiên. Audi và VW của Anh quốc còn 1 chặng cuối ở Đức để hoàn thành các thủ tục của mình. Sức mạnh của chiến thuật này đã vượt quá phạm vi để đến kết cục Citroen sản xuất bởi người Pháp đã ngay lập tức thực hiện các chương trình quảng cáo như muốn thách thức địa vị của Đức về chất lượng bằng cách quảng bá chiếc xe theo văn cảnh nước Đức nhưng không thêm quên thêm vào câu nói: 'Unmistakably German Made in France'. Sự mô phỏng chính là hình thức gần gũi nhất để tâng bốc chính mình. Chiến thuật của Đức có lẽ là 1 ngoại lệ. Tôi chắc rằng nó là sự pha trộn của nhiều nhà quản lý từ các thương hiệu AUDI, VW, BMW, BOSCH và cả những người phụ trách vấn đề thương hiệu của Đức. Đây là ví dụ đầu tiên về nước Đức và sự đánh giá của con người nơi đây cũng như những đặc trưng về kỹ thuật và sự thực dụng. Điều mà thương hiệu quốc gia không thể làm chính là sản xuất vật chất từ hư không. Nó phải được tìm thấy từ thực tế và những giá trị của quốc gia luôn là nên tảng của sự xuất khẩu hàng hóa. Trở lại với Thụy Điển như 1 ví dụ khác. Đất nước này có giá trị đơn giản và đặt niềm tin vào cơ cấu xã hội của họ có thể chuyển biến trong mọi tình huống để phù hợp với thương hiệu Thụy Điển nổi tiếng. Xã hội tiến bộ, 1 ví dụ hoàn hảo về người Thụy Điển. Với nền tảng về chính trị, tự nhiên và sự tận tụy cho đa số người dân, tính chất xã hội của Thụy Điển tập trung vào việc xây dựng cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người. Những đặc điểm về tự do cá nhà và niềm tin vào những gì tốt đẹp hơn là những hình tượng điển hình. Chúng luôn đem lại hiệu quả bởi vì chúng đem đến sự tương trợ lẫn nhau. Sự phát triển của xã hội và những điều tốt đẹp hơn cho mọi người có thể được xem là nền tảng của nhiều thương hiệu Thụy Điển. Quan niệm của IKEAvề nền dân chủ trong thiết kế chính cũng chính là quan niệm hàng đầu của xã hội. Tương tự, H&M là sự hào nhoáng cho số đông, Volve’s Life là sự chung sống hòa hợp. Ngay cả ABSOLUT vodka từng trải hàng nhiều thập kỷ cũng đã giới thiệu và bật mí nhiều điều trong các quảng cáo của mình vì lợi ích chung. Tất cả những thương hiệu trên và nhiều thương hiệu khác đều có ý thức về sự phát triển chất lượng cuộc sống của cộng đồng chứ không chỉ nghĩ đơn giản cho mỗi cá nhân mình. Điều đó có thể trở thành nguồn động lực tạo bởi những thương hiệu trên cũng như từ Thụy Điển theo nhiều con đường. Đầu tiên là tạo ra 1 xã hội hợp tác đầy trách nhiệm. Thụy điển và các thương hiệu của mình có thể sỡ hữu nhiều quan điểm về môi trường và trách nhiệm kèm theo. Sự cố gắng của Thụy Điển trên nhiều khía cạnh đã tạo được hiệu quả tốt đẹp và khả năng ổn định cao và trên thực tế là những nhà lãnh đạo trên thế giới. Tham gia cùng tầng lớp CSR có thể giúp Thụy Điển có được nền chính trị trung lập như chính quốc gia này. Sự cộng tác giữa các thương hiệu THụy Điển, chính quyền, và các chức quyền trong ngoài nước có thể sẽ tạo được quan điểm phát triển xã hội có xu hướng tích cực nhưng ít có khả năng được biết đến trên thực tế. Sự nổi tiếng và động lực từ nền văn hóa Thương hiệu quốc gia có thể được học hỏi qua hình tượng từ ánh hào quang của các quốc gia kiểu mẫu và thành tựu của chúng, 1 lẫn mỗi mùa mỗi năm. Selfridges, 1 cửa hàng ở Anh, có 1 chiến thuật thú vị cho phép mọi người đóng góp ý tưởng để phát triển cửa hàng. Nó tạo những khoảng thời gian như trở về nền văn hóa thời đại c ...