Quản Trị Maketing - Đề Tài: NHẬN DIỆN PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG P/S CÔNG TY UNILEVER VIETNAM

Giới Thiệu về công ty & sản phẩm kem đánh răng P/SSơ lược về công ty Unilever VietnamUnilever là một trong những đại gia lớn trên thị trường hàng tiêu dùng.Unilever là tấm gương để các doanh nghiệp khác học hỏi kinh nghiệmSản phẩm kem đánh răng P/S-Kem đánh răng P/S là một nhãn hiệu nổi tiếng ở Việt Nam từ năm 1975.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quản Trị Maketing - Đề Tài: "NHẬN DIỆN PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG P/S CÔNG TY UNILEVER VIETNAM" LOGO Quản Trị MaketingĐề Tài: NHẬN DIỆN PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNGMỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG P/S CÔNG TY UNILEVER VIETNAM GVHD: TS Phạm Thị Lan Hương Thực Hiện: Nhóm 1. 1, Lê Thị Thanh Kiều 2, Trần Đình Vũ 3, Phạm Thị Phương Thảo 4, NorthoummavongInthava Nội Dung Chính Giới Thiệu về công ty & sản phẩm kem đánh 1 răng P/S Phân tích chính sách Marketing Mix 2 1/Chính sách sản phẩm (Product) 2/Chính sách giá (Price) 3/Chính sách xúc tiến (Promotion) 4/Chính sách phân phối (Place) Nhận diện và lựa chọn thị trường mục tiêu 3[Image Info] www.wizdata.co.kr - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use.I, Giới Thiệu về công ty & sản phẩmkem đánh răng P/S1. Sơ lược về công ty Unilever Vietnam- Unilever là một trong những đại gia lớn trên thị trường hàng tiêu dùng.- Unilever là tấm gương để các doanh nghiệp khác học hỏi kinh nghiệm.2. Sản phẩm kem đánh răng P/S-Kem đánh răng P/S là một nhãn hiệu nổi tiếng ở Việt Nam từ năm 1975.1) Chính sách sản phẩmP/S đã làm gì trước khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam?II, Phân tích chính sách Marketing MixII,Công Ty đã tìm hiểu kĩ thị trường,nền văn hóa của con người Việt Nam -Kem đánh răng P/S trà xanh -P/S trà xanh & hoa cúc.● Sản phẩm P/S bảo vệ hai lần và P/S muối mớiĐa dạng về chủng loại sảnphẩm mới: -Dành cho người lớn. -Dành cho trẻ nhỏ II, Phân tích chính sách Marketing Mix2. Chính sách giá ( price)Unilever Việt Nam đã đề ra mục tiêu giảm giá thành sảnxuất nhằm đem lại mức giá cả hợp lý .Nhiều sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau. II, Phân tích chính sách Marketing MixChiến lược giá “Bám chắc thị trường” & “ Hớt phần ngon”-Chiền lược giá bám chắc thị trường:Là chiến lược định giá thấp nhằm giữ chắc những kháchhàng của mình. P/S Muối, năm 2000 II, Phân tích chính sách Marketing Mix II,- Chiến lược giá hớt phần ngon Là chiến lược định giá cao. Chiến lược giá hớt phần ngon đã được P/S thực hiện thành côngII, Phân tích chính sách Marketing MIXII,3. Chính sách xúc tiến cổ động ( Promotion)-“Above-the-Line”(quảng bá trực tiếp):Hoạt động quảng bá sản phẩm trên truyền hình, báochí… II, Phân tích chính sách Marketing Mix II,-“Below-the-Line” (quảng bá gián tiếp):●HĐ không qua các phương tiện truyền thông●Hoạt động bán hàng phụ●Giảm giá, tặng kèm, tặng mẫu dùng thử…II, Phân tích chính sách Marketing MixVà một số chiến lược quảng cáo, truyền thông lớn đãđược Unilever thực hiện cho sản phẩm P/S ở Việt Nam:1)Thách Thức Băng Giá2)Chương trình Bảo vệ Nụ cười Việt Nam3)Quảng cáo Kem đánh răng P/S4)Truyền thông trên website II, Phân tích chính sách Marketing Mix II,4. Chính sách phân phối (Place)- Unilever đã quyết định tạo ra một hệ thống tiếp thị và phânphối toàn quốc, bao quát hơn 150.000 địa điểm.- Unilever đã đưa khái niệm tiêu thụ “bán lẻ trực tuyến”. II, Phân tích chính sách Marketing Mix II,4. Chính sách phân phối (Place)Các điểm bán lẻ được cấp tủ bày hàng nhằm sử dụngtối đa không gian trong cửa hàng của họ và tính bắt m ắtsản phẩm. II, Phân tích chính sách Marketing Mix II,4. Chính sách phân phối (Place)●Công ty còn giúp đỡ các hãng phân phối dàn xếp các khoảncho vay mua phương tiện đi lại, đào tạo quản lý và tổ chứcbán hàng.●350 nhà phân phối và khoảng 150.000 cửa hàng bán buôn vàbán lẻ trên toàn quốc III, Nhận diện phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu1. Phân khúc thị trường:a)Theo địa lí Thị trường thành thị Thị trường nông thônb. Theo Độ tuổi Phân đoạn thị trường theo độ tuổi Nhom thị ...