PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng?

Nhiều khi hoạt động PR với những sự thật méo mó nhưng đã trở nên rất tinh vi, khiến ngay cả những biên tập viên tự cho là mình cực thính trong việc "ngửi mùi PR" cũng bị qua mặt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng? PR & Báo chí: âu là s th t cho công chúng?Nhi u khi ho t ng PR v i nh ng s th t méo mó nhưng ã tr nên r t tinhvi, khi n ngay c nh ng biên t p viên t cho là mình c c thính trong vi cng i mùi PR cũng b qua m t.Trong nhi u cu n giáo trình d y vi t báo c a m t s trư ng ih cc aMthư ng c nh báo nh ng ngư i làm báo, nh ng sinh viên khoa báo chí, r ng:các công ty PR (Public Relation - quan h công chúng), nh ng nhân viên PR các doanh nghi p là nh ng t ch c, cá nhân luôn có âm mưu qu ng cáokhông m t ti n. Tuy nhiên, nhi u cu n sách v n dành c m t chươnghư ng d n sinh viên báo chí cách x lý thông tin t các thông cáo báo chí,cách vi t tin PR... h n nhiên coi PR là m t kênh ti p c n, cung c p thông tinc n khai thác.Ho t ng PR theo úng nghĩa c a nó, r t a d ng, không ch là quan h v ibáo chí (Press Relation) mà còn v i nhi u t ch c, cá nhân như quan h c am t công ty v i khách hàng, ngư i tiêu dùng... v i ý nghĩa chung là hư ngt i, t o ra s thi n c m gi a m t t ch c, m t cá nhân v i c ng ng, v i i tư ng mà ho t ng PR ó ph i hư ng t i. Báo chí là m t kênh quantr ng trong ho t ng PR, th m chí, i v i nhi u doanh nghi p, t ch c thìbáo chí là m t trong nh ng kênh quan tr ng nh t t o nh m giúp h t od ng hình nh, thương hi u, quan h t t p v i c ng ng, khách hàng.N u như cách ây hơn 10 năm, t i Vi t Nam m i ch có vài công ty chuyênv PR v i nh ng ho t ng còn khá sơ khai thì n nay, t i TP H Chí Minhhay Hà N i, m i nơi u có hàng ch c công ty chuyên v ho t ng PR,trong ó báo chí, truy n hình là nh ng kênh ti p c n quan tr ng nh t c a cáccông ty này. nh minh h a ch p t i Newseum, M .Nhi u b , ngành, các t p oàn, t ng công ty, doanh nghi p trong hay ngoàinhà nư c do thi u kinh nghi m, ngu n l c (con ngư i), thi u m i quan hv i báo chí... ã thông qua các công ty PR th c hi n vi c tuyên truy n vcác ho t ng, thành tích, các s n ph m, d ch v ...c a mình, hư ng thôngtin, dư lu n theo ý mu n.Khá nhi u t p oàn, doanh nghi p ã thành l p phòng, ban thông tin-truy nthông, tuy n d ng nh ng ngư i chuyên làm công tác truy n thông mà cánhphóng viên nay ã quen g i nh ng ngư i làm trong các phòng, ban này lànhân viên PR. Nhi u nhân viên, cán b PR ó th m chí còn ư c tr lương,có ch ãi ng cao hơn h n các cán b , nhân viên các b ph n ó, ch th c hi n m t công vi c: làm sao cho ít các bài báo, ít nhà báo vi t nh ngbài báo có n i dung phê phán, chê nhi u hơn khen...mà lãnh o các t p oàn, doanh nghi p ó không thích và có nhi u hơn các tin, bài tuyên truy nt t cho k t qu ho t ng, s n xu t kinh doanh c a ngành, ơn v mình. Cònn u nhân viên PR không làm ư c i u ó, h r t nhanh chóng b sa th i.Có t p oàn, trong năm 2009 ã liên t c sa th i nhân viên làm PR vì chor ng nh ng nhân viên này không làm ư c i u mình mu n: c i thi n quanh v i báo chí.Có doanh nghi p l n v n ch u nhi u i u ti ng ã có lúc, theo xu t c ab ph n PR, ch u chi t i m c s n sàng h tr hàng t ng cho m t vài báohay công kích mình g i là h tr công tác tuyên truy n ch v i m t ý: tôitài tr kho n ó bên ông vi t v nh ng vi c bên tôi làm t t. Còn vi c d ,ông vi t bài ánh tôi cũng ư c nhưng trong nh ng bài vi t y, hãy tôicó ti ng nói ph n bi n l i nh ng ý phê phán (có th sai) v i cơ quan tôi. Nhưv y, th t khó mà t ch i.M t biên t p viên t báo cho bi t: Năm ngoái, mình bò nhoài c năm, v chra lo i tin, bài m i gi i ngân ư c h t s ti n h tr tuyên truy n cho cáingành y. Năm nay, nó rút còn có hơn 100 tri u nên m i th phóng viêncho nó vài phát. Vi t Nam, n nay có th nói, quan h PR v i báo chí cũng ã phát tri nm c r t sâu r ng. Nh ng tin bài có n i dung thông tin l y t các bu i h pbáo, các thông cáo báo chí, các ho t ng PR... chưa ai th ng kê ư c nhưngch c ch n ã và ang chi m t l áng k trên r t nhi u t báo. Nhi u t báom ra các trang chuyên ăng các tin, bài PR và nh ng tin, bài ó thư ng hay i kèm v i các chương trình qu ng cáo, tài tr t các ơn v , doanh nghi p ư c ưa tin, bài tuyên truy n.M c sâu s c c a ho t ng PR có th th y ngay vi c có tác ph m ư cgiao gi i thư ng l n c a gi i báo chí qu c gia th c ch t cũng là k t qu ho t ng PR.Cho nên, khía c nh nào ó, có th nói báo chí hi n nay g n như không thtách r i hoàn toàn v i ho t ng truy n thông c a các công ty PR, các phòngPR, nhân viên làm PR c a các t p oàn, các t ng công ty, doanh nghi p, cácb , ngành...Và v i b t c m t ngư i làm báo nào, th t khó nói r ng, tôihoàn toàn không bao gi quan h hay c n s giúp c a b t c m t công tyPR, m t nhân viên PR nào...M i quan h PR và báo chí cũng có m t s khía c nh tích c c, ít nh t có thcoi ó là m t kênh thông tin c n thi t v i ngư i làm báo (m t khi b ph nPR, công ty PR ã ư c t ch c, cá nhân nào ó u quy n toàn b vi c h ptác, cung c p thông tin cho báo chí) cho dù, v ch t lư ng thông ti ...