PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng?

Tham khảo tài liệu pr & báo chí: đâu là sự thật cho công chúng?, kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng? PR & Báo chí: Đâu là sự thật chocông chúng?Nhiều khi hoạt động PR với những sự thật méo mó nhưng đã trởnên rất tinh vi, khiến ngay cả những biên tập viên tự cho là mìnhcực thính trong việc ngửi mùi PR cũng bị qua mặt.Trong nhiều cuốn giáo trình dạy viết báo của một số trường đạihọc của Mỹ thường cảnh báo những người làm báo, những sinhviên khoa báo chí, rằng: các công ty PR (Public Relation - quanhệ công chúng), những nhân viên PR ở các doanh nghiệp lànhững tổ chức, cá nhân luôn có âm mưu quảng cáo không mấttiền. Tuy nhiên, nhiều cuốn sách vẫn dành cả một chương đểhướng dẫn sinh viên báo chí cách xử lý thông tin từ các thôngcáo báo chí, cách viết tin PR... hẳn nhiên coi PR là một kênh tiếpcận, cung cấp thông tin cần khai thác.Hoạt động PR theo đúng nghĩa của nó, rất đa dạng, không chỉ làquan hệ với báo chí (Press Relation) mà còn với nhiều tổ chức,cá nhân như quan hệ của một công ty với khách hàng, người tiêudùng... với ý nghĩa chung là hướng tới, tạo ra sự thiện cảm giữamột tổ chức, một cá nhân với cộng đồng, với đối tượng mà hoạtđộng PR đó phải hướng tới. Báo chí là một kênh quan trọng tronghoạt động PR, thậm chí, đối với nhiều doanh nghiệp, tổ chức thìbáo chí là một trong những kênh quan trọng nhất để tạo nhằmgiúp họ tạo dựng hình ảnh, thương hiệu, quan hệ tốt đẹp vớicộng đồng, khách hàng.Nếu như cách đây hơn 10 năm, tại Việt Nam mới chỉ có vài côngty chuyên về PR với những hoạt động còn khá sơ khai thì đếnnay, tại TP Hồ Chí Minh hay Hà Nội, mỗi nơi đều có hàng chụccông ty chuyên về hoạt động PR, trong đó báo chí, truyền hình lànhững kênh tiếp cận quan trọng nhất của các công ty này. Ảnh minh họa chụp tại Newseum, Mỹ.Nhiều bộ, ngành, các tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp tronghay ngoài nhà nước do thiếu kinh nghiệm, nguồn lực (con người),thiếu mối quan hệ với báo chí... đã thông qua các công ty PR đểthực hiện việc tuyên truyền về các hoạt động, thành tích, các sảnphẩm, dịch vụ...của mình, hướng thông tin, dư luận theo ý muốn.Khá nhiều tập đoàn, doanh nghiệp đã thành lập phòng, ban thôngtin-truyền thông, tuyển dụng những người chuyên làm công táctruyền thông mà cánh phóng viên nay đã quen gọi những ngườilàm trong các phòng, ban này là nhân viên PR. Nhiều nhân viên,cán bộ PR đó thậm chí còn được trả lương, có chế độ đãi ngộcao hơn hẳn các cán bộ, nhân viên ở các bộ phận đó, chỉ đề thựchiện một công việc: làm sao cho ít các bài báo, ít nhà báo viếtnhững bài báo có nội dung phê phán, chê nhiều hơn khen...màlãnh đạo các tập đoàn, doanh nghiệp đó không thích và có nhiềuhơn các tin, bài tuyên truyền tốt cho kết quả hoạt động, sản xuấtkinh doanh của ngành, đơn vị mình. Còn nếu nhân viên PRkhông làm được điều đó, họ rất nhanh chóng bị sa thải.Có tập đoàn, trong năm 2009 đã liên tục sa thải nhân viên làm PRvì cho rằng những nhân viên này không làm được điều mìnhmuốn: cải thiện quan hệ với báo chí.Có doanh nghiệp lớn vốn chịu nhiều điều tiếng đã có lúc, theo đềxuất của bộ phận PR, chịu chi tới mức sẵn sàng hỗ trợ hàng tỷđồng cho một vài báo hay công kích mình gọi là hỗ trợ công táctuyên truyền chỉ với một ý: tôi tài trợ khoản đó để bên ông viết vềnhững việc bên tôi làm tốt. Còn việc dở, ông viết bài đánh tôicũng được nhưng trong những bài viết ấy, hãy để tôi có tiếng nóiphản biện lại những ý phê phán (có thể sai) với cơ quan tôi. Nhưvậy, thật khó mà từ chối.Một biên tập viên tờ báo cho biết: Năm ngoái, mình bò nhoài cảnăm, vạch ra đủ loại tin, bài mới giải ngân được hết số tiền hỗ trợtuyên truyền cho cái ngành ấy. Năm nay, nó rút còn có hơn 100triệu nên mới thả phóng viên đả cho nó vài phát.Ở Việt Nam, đến nay có thể nói, quan hệ PR với báo chí cũng đãphát triển ở mức rất sâu rộng. Những tin bài có nội dung thông tinlấy từ các buổi họp báo, các thông cáo báo chí, các hoạt độngPR... chưa ai thống kê được nhưng chắc chắn đã và đang chiếmtỷ lệ đáng kể trên rất nhiều tờ báo. Nhiều tờ báo mở ra các trangchuyên đăng các tin, bài PR và những tin, bài đó thường hay đikèm với các chương trình quảng cáo, tài trợ từ các đơn vị, doanhnghiệp được đưa tin, bài tuyên truyền.Mức độ sâu sắc của hoạt động PR có thể thấy ở ngay việc có tácphẩm được giao giải thưởng lớn của giải báo chí quốc gia thựcchất cũng là kết quả hoạt động PR.Cho nên, ở khía cạnh nào đó, có thể nói báo chí hiện nay gầnnhư không thể tách rời hoàn toàn với hoạt động truyền thông củacác công ty PR, các phòng PR, nhân viên làm PR của các tậpđoàn, các tổng công ty, doanh nghiệp, các bộ, ngành...Và với bấtcứ một người làm báo nào, thật khó để nói rằng, tôi hoàn toànkhông bao giờ quan hệ hay cần sự giúp đỡ của bất cứ một côngty PR, một nhân viên PR nào...Mối quan hệ PR và báo chí cũng có một số khía cạnh tích cực, ítnhất có thể coi đó là một kênh thông tin cần thiết với người làmbáo (một khi bộ phận PR, ...