Phương thức xây dựng thương hiệu với những phương tiện truyền thông nổi bật

Như một cựu binh của ngành kỹ thuật và như một nhà marketing, tôi thấy việc xây dựng thương hiệu và những nỗ lực phát triển đang đi theo chiều hướng cực kỳđúng và cũng hoàn toàn sai.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Phương thức xây dựng thương hiệu với những phương tiện truyền thông nổi bật Xây dựng thương hiệu với nhữngphương tiện truyền thông nổi bật Như một cựu binh của ngành kỹthuật và như một nhà marketing, tôi thấy việc xây dựng thươnghiệu và những nỗ lực phát triển đang đi theo chiều hướng cực kỳđúng và cũng hoàn toàn sai.Trong quá khứ những nhà marketing B2B (doanh nghiệp đếndoanh nghiệp) đã để lại ấn tượng trong tâm trí khách hàng vớihàng loạt những mẫu quảng cáo được đặt ở vị trí tốt hay sự hiệndiện đúng lúc trong các chương trình thương mại và được trangbị một cách hoàn hảo.Gần đây những nhà marketing đã thử sử dụng những trang webđặc biệt hay những trang mà khách hàng không chỉ thu thậpđược những thông tin về sản phẩm mà còn có thể đặt hàng trựctiếp với người bán. Trong khi điều này giúp điều chỉnh liên lạcmột phần nào đó, nhưng cuộc đối thoại giữa khách hàng vàngười bán vẫn chỉ là một chiều – vì người bán luôn nói nhiềunhất.Như Bob Dylan nói: “Thời gian đang thay đổi. Cách mà con ngườiđược quy định để tiếp nhận thông tin sẽ quyết định hay củng cốsự yêu thích sản phẩm nào hơn và cách đó hiện nay đang pháttriển. Những phương tiện truyền thông nổi bật – blog cụ thể,Podcast, video trực tuyến, và mạng lưới xã hội – giúp các nhàmarketing tăng cường tiếp xúc của họ bằng cách truyền nhữngnội dung được định sẵn mà các khán giả mục tiêu của họ yêuthích hơn. Khách hàng hiện tại và cả trong tương lai cũng đangtìm kiếm nội dung theo cách ấy, nó có thể là tải một tập phimtrong chương trình tivi yêu thích của họ hay đọc blog được đăngtheo xu hướng là những giải pháp trong quản trị quan hệ kháchhàng.Những phương tiện truyền thông nổi bật ngày nay tạo cơ hội chocác nhà marketing ở mức độ cao hơn và sự hưởng ứng nhiệt tìnhnày không thể có trong các chiến lược marketing truyền thống.Nếu nó được sử dụng hiệu quả, nó sẽ giúp đỡ những nhàmarketing muốn mở rộng thương hiệu của mình và thúc đẩy sựcam kết của khách hàng.BlogĐiều gì giúp blog và việc viết blog trở nên hấp dẫn và nó được sửdụng như thế nào. Bạn đọc một ý kiến, bạn viết lời nhận xét vàbạn nhận được hồi âm. Mọi việc rất nhanh chóng.Nếu bạn cảm thấy mình có điều muốn nói, bạn có thể tạo blogriêng cho mình. Nó là “Wild West” có nghĩa là không có rào cảnđể bước vào, mọi người được mời vào và thiết lập một nơi chomình.Thật ra một bản nghiên cứu do KnowledgeStorm thực hiện với sựcộng tác của Universal McCann được gọi là Emerging MediaSeries. Nó nghiên cứu về những phương tiện truyền thông nổibật và nó ảnh hưởng đến giải pháp kỹ thuật dành cho B2B, 80%số người được hỏi cho rằng họ có đọc blog và hơn phân nửa sốngười cho rằng họ có ghé vào blog xem mỗi tuần một lần haynhiều hơn.Phần lớn số người trong cuộc khảo sát có đọc blog (57%) chorằng nội dung trong blog của những người viết blog chuyênnghiệp thì đáng tin cậy hơn cả những phương tiện truyền thôngtruyền thống. Điểm phàn nàn chính trong thế giới blog là mức độtin cậy của nội dung trong blog và cần nhiều nội dung chuyênnghiệp hơn nữa.Đó vừa là điểm mạnh vừa là điểm yếu của thế giới Wild West –mọi người được mời đều nói một vài điều gì đó nhưng không cócách nào để đảm bảo chất lượng của những điều được nói. Tuynhiên, sự thật là trong ý kiến của vài người cho rằng độ tin cậycủa blog che khuất những phương tiện truyền thông truyền thốngvà nó mở ra cánh cửa cho những chuyên gia blog thật sự thiếtlập lòng trung thành của người đọc và của cộng đồng.Đứng trên phương diện xây dựng thương hiệu thì blog cung cấphàng loạt các cơ hội. Những nhà marketing có thể xác địnhnhữnh người viết blog có sức ảnh hưởng để tài trợ, điều này sẽđi kèm với hình ảnh thương hiệu hay nó được biết đến như mộtchuyên gia blog trong chính ngành của họ, đây là thử thách lớnnhất cũng vừa là cơ hội tuyệt vời để xây dựng thương hiệu nếunó được thực hiện tốt. Đây không phải là thời gian nhắm vàodoanh thu mà tốt hơn là nuôi dưỡng tính tin cậy của bạn nhưtiếng nói của chuyên gia và người dẫn đầu trong suy nghĩ ở thếgiới của bạn.Trong thế giới blog, blog trở nên phổ biến là nhờ vào truyềnmiệng và được tham khảo bởi những người viết blog khác. Khimà blog đó tốt thì nó thật sự là mối lợi cho sự nhận biết thươnghiệu của bạn. Khi nó trở nên xấu đi, những lời truyền miệngkhông tốt sẽ ảnh hưởng tới cộng đồng hàng triệu người trên thếgiới. Dành thời gian để sáng tạo ra chiến lược thương hiệu trênblog vững chắc và cam kết làm cho nó trở nên tốt đẹp, nó sẽxứng đáng với những gì bạn làm cho nó.PodcastNếu so sánh với những phương tiện truyền thông khác như Bloghay video trực tuyến thì Podcast đang ở giai đoạn đầu của việcchấp nhận và sử dụng. Bảng nghiên cứu Emerging Media Seriesvề podcasts cho biết 47% người tham gia trả lời cho rằng họchưa bao giờ nghe p ...