Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website tại VN

Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website tại VN Các hình thức phổ biến như đặt logo, banner và popup đã bộc lộ một số hạn chế và các website trong nước đang tìm đến giải pháp ưu việt hơn là quảng cáo theo ngữ cảnh, tương tự AdSense của Google. Quảng cáo trực tuyến đang được cá nhân hóa / Đọc quảng cáo trực tuyến - một phần tất yếu khi lướt web? Theo Internet World, hiện thế giới có gần 1,73 tỷ người sử dụng Internet (chiếm 25,6% dân số), trong khi tại Việt...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho website tại VN Quảng cáo theo ngữ cảnh - lựa chọn mới cho websitetại VNCác hình thức phổ biến như đặt logo, banner và pop-up đã bộc lộ một số hạn chế và các website trongnước đang tìm đến giải pháp ưu việt hơn là quảng cáotheo ngữ cảnh, tương tự AdSense của Google.>Quảng cáo trực tuyến đang được cá nhân hóa / Đọcquảng cáo trực tuyến - một phần tất yếu khi lướtweb?Theo Internet World, hiện thế giới có gần 1,73 tỷngười sử dụng Internet (chiếm 25,6% dân số), trongkhi tại Việt Nam là 21,9 triệu theo thống kê củaVNNIC đến tháng 9/2009. Việc chuyển đổi hình thứcmarketing truyền thống sang online sẽ thành xu thếtrong những năm tới.Hình thức phổ biến nhất trên các báo điện tử là kháchhàng sẽ mua vị trí đặt logo, banner hoặc pop-upunder (cửa sổ quảng cáo hiển thị dưới cửa sổ trìnhduyệt website đang truy cập). Điểm mạnh của môhình này là mọi người khi truy cập vào trang web đềucó thể nhìn thấy quảng cáo.Tuy nhiên, điều bất cập là lượng truy cập có thểkhông đồng đều (giảm vào ngày cuối tuần hoặcnhững kỳ nghỉ lễ, Tết) hoặc khi hệ thống bị gián đoạnnhưng khách hàng vẫn bị tính phí. Hơn nữa, tính địnhhướng của dạng quảng cáo này thấp vì chỉ được đặt ởmột nơi cố định và hiển thị cả ở những bài viết có nộidung không liên quan tới sản phẩm.Để khắc phục các nhược điểm này, nhiều hệ thốngquảng cáo trên thế giới đang sử dụng một số cáchtính toán khác như thu phí theo số lượt hiển thị (CPM- Cost Per Mille), theo giá trị của mỗi lần click (CPC- Cost Per Click) hoặc theo hoạt động tương tác củangười dùng trên quảng cáo (CPA - Cost Per Action)như việc người dùng nhập form thông tin, chơi gametrên quảng cáo…Ngoài ra, nhà quảng cáo cũng cố gắng thu gọn sốlượng người sử dụng đại trà để nhắm trúng kháchhàng mục tiêu như lựa chọn theo kênh (channel), vídụ quảng cáo giày chạy bộ trên mục Thể thao củanhiều website thông tin tổng hợp.Hình thức quảng cáo được đánh giá thông minhnhất hiện nay chính là việc quảng cáo theo ngữcảnh bài viết. Chỉ cần gắn một đoạn script đơn giảnlên website, hệ thống sẽ tự động đọc hiểu nội dungbài viết và hiển thị quảng cáo liên quan tới chủ đề củabài viết đó. Hệ thống tự động đọc hiểu nội dung và hiển thị quảng cáo phù hợp. Ảnh: Adwords.Tại Việt Nam hiện chỉ có Google AdSense phát triểnloại hình này nhưng rào cản lớn nhất của họ là ngônngữ vì công nghệ đọc hiểu tiếng Việt khá phức tạp.Thêm vào đó, việc thanh toán trực tuyến đều phải sửdụng thẻ quốc tế như MasterCard, Visa… nên khảnăng thanh toán không cao, xử lý rủi ro có thể khókhăn và mất nhiều thời gian.Hiện nay, một hệ thống quảng cáo mới có tên PolyAdvới những tính năng như quảng cáo CPM, CPC,CPA, quảng cáo theo kênh và quan trọng nhất là chứcnăng hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh (ContextualAdvertising) đã được Công ty Truyền thông FPT pháttriển từ hơn một năm qua.Theo ông Doãn Trung Kiên, Phó giám đốc Trung tâmnghiên cứu và phát triển Công ty Truyền thông FPT,hệ thống này tự động xử lý việc phân tích bài viết vàhiện quảng cáo liên quan, đồng thời tính toán tỷ lệsao cho các quảng cáo chia sẻ vị trí, tần suất hiển thịhiệu quả và hợp lý nhất. Khách hàng cũng có thể lựachọn quảng cáo với chữ (text), hình ảnh (image) hayđa phương tiện (rich media)...Một ưu điểm khác là việc thanh toán trực tuyến vớithẻ nội địa của các ngân hàng đang được triển khaitrên hệ thống và sẽ đưa vào hoạt động từ đầu 2010.25,6% dân số Việt Nam sử dụng Internet là một tiềmnăng lớn cho ngành quảng cáo trực tuyến, nhất là khimô hình này chứng minh được ưu điểm về chi phítrong khủng hoảng kinh tế so với các loại hìnhmarketing đắt đỏ khác.