Quảng cáo kiểu... du kích

Trong thời điểm hiện nay, làm thế nào để tiếp cận được khách hàng, chiếm giữ một chút tâm trí, tâm hồn của họ dành cho sản phẩm mình là một cuộc cạnh tranh gay gắt về mặt ý tưởng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo kiểu... du kíchQuảng cáo kiểu... du kíchTrong thời điểm hiện nay, làm thế nào để tiếp cận được khách hàng, chiếmgiữ một chút tâm trí, tâm hồn của họ dành cho sản phẩm mình là một cuộccạnh tranh gay gắt về mặt ý tưởng.Người tiêu dùng Việt Nam càng ngày càng bị bỏ bom mọi lúc, mọi nơi vềthông tin quảng cáo.Và các marketer tỉ mỉ ngồi phân tích những hoạt động của khách hàng mụctiêu từng giờ một coi họ làm gì, nghĩ gì, giao tiếp với kênh thông tin nào, tìmmọi ngõ ngách để đưa thông tin quảng cáo đến khách hàng cầu mong họ nhớvà sẽ mua sản phẩm của mình.Thời “bội thực” quảng cáoNgày xưa, chỉ cần quảng cáo trên tivi, báo chí, bảng quảng cáo ngoài trời vàtại những điểm bán hàng là đủ.Nhưng ngày nay, đất chật, người đông, đối thủ cạnh tranh lúc nhúc... thế làmarketer và các công ty quảng cáo bắt đầu kéo nhau xuống đường để làmnhững chương trình trên đường phố, làm các hoạt động đủ màu sắc; kéonhau vào toilet nhắc nhở mọi người rửa tay, súc miệng, trang điểm sau khiăn; kéo nhau vào thang máy để dạy dỗ chị em về làn da, mái tóc; kéo nhauvào các bar dạy các chàng cách làm đấng nam nhi đại trượng phu...Những giải pháp đáng họcỞ các quốc gia Tây phương, do quy hoạch về bảng quảng cáo ngoài trời hếtsức gay gắt nên các marketer cứ gọi là đóng vai anh hùng núp, lâu lâu ngoilên “bắn tỉa” khách hàng một chút rồi lại lặn xuống.Một công ty nữ trang ở Thuỵ Sĩ đã biến những sợi xích thô kệch ngăn khôngcho xe vào khu đi bộ thành những sợi dây chuyền trang trí đầy màu sắc, họcòn kéo cả vào toilet, dán lên gương những sticker trong để quý bà có cơ hộithử dây chuyền ảo trong gương.Tại Paris - Pháp, khi thương hiệu quần jean nổi tiếng Lee mở thêm một cửahàng nữa, tất cả các cây cột dẫn đến của hàng đã được mặc thêm chiếc quầnjean.Và còn nữa, một trung tâm bowling đã khuếch trương thương hiệu của mìnhbằng cách biến tất tần tật những gì hình tròn thành trái bowling bằng cáchdán lên nó cái nhãn ba lỗ được thiết kế dạng 3D, từ mũ bảo hiểm đến bắpcải, đến cột đèn.Có lẽ chúng ta chờ xem những ý tưởng độc đáo của doanh nghiệp Việt Namđể “giành” khách hàng.Công ty đồ trang trí nội thất Ikea tại New York đã xuống đường vì dân Mỹkhông ưa chuộng lắm công thức “do it yourself” (tạm dịch: tự làm lấy mộtmình đi), vì ai chẳng biết người Mỹ lười nổi tiếng. Đội ngũ Ikea tại Mỹ đãlàm một công việc hết sức tuyệt vời, họ đã biến những trạm đón xe buýt tẻnhạt thành những “căn phòng cảm xúc” hết sức sống động và hấp dẫn, haybiến bãi cỏ thành khu sáng tạo nghệ thuật cho những chuyến dã ngoại, xebuýt thành nơi quảng cáo cho đồ dùng trong bếp...