PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng?-phần1

Nhiều khi hoạt động PR với những sự thật méo mó nhưng đã trở nên rất tinh vi, khiến ngay cả những biên tập viên tự cho là mình cực thính trong việc "ngửi mùi PR" cũng bị qua mặt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng?-phần1PR & Báo chí: Đâu là sự thật cho công chúng?-phần1Nhiều khi hoạt động PR với những sự thật méo mó nhưng đã trở nênrất tinh vi, khiến ngay cả những biên tập viên tự cho là mình cựcthính trong việc ngửi mùi PR cũng bị qua mặt.Trong nhiều cuốn giáo trình dạy viết báo của một số trường đại học của Mỹthường cảnh báo những người làm báo, những sinh viên khoa báo chí,rằng: các công ty PR (Public Relation - quan hệ công chúng), những nhânviên PR ở các doanh nghiệp là những tổ chức, cá nhân luôn có âm mưuquảng cáo không mất tiền. Tuy nhiên, nhiều cuốn sách vẫn dành cả mộtchương để hướng dẫn sinh viên báo chí cách xử lý thông tin từ các thôngcáo báo chí, cách viết tin PR... hẳn nhiên coi PR là một kênh tiếp cận, cungcấp thông tin cần khai thác.Hoạt động PR theo đúng nghĩa của nó, rất đa dạng, không chỉ là quan hệvới báo chí (Press Relation) mà còn với nhiều tổ chức, cá nhân như quanhệ của một công ty với khách hàng, người tiêu dùng... với ý nghĩa chung làhướng tới, tạo ra sự thiện cảm giữa một tổ chức, một cá nhân với cộngđồng, với đối tượng mà hoạt động PR đó phải hướng tới. Báo chí là mộtkênh quan trọng trong hoạt động PR, thậm chí, đối với nhiều doanhnghiệp, tổ chức thì báo chí là một trong những kênh quan trọng nhất để tạonhằm giúp họ tạo dựng hình ảnh, thương hiệu, quan hệ tốt đẹp với cộngđồng, khách hàng.Nếu như cách đây hơn 10 năm, tại Việt Nam mới chỉ có vài công ty chuyênvề PR với những hoạt động còn khá sơ khai thì đến nay, tại TP Hồ ChíMinh hay Hà Nội, mỗi nơi đều có hàng chục công ty chuyên về hoạt độngPR, trong đó báo chí, truyền hình là những kênh tiếp cận quan trọng nhấtcủa các công ty này.Nhiều bộ, ngành, các tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp trong hay ngoàinhà nước do thiếu kinh nghiệm, nguồn lực (con người), thiếu mối quan hệvới báo chí... đã thông qua các công ty PR để thực hiện việc tuyên truyềnvề các hoạt động, thành tích, các sản phẩm, dịch vụ...của mình, hướngthông tin, dư luận theo ý muốn.Khá nhiều tập đoàn, doanh nghiệp đã thành lập phòng, ban thông tin-truyền thông, tuyển dụng những người chuyên làm công tác truyền thôngmà cánh phóng viên nay đã quen gọi những người làm trong các phòng,ban này là nhân viên PR. Nhiều nhân viên, cán bộ PR đó thậm chí cònđược trả lương, có chế độ đãi ngộ cao hơn hẳn các cán bộ, nhân viên ởcác bộ phận đó, chỉ đề thực hiện một công việc: làm sao cho ít các bài báo,ít nhà báo viết những bài báo có nội dung phê phán, chê nhiều hơnkhen...mà lãnh đạo các tập đoàn, doanh nghiệp đó không thích và có nhiềuhơn các tin, bài tuyên truyền tốt cho kết quả hoạt động, sản xuất kinhdoanh của ngành, đơn vị mình. Còn nếu nhân viên PR không làm đượcđiều đó, họ rất nhanh chóng bị sa thải.Có tập đoàn, trong năm 2009 đã liên tục sa thải nhân viên làm PR vì chorằng những nhân viên này không làm được điều mình muốn: cải thiệnquan hệ với báo chí.Có doanh nghiệp lớn vốn chịu nhiều điều tiếng đã có lúc, theo đề xuất củabộ phận PR, chịu chi tới mức sẵn sàng hỗ trợ hàng tỷ đồng cho một vàibáo hay công kích mình gọi là hỗ trợ công tác tuyên truyền chỉ với một ý:tôi tài trợ khoản đó để bên ông viết về những việc bên tôi làm tốt. Còn việcdở, ông viết bài đánh tôi cũng được nhưng trong những bài viết ấy, hãyđể tôi có tiếng nói phản biện lại những ý phê phán (có thể sai) với cơ quantôi. Như vậy, thật khó mà từ chối.Một biên tập viên tờ báo cho biết: Năm ngoái, mình bò nhoài cả năm, vạchra đủ loại tin, bài mới giải ngân được hết số tiền hỗ trợ tuyên truyền cho cáingành ấy. Năm nay, nó rút còn có hơn 100 triệu nên mới thả phóng viên đảcho nó vài phát.Ở Việt Nam, đến nay có thể nói, quan hệ PR với báo chí cũng đã phát triểnở mức rất sâu rộng. Những tin bài có nội dung thông tin lấy từ các buổi họpbáo, các thông cáo báo chí, các hoạt động PR... chưa ai thống kê đượcnhưng chắc chắn đã và đang chiếm tỷ lệ đáng kể trên rất nhiều tờ báo.Nhiều tờ báo mở ra các trang chuyên đăng các tin, bài PR và những tin,bài đó thường hay đi kèm với các chương trình quảng cáo, tài trợ từ cácđơn vị, doanh nghiệp được đưa tin, bài tuyên truyền.Mức độ sâu sắc của hoạt động PR có thể thấy ở ngay việc có tác phẩmđược giao giải thưởng lớn của giải báo chí quốc gia thực chất cũng là kếtquả hoạt động PR.Cho nên, ở khía cạnh nào đó, có thể nói báo chí hiện nay gần như khôngthể tách rời hoàn toàn với hoạt động truyền thông của các công ty PR, cácphòng PR, nhân viên làm PR của các tập đoàn, các tổng công ty, doanhnghiệp, các bộ, ngành...Và với bất cứ một người làm báo nào, thật khó đểnói rằng, tôi hoàn toàn không bao giờ quan hệ hay cần sự giúp đỡ của bấtcứ một công ty PR, một nhân viên PR nào... ...