Quảng cáo on-line: chênh lệch giữa cung và cầu

Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến đang ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo on-line: chênh lệch giữa cung và cầuQuảng cáo on-line: chênh lệch giữa cung và cầuĐúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến đangngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảngbá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet.Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏ mối lo ngại về sức cung củaquảng cáo on-line trước nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.Nghiên cứu của The Mc Kinsey cho thấy, khả năng cung cấp quảng cáotrên mạng Internet hiện nay trong trạng thái… hình cổ chai, có thể sẽ kìmhãm sự phát triển nhảy vọt của ngành quảng trực tuyến, đồng thời làmtăng giá cả quảng cáo trong khoảng từ hai đến ba năm nữa. Chỉ tính riêngtại Mỹ, năm 2005 doanh thu quảng cáo trên Internet là 12.5 tỷ USD, năm2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỷ. Nghiên cứu này cũng cho thấy, việcthiếu hụt các văn phòng, công ty quảng cáo có thể đảm đương cả phươngthức quảng cáo truyền thống lẫn điện tử sẽ khiến mức doanh thu củaquảng cáo mạng tăng chậm.Còn ở Việt Nam, theo một số đánh giá không chính thức, thì doanh thu củathị trường này vào năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăngtrưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010. Quảng cáo trựctuyến của Việt Nam gần như đang bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! vàGoogle khai thác. Không kể các chủ trang web tự khai thác quảng cáo trêncác web site của mình, thì hiện tại Việt Nam chỉ có Công ty cổ phần trựctuyến 24H là hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch cạnh tranhvới Yahoo! và Google.The Mc Kinsey đã tiến hành thu thập thông tin và phân tích báo cáo doanhsố, đồng thời phỏng vấn hơn năm mươi chuyên gia trong lĩnh vực quảngcáo trực tuyến, đại diện cho các công ty truyền thông tại Mỹ. Những nhânviên trong nhóm nghiên cứu đã so sánh ngân sách quảng cáo hiện tại vàdự tính của các công ty dành cho hình thức quảng cáo trực tuyến (gồm cóvideo, banner và công cụ tiềm kiếm) với khả năng thu hút tối đa (về mặt lýthuyết) của quảng cáo Internet hiện nay.Kết quả cho thấy, việc sử dụng hình thức quảng cáo mạng hiện đang ởmức rất cao, và nếu như không có thêm một giải pháp, sáng kiến nào kháccho hình thức quảng cáo on-line, đến năm 2008, nhu cầu của khách hàngsẽ vượt xa khả năng cung cấp của các hãng quảng cáo. Trong khi khảnăng cung cấp đang ngày càng bị bó hẹp lại, thì giá cả lại tăng lên chóngmặt.Tồn tại sự chênh lệch (tạm thời) lớn nhất giữa cung và cầu phải nói đếnhình thức quảng cáo video, clip trực tuyến xen kẽ, được gài trên các trangweb. Các nhân viên marketing rất “khoái khẩu” hình thức này, ngoài lý dovề hiệu ứng âm thanh, hình ảnh, còn bởi vì người tiêu dùng đành… bó taytrước những đoạn video clip trên. Họ không thể với tay lấy điều khiểnchuyển sang kênh khác như trên TV, và cũng không thể tự ý gỡ bỏ chúngkhỏi trang web mà họ đang theo dõi được. Theo báo cáo của các hãngquảng cáo, thì việc đăng ký vị trí quảng cáo video on-line luôn kín.Giả sử các hãng quảng cáo không tăng thêm số lượng cho quảng cáovideo on-line, thì với mức yêu cầu của khách hàng đạt khoảng 600 triệuUSD/năm như hiện nay, sang năm 2007, con số này sẽ dao động trongkhoảng 1,4 tỷ đến 3,2 tỷ USD. Tình trạng quá tải chắc chắn sẽ xảy ra. Mộtsố giải pháp trước mắt của Disney - mạng cáp ABC - là cho phép tải xuốngcác chương trình truyền hình, còn tổ hợp Mercury của Ford Motor lại làmhẳn một sê-ri phim on-line để quảng cáo. Vung tiền đầu tư như vậy nhưngxem ra họ vẫn e ngại không đáp ứng được nhu cầu quảng cáo nhãn hiệucủa riêng mình.Quảng cáo trên loại hình dịch vụ tìm kiếm (có thu phí) cũng lâm vào tìnhthế “đau đầu” chẳng kém! Mặc dù số lượt truy cập tìm kiếm tăng chậm,trong năm 2005 chỉ đạt mức tăng 20%, nhưng các nhà quảng cáo vẫn sẵnsàng chi tiến để giới thiệu tên tuổi nhãn hiệu của mình tại đây. Tính theomức giá thịnh hành cho một nghìn lượt truy cập hiện nay, thì tổng giá trịcủa loại hình quảng cáo này vào khoảng 7 tỷ USD. Theo các chuyên gia,trong năm 2007, các công ty dự định chi khoảng 9 tỷ đến 12 tỷ USD, so vớicon số 5 tỷ USD năm 2005. “Đất đai” trên các trang web tìm kiếm xem rakhông đủ đáp ứng nhu cầu khách hàng.Có vẻ như loại hình sử dụng banner là vẫn còn đủ sức đáp ứng nhu cầucủa khách hàng, tổng giá trị khoảng 4 tỷ đến 8 tỷ USD nhưng doanh thu tốiđa đạt được hiện nay chỉ khoảng 2.5 tỷ USD. Tuy nhiên, các nhà quảngcáo lại không thích thú lắm khi nhìn vào một trang web chật chội, treo đầybanner và tên tuổi của nhãn hiệu mình lọt thỏm ở một vị trí nào đó. Trongkhi đó, giá cả của mỗi banner lại không rẻ chút nào.Theo các chuyên gia, trong tương lai gần, người dân sẽ ngày càng gắn bóhơn với việc xem truyền hình qua PCs và điện thoại di động. Hy vọng rằnghình thức xem truyền hình qua mobile và PCs sẽ giúp cho tình hình quảngcáo trực tuyến bớt căng thẳng. Quảng cáo dành cho người tiêu dùng xemtruyền hình qua Pc và Mobile ít nhất cũng đã giải qu ...