Quảng bá chiến dịch Marketing trực tuyến tiếp thị trực tuyến - Phần 4

Pay Per Click là cách hiển thị thông điệp quảng cáo trên phần liên kết được tài trợ trong trang kết quả tìm kiếm của Google, Yahoo… khi người tiêu dùng tìm kiếm những từ khóa có liên quan.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng bá chiến dịch Marketing trực tuyến tiếp thị trực tuyến - Phần 4 Quảng bá chiến dịch Marketing trực tuyến -tiếp thị trực tuyến - Phần 4Pay Per Click là cách hiển thị thông điệp quảng cáo trên phần liên kết đượctài trợ trong trang kết quả tìm kiếm của Google, Yahoo… khi người tiêudùng tìm kiếm những từ khóa có liên quan. Doanh nghiệp sẽ đặt giá cơ bảncho mỗi click và trả tiền...5. Pay Per Click - hình thức marketing trực tuyến (tiếp thị trực tuyến)với cơ hội sau mỗi cú click chuột Pay Per Click (hay còn gọi là Paid Search) là cách hiển thị thông điệpquảng cáo trên phần liên kết được tài trợ (Sponsored Links) trong trang kếtquả tìm kiếm của Google, Yahoo… khi người tiêu dùng tìm kiếm những từkhóa có liên quan. Doanh nghiệp sẽ đặt giá cơ bản cho mỗi click và trả tiềncho mỗi lần công cụ tìm kiếm hướng khách hàng tới trang web. Càng cónhiều người truy cập trang web, doanh nghiệp càng có nhiều cơ hội trongviệc bán hàng và xây dựng thương hiệu. Đồng thời có thể giảm chi phíquảng cáo vì các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google có chính sách thưởngcho khách hàng có những quảng cáo chất lượng, được nhiều người truy cậpnhằm đem đến cho người dùng những kết quả tốt nhất. Tuy nhiên, bạn phảilưu ý vì nếu chọn một từ khóa quá phổ biến, có thể bạn sẽ nhận được nhiềutìm kiếm nhưng đó không thật sự là những khách hàng tiềm năng và bạn sẽphải trả một mức phí rất lớn. Làm thế nào để có được một chiến dịch Pay Per Click hiệu quả?o Xây dựng một chiến lược quảng cáo dài hơi. Các doanh nghiệpvà cả agency truyền thống cần nhận ra rằng người dùng Internet liên tục tìmkiếm thông tin trên mạng 365 ngày/năm. Sẽ là rất lãng phí nếu doanh nghiệpxây dựng chiến dịch Pay Per Click giống như chạy quảng cáo banner, rầm rộxuất hiện rồi lại nhanh chóng kết thúc trong một thời gian ngắn. Họ cũng sẽmất dấu trên thị trường, mất điểm và khó có thể cạnh tranh được với các đốithủ.o Thực hiện chiến dịch với một số bước cơ bản sau. Phân tích từkhóa, kiểm tra, đánh giá trang web và tình trạng kinh doanh của doanhnghiệp, xây dựng thông điệp quảng cáo, đưa chiến dịch lên các công cụ tìmkiếm bằng cách đặt giá cho từ khóa.o Đo lường và đánh giá kết quả hàng tháng. Mỗi công ty đều cónhững đặc thù riêng và cần báo cáo những thông số riêng. Một số thông sốcơ bản cần nắm được là: số lần hiển thị quảng cáo, số lần click chuột, tỉ lệclick, giá mỗi lần click, số lượng giao dịch kinh doanh thu được, tỉ lệ chuyểnđổi... Khi thu thập báo cáo, cần so sánh kết quả từ các hoạt động quảng cáokhác nhau theo thời gian để từ đó biết được hoạt động nào có hiệu quả hơnđồng thời nắm bắt được những thay đổi theo thời vụ trong năm.o Tối ưu hóa chiến dịch dựa vào các báo cáo.Báo cáo sẽ trở nênvô ích nếu không biết nhận xét và áp dụng những thông tin thu thập được đểtối ưu hóa chiến dịch. Phần lớn các khách hàng gặp phải tình trạng là cótrong tay một kết quả báo cáo rất đẹp mắt bằng Excel hay Powerpoint, tuynhiên doanh nghiệp hay agency không biết phải làm gì với báo cáo này,không biết liên hệ những con số trên báo cáo với các mục đích kinh doanhcủa mình.6. SEO - thủ thuật marketing trực tuyến (tiếp thị trực tuyến) tăng hạngtrang web: SEO là quá trình tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm nhằmnâng cao vị trí của trang web trong phần kết quả tìm kiếm tự nhiên củaGoogle, Yahoo… khi người tiêu dùng đánh vào một từ khóa có liên quan.Doanh nghiệp không cần trả phí nếu xuất hiện trong phần kết quả tìm kiếmtự nhiên nên một trang web được tối ưu hóa sẽ tiết kiệm được rất nhiều chiphí khi chạy Pay Per Click do các công cụ tìm kiếm đưa vào khái niệmQuality Score (Google) hay Quality Index (Yahoo). SEO được chia làm haiphần: on-page optimization và off-page optimization. On-page optimizationlà cách xây dựng cấu trúc trang web, nội dung trang web, sự chặt chẽ, kếtnối giữa các trang trong trang của bạn (links)… Off-page optimization làquá trình phổ biến trang web của bạn đến với nhiều người. Làm thế nào để có được một chiến dịch SEO hiệu quả? Để sử dụng SEO hiệu quả, có một số điều cơ bản mà doanh nghiệp cầnnắm được:o Mỗi trang web cần được tối ưu hóa theo những cách khác nhaudựa vào tính cạnh tranh của ngành, mức độ phức tạp của trang web, hệ thốngquản lý dữ liệu đang sử dụng…o Mỗi doanh nghiệp đều có mục đích kinh doanh, đối tượngkhách hàng, thị trường mục tiêu khác nhau, vì thế các giai đoạn trong quátrình tối ưu hóa cũng khác nhau. Nhưng nhìn chung, SEO chỉ có kết quả khithực hiện trong khoảng thời gian tối thiểu là sáu tháng đến một năm, với rấtnhiều công việc khác nhau như: tìm hiểu kỹ đối tượng mục tiêu, xây dựng kếhoạch từ khóa (keyword analysis), liên hệ với web-masters để tìm hiểu vềhạn chế của CMS, công ty quảng cáo...o Một điều tối quan trọng đối với SEO là kết quả xếp hạng(Search Engine Ranking) cho các ...