PR mẫu Vinamilk - Niềm tin sữa bột Việt

Tâm lý thích hàng ngoại, theo đám đông.- Sự thay đổi mẫu mã của sữa nhập khẩu thu hút sự chú ý đến khách hàng nhờ các chiến dịch quảng cáoNhqa65n thức: NTD Việt biết lơ mơ và không hành động để cải thiện chiều cao, trí não của nòi giống mà chỉ biết là sữa có thể cải thiện chiều cao , trí não nhưng không năm được thành phần gì giúp tăng chiều cao , trí não trong sữa...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
PR mẫu Vinamilk - Niềm tin sữa bột Việt KHÓAHỌC:QUẢNLÝPR (PRMANAGERCOURSE) Nhóm tác giả:SPIDER group TrầnVăn Đường Nguyễn Thị ThuThủy ChuThị Hương Nguyễn Thị Liễu Trang SPIDERGroup NỘI DUNG TÓM TẮT 1. PHÂN TÍCH TÌNH THẾ 2. TUYÊN BỐ LÝ DO 3. MỤC ĐÍCH 4. MỤC TIÊU 5. NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU 6. THÔNG ĐIỆP 7. KẾ HOẠCH THỰC THI 8. NGÂN SÁCH 9. THỜI GIAN 10. NHÂN SỰ 11. ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ 12.SPIDER Group 1 Giai đ o ạ n 1: Th ự c hi ệ n t ạ i thành th ị Hà Nộ i ( 1 n ă m ) Giai đ o ạ n 2: Th ự c hi ệ n t ạ i các thành ph ố khác (1 n ă m) Giai đ o ạ n 3: Th ự c hi ệ n t ạ i nông thôn (1 n ă m) SPIDERGroup 2.THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SỮA BỘT VN 2.1 Chất lượng sữa 2.2 Giá sữa 2.3 Thị phần 2.1 Chất lượng sữa 2.4 Hậu mãi • Viện dinh dưỡng quốc gia có Labour kiểm nghiệm, thành phần dinh dưỡng sữa nội và sữa ngoại tương đương nhau theo tiêu chuẩn ISO 17025 1 • 560 trẻ em được khảo sát dùng cả sữa nội và sữa ngoại đều cho kết quả tương đương về chiều cao, cân năng của trẻ nhỏ 2 • Sản phẩm Dielac được sản xuất theo tiêu chuẩn Quốc Tế ISO và HACCP, kiểm tra nguyên liệu đầu vào và kiểm tra vi sinh, kiểm tra thiết bị và môi trường 3SPIDER Group 2 2.THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SỮA BỘT VN2.2 Giá sữa Giá sữa ngoại cao hơn sữa nội 46% (Nguồn: Hội tiêu chuẩn và bảo vệ người tiêu dùng VN) Chi phí bán hàng quá cao - Chi phí nhập khẩu (vận chuyển, thuế) - Chi phí bán hàng (phân phối, quảng cáo, khuyến mãi) 100 56.37 22 37.5 22 0 Mead Vinamilk johnson Nutifood YakultSPIDER Group 2.THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SỮA BỘT VN 2.3 Thị phần Theo kết quả khảo sát của Nhóm Thị phần sữa bột năm 2009 Spider với 94 người tiêu dùng sữa bột, thì NTD sữa ngoại chiếm 16 63.83%, còn 36.17% NTD dùng 23 s ữa n ội 20 15 10 16 Vinamilk Dutch lady Abbot Nestle Mead johnson KhácSPIDER Group 3 2.THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SỮA BỘT VN2.4 Hậu mãi 3,5% đến 6% là tỷ lệ triết khấu cho mỗi đơn hàng của các Hãng sữa ngoại Dumex tặng thêm 20.000đ/thùng cho chu kỳ sau nếu chu kỳ trước hoàn thành doanh số Hãng Physiolac tung chương trình tích điểm cho ng người tiêu dùng Hầu hết các hãng sữa đều có chính sách trả tiền phí trưng bày tại quầy cho các đại lý sữa.SPIDER Group Trang quảng cáo và TVCSPIDER Group 4 2.THỰC TRẠNG 3A NTD SỮA BỘTA1: Nhận thức người tiêu dùng “Tôi rất muốn mua sữa nội để giảm chi phí và cũng để thể để th chi phí hiện lòng yêu nước, nhưng ...