Quảng cáo số vỡ mộng, vì đâu?

Quảng cáo số vỡ mộng, cả trên các trang web và trên điện thoại. Sự tự mãn chết người đang thống trị trong một lãnh thổ mà đáng ra phải là cái nôi của đổi mới và sáng tạo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo số vỡ mộng, vì đâu?Quảng cáo số vỡ mộng, vì đâu?Quảng cáo số vỡ mộng, cả trên các trang web và trên điện thoại. Sựtự mãn chết người đang thống trị trong một lãnh thổ mà đáng ra phảilà cái nôi của đổi mới và sáng tạo.Liệu quảng cáo có phải là nạn nhân kế tiếp của của cơn bão kỹ thuật sốđang càn quét qua thời đại của chúng ta?Đến lúc này, quảng cáo giống như một bệnh nhân đang mắc bệnh ung thưnhưng lại không nhận ra tình trạng bệnh lý nghiêm trọng của mình. Hành viđó thường bắt nguồn từ sự tự tin quá mức vào sức khỏe của mình trướcđây, cộng với trạng thái luôn luôn chối bỏ và một niềm tin mù quáng vào vịthế thống trị của mình, được nuôi dưỡng bằng môi trường tự mãn. Nghĩa trang của công nghệ số chứa đầy thây ma của những ngườiluôn tự tin tuyệt đối và cùng chia sẻ ý niệm khó lay chuyển này. Ngànhcông nghiệp âm nhạc và, ở mức độ nào đó, cả ngành kinh doanh tin tức đãtự xây những lăng mộ lớn cho mình. Giờ đây, ngành công nghiệp quảngcáo cũng đang dựng lên đài tưởng niệm cho lễ tang của nó.Trước khi thực hiện các xét nghiệm cần thiết và bàn về các phương phápđiều trị có thể áp dụng, hãy để tôi lý giải những căn cứ mà tôi đang dựavào để phát biểu. Khi tôi nói rằng ngành quảng cáo đang bị kéo lê đằngsau con tàu kĩ thuật số, tôi thường nhận được 2 phản hồi: các giám đốctruyền thông gật gù một cách thâm thúy và giải thích mưu đồ dần dần cắtđứt nguồn tiếp tế cho ngành quảng cáo của họ; trong khi các nhà quảngcáo thì thờ ơ phủ nhận: Dù gì thì anh cũng chẳng ưa chúng tôi. Khôngphải vậy.Thứ nhất, tôi cùng ở trong cùng tình cảnh với rất nhiều bạn bè của mìnhtrong ngành truyền thông. Vì thế, mong muốn thiết thực của tôi cũng làđược nhìn thấy ngành quảng cáo số phát đạt.Thứ hai, trong suốt 25 năm sự nghiệp của mình, tôi đã làm việc với rấtnhiều người trong ngành quảng cáo. Cuối những năm 1990, tôi từng làmviệc với một hãng quảng cáo lớn, cố gắng cải đạo cho ngành đa phươngtiện. Và công việc cuối cùng của tôi là làm quản lý tại một tờ báo tự dosống hoàn toàn bằng tiền bán quảng cáo.Bài viết này là kết quả của 2 năm quan sát và nói chuyện với các nhà pháthành và biên tập nội dung số mà tôi gặp được ở châu Âu, Mỹ, và châu Á.Hãy đối mặt với điều đó. Trên các phương tiện truyền thông số, quảng cáokhông hề truyền đi các thông điệp. Trong ngành đưa tin của chúng tôi cómột nguyên tắc căn bản: Một độc giả báo điện tử mang đến doanh thuquảng cáo ít hơn 15 đến 20 lần so với một độc giả báo in.Tôi không nói quảng cáo là nguyên nhân duy nhất của việc này. Trong cácnguyên do như thiếu thốn giao diện, tiếp thị kém, và tâm lý thống trị, cácphương tiện truyền thông cũng đóng góp phần nào vào tình thế hiện tại.Nhưng trách nhiệm chính vẫn thuộc về cộng đồng quảng cáo khi mà họ đãnhắm trượt đích đến kỹ thuật số.Quảng cáo số vỡ mộng. Cả trên các trang web và trên điện thoại vìhai lý do chính:Thứ nhất: Thiết kế kém cỏi. Những tài năng sáng tạo đâu rồi? Không phảitrong lĩnh vực kĩ thuật số, điều đó đã quá rõ ràng. Hãy đối mặt với nó:Phần lớn các biểu ngữ, thanh trượt, pop-up... chỉ khiến cho người đọc khóchịu. Chúng tự biến thành cỏ khô cho các hệ thống chặn quảng cáo.Không may thay những kĩ xảo này lại đang phát triển đến mức chóng mặt.Thử tìm kiếm trên Google với cụm từ ad block (chặn quảng cáo), bạn sẽthấy 1.25 triệu trang kết quả liên kết đến những tiện ích ngăn chặn trêntrình duyệt. Trên Firefox, ứng dụng AdBlockPlus được sử dụng nhiều nhấtvới số lần tải về là 80 triệu và hơn 10 triệu người dùng. Còn với InternetExplorer, có quá nhiều ứng dụng đến nỗi chẳng cần phải kể ra.Tôi tìm thấy nhận xét sau đây trong một bài báo rất hay trên Guardian:Tôi làm việc cho một hãng quảng cáo số. Bên cạnh những trang web thunhỏ, các ứng dụng iPhone và nội dung số, tôicòn tạo ra các biểu ngữ.Hàng đống những thứ rác rưởi đó. Và tôi dùng Adblock Plus. Tôi cũngkhuyên bạn bè và đồng nghiệp của mình nên dùng nó. Bởi vì quảng cáo,dù là trên mạng hay bất cứ đâu, đều là những thứ tào lao nhất mà bạn cóthể gặp...Một dấu hiệu khác cho thấy thất bại thảm hại của ngành quảng cáo chínhlà quyết định bước chân vào lĩnh vực quảng cáo trên điện thoại của Apple.Công ty của Jobs không chỉ bán quảng cáo, họ còn thiết kế quảng cáo, vớicái giá cắt cổ từ 50 đến 100 ngàn đô la. Thông điệp của Apple là nhữngngười trong nghề phải nâng cao tiêu chuẩn đồ họa cho các quảng cáo củamình. Hay cho việc một công ty công nghệ lại đi dạy dỗ việc thiết kế chonhững người vốn luôn tự hào về tài năng sáng tạo của họ!Thứ hai: Mua đắt bán đắt. Các sản phẩm công nghệ cao của ngành quảngcáo số đang được mua bán theo một cung cách phản công nghệ nhất.Từng khía cạnh công nghệ của ngành quảng cáo theo nhau vuột khỏi taycủa những người đáng ra phải sở hữu chúng và bị kiểm soát bởi các côngty kỹ thuật.Mọi người đều than thở rằng Google, cỗ máy tìm kiếm lớn nhất, đã hút mấtphần lớn doanh thu của ngành quảng cáo số, song đó chỉ là một thất bạidễ hiểu bắt nguồn từ sự ...