PR - Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề nghiệp

PR - Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề nghiệp giới thiệu khái quát của PR; PR là gì, lịch sử phát triển, các hoạt động chuyên nghiệp về PR, mối quan hệ của PR với truyền thông, những chiến lược trong PR và hơn hết là các vấn đề đạo đức nghề nghiệp PR.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
PR - Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề nghiệp TS. ĐINH THÚY HĂNG Khoa Quan hệ công chúng & Quảng cáo - Học viện Báo chí & Tuyên truyền KIÊN T H Ú C C ơ B A N V À Đ A O Đ Ứ C N G H Ề N G H I Ê P Tư DUY TRUYỀN THÔNG CHIẾN LƯỢC PR KIÊN THỨC Cơ BAN VÀ ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP • I• rị -.0'* PR - KIÊN THỨC Cơ BẢN VA ĐẠO Đức NGHầ NGHIỆP Bản quyền tiếng việt 20Ũ7 TS. Đinh Thi Thúy Hằng, Mạch Lê Thu, Nguyên Thi Minh Hiền (Khoa Thiết QHCCkẽbia: VBCITThị &QC-HPhàm ) Ngọc Tràm Liên kết xuất bàn: CỒNG TY SÁCH ALPHA SỐ 16, ngõ 4/26, phẩ Phương Mai, Hà Nội Điện thoại/Fax: [84-4) 5771679 Emaih sales@alphabooks.vn VVebsite: http://www.alphabooks.vn ....... Liên hệ vẽ dịch vụ bán quyền sách & văn hóa phẩm Email: copyright@alphabooks.vn Liên hệ hợp tác về bản thảo hoặc nhận các bán dịch Emaỉl: publication@alphabooks.vn DỪNG TIỀN THẬT, HẢY MUA SẤCH THẬT UI Các diêm cán lưu ý khi mua sách Alpha: - Bìa in màu trên giấy Couché dày, cán mờ, hình ánh rõ nét. - Bìa 4 có tem chẩng hàng giả. ty ậgj - Ruột sách in trẽn giấy Bãi Bằng rỗ ráng, sắc nét. Hãy tìm mua những cuẩn sách được xuất bàn bởi cồng ty Sách Alpha. à TS.ĐINH THỊ THÚY HẰNG (Chủ biên) MẠCH LÊ THU - NGUYỀN THỊ MINH HIỀN P R - K I Ế N T H Ứ C C ơ B Ả N V À Đ Ạ O Đ Ứ C N G H Ê N G H I Ệ P THƯ VIỆN KHOA HỌC KỸ THUẬT BƯU ĐIỆN sôvV.V^sSt)... PHỤ BẢN: NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG XÃ HỘI Cuẩn sách do Khoa QHCC & QC-HVBCTT và Alpha Books hơp tác xuất bản ộolphabooks 8 Sẩ 16, ngõ 4/26 Phương Mai, Hà Nội Tel: (04) 577 1539 - Faxĩ(04) 577 1679 E-mail: publicationc'alpha-book.com VVebsi te: http://www.alphabooks.vn & Khoa Quan hệ Công chúng và Quảng cáo Học viện Báo chí Tuyên truyền Địa chí: sẩ 36 Xuân Thúy, Hà Nội Điện thoại - Fax: (844) - 754 9412 LỜI GIỚI THIỆU X u ấ t hiện ờ Việt Nam chưa lâu nhưng Quan hệ công chúng (Public Relations - gọi tắt là PR) đang được coi là một ngành hấp dẫn với nhiều người bởi đặc tính năng động và sáng tạo cùa nó. Tuy nhiên, cũng chính vì ngành PR tại Việt Nam còn rất non trẻ nên nó đang bộc lộ những mặt thiếu chuyên nghiệp, đặc biệt trong vấn đê đào tạo nguồn nhân lực. Trên thế giới, PR chuyên nghiệp đã xuất hiện từ đâu thế ki XX cùng với sự phát triển cùa chủ nghĩa tư bàn và nền kinh tế thị trường. Các chuyên gia PR là người chịu trách nhiệm quản lý mẩi quan hệ giữa tổ chức, doanh nghiệp và công chúng rộng rãi của tổ chức đó, tạo dựng và duy trì sự tín nhiệm và hiểu biết lẫn nhau, bào vệ uy tín, phát triển thương hiệu cho cơ quan, tổ chức. Trài qua gần một thế ki phát triển, ngành PR ngày càng khắng định vai trò và tầm quan trọng cùa nó trong xã hội và nền kinh tẽ hiện đại. PR hiện nay được coi là công cụ quan trọng trong việc bào vệ, duy trì và phát triển các hoạt động kinh tế, văn hóa, xã hội cùa các cơ quan, tổ chức. Đất nước ta đã và đang phát triển một nên kinh tế thị trường năng động, và đang có những nỗ lực không ngừng để hội nhập vào nền kinh tế thế giới. Sự phát triển của nền kinh tế với hàng loạt công ty ra đòi, thị trường chứng khoán hoạt động mạnh, giao dịch buôn bán không chi phát triển trong nước mà còn vươn ra tận 6 + PR KIẾN THỨC Cơ BÁN VÀ ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP nước ngoài. Tất cả những điều này thúc đấy nhu câu giao tiếp, thông tin của người dân ngày càng tăng cao. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp, tẩ chức cũng căn các hoạt động truyền thông chuyên nghiệp để tạo điều kiện thúc đẩy sự phát triển và bảo vệ mình trước các khùng hoảng có thể xảy ra bất cứ lúc nào trong vòng quay cùa nền kinh tế thị trường. Nhu câu về PR chuyên nghiệp xuất hiện và ngày càng lớn lên cùng với sự phát triển cùa nền kinh tế-xã hội tại Việt Nam. Tuy nhiên, sách về PR trên thị trường hiện nay chủ yếu là tiếng nước ngoài. Điểm qua các cuẩn sách về PR bằng tiếng Việt trên các quầy sách thì chủ yếu là sách dịch, trong khi sách do tác giả Việt Nam viết đang còn bị bỏ ngỏ. Là một trong những đơn vị làm công tác nghiên cứu và đào tạo cử nhân chuyên ngành PR dâu tiên trong cà nước, chúng tôi đang nỗ lực tiến hành nghiên cứu về ngành công nghiệp mới mẻ này. Cuẩn sách PR - kiến thức cơ bản và đạo đức nghe nghiệp giới thiệu khái quát về PR: PR là gì, lịch sử phát triển, các hoạt động chuyên nghiệp của PR, mẩi quan hệ của PR với truyền thông, những chiến lược trong PR, và hơn hết là đặt ra các vấn đề về đạo đức nghề nghiệp PR. Đây cũng là cuẩn sách đâu tiên trong bộ sách về PR sẽ được xuất bàn trong một dự án hợp tác giữa Khoa Quan hệ công chúng và Quàng cáo với Công ty Sách Alpha. Xin trân trọng giới thiệu cuẩn sách này với bạn đọc. MỤC LỤC CHƯƠNG 1. Giới thiệu chung về PR 9 1.1. Khái niệm PR 9 1.2. Lịch sứ phát triển cùa PR 16 1.3. VỊ trí, vai trò, nhiệm vụ của PR 24 CHƯƠNG 2. PR chuyên nghiệp 29 2.1. Những hoạt động thực tiễn của PR 29 2.2. Phân tích một sẩ hoạt động thực tiễn 37 2.3. Hình ảnh nhân viên PR 59 CHƯƠNG 3. PR và truyền thông 73 3.1. Mẩi quan hệ giữa PR ...