Quảng cáo thời WTO: Ta càng ít, người càng nhiều

Khi Việt Nam vào WTO, mọi hoạt động phải theo các cam kết đã được ký. Những doanh nghiệp nước ngoài vốn đang có thế mạnh từ nhiều mặt như vốn, kỹ thuật… sẽ tận dụng nó để phát triển không ngừng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo thời WTO: Ta càng ít, người càng nhiềuQuảng cáo thời WTO:Ta càng ít, người càng nhiềuKhi Việt Nam vào WTO, mọi hoạt động phải theo các cam kết đã được ký.Những doanh nghiệp nước ngoài vốn đang có thế mạnh từ nhiều mặt nhưvốn, kỹ thuật… sẽ tận dụng nó để phát triển không ngừng. Và điều đó cónghĩa là phần bánh trong ngành quảng cáo vốn đã được chia rất ít cho cácdoanh nghiệp nội địa nay lại còn ít hơn.16 năm vẫn... non trẻ“Có một thực tế là trong số hơn 1 tỉ USD doanh thu từ quảng cáo mỗi nămtại Việt Nam, các công ty trong nước chỉ đóng góp 10-20%. Trên 80% cònlại thuộc về số ít những tập đoàn quảng cáo lớn trên thế giới”, ông Đỗ KimDũng, Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Tp.HCM, đồng thời là Tổng giámđốc Công ty Quảng cáo An Tiêm nói.Ông Trần Minh Chính, Phó cục trưởng Cục Văn hoá thông tin cơ sở nói:“Quảng cáo là hoạt động kinh tế mặt tiền, vừa tạo động lực kích cầu tiêudùng, vừa nâng cấp kiến thức tiêu dùng cho người dân... nhưng qua 16 nămvận hành theo cơ chế thị trường, có hơn 20 văn bản từ cấp bộ trở lên, đếnnay ngành quảng cáo vẫn đang trong giai đoạn xây dựng luật để thay thếpháp lệnh đã có từ 5 năm qua”.Việt Nam đang có trên 30 văn phòng đại diện công ty quảng cáo hàng đầuthế giới. Về hình thức, một số văn phòng không trực tiếp kinh doanh, khôngsinh lợi, nhưng bằng nhiều cách họ hoạt động rất mạnh và chi phối mạnhđến hoạt động ngành quảng cáo ở Việt Nam.Năm 2006, ngành quảng cáo mang lại nguồn thu gần 6.000 tỉ đồng. Dự kiếnsau năm 2007, khi Việt Nam mở cửa, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỉđồng.Miếng bánh lớn này, doanh nghiệp trong nước muốn lấy phần phải liên kếthợp tác với nhau. Ông Nguyễn Quí Cáp, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáoTp.HCM nhấn mạnh: “Đến năm 2010, khi cả nước có 500.000 công ty thìngành quảng cáo sẽ phát triển rất mạnh. Ngay từ bây giờ chúng ta phải cùngnhau xây dựng lực lượng nhân sự, hợp tác với công ty nước ngoài để lấykinh nghiệm kinh doanh, hợp tác lẫn nhau tạo môi trường cạnh tranh lànhmạnh...”.Sống nhờ quảng cáoHiện nay, cả nước có gần 6.000 đơn vị quảng cáo, riêng Tp.HCM có 547công ty quảng cáo và gần 1.000 cơ sở cung ứng vật tư kỹ thuật sản phẩm...Chưa kể đến vài chục tờ báo, tạp chí, đài truyền hình, phát thanh cũng thamgia kinh doanh dịch vụ quảng cáo và hơn 10 chi nhánh quảng cáo của trungương và các tỉnh khác.Đa số hoạt động quảng cáo hiện nay đều có mức độ liên quan ít, nhiều khácnhau đến các phương tiện truyền thông đại chúng.Năm 2006, ngành quảng cáo mang lại nguồn thu gần 6.000 tỉ đồng. Dự kiếnsau năm 2007, khi Việt Nam mở cửa, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỉđồng. Trong số doanh thu này, các công ty trong nước chỉ đóng góp chừng10-20%Ông Trần Minh Chính, Phó cục trưởng Cục Văn hoá thông tin cơ sở nêu dẫnchứng: đoàn kiểm tra quảng cáo của 27 tờ báo lớn trên cả nước cho thấy, gầnnhư toàn bộ sự phát triển của các tờ báo thời gian qua đều dựa vào quảngcáo, không có quảng cáo, báo chí khó vận hành như hiện nay, người dân khómua được tờ báo dày hàng chục trang với giá thấp vài ngàn đồng... Nguồnthu quảng cáo của đài truyền hình trung ương, các đài lớn trên 1.000 tỉđồng/năm, các đài vùng sâu vùng xa cũng lên đến gần 100 tỉ.Có lẽ vì vậy, TP.HCM là trung tâm hoạt động quảng cáo của Việt Nam, cầnphát triển theo hướng “vì cuộc sống”, trở thành kênh thông tin quan trọngtrong đời sống kinh tế thị trường.Cần “quy hoạch” lạiTheo nhận xét của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam thì công tác quản lý vấn đềquảng cáo ở cấp địa phương còn yếu kém, thậm chí có nơi chưa nhìn ranhững đóng góp của ngành đối với việc quảng bá thương hiệu và hình ảnhnền kinh tế Việt Nam ra thị trường. Các doanh nghiệp trong ngành luôn bịlàm khó dễ bởi những quy định riêng của mỗi địa phương từ những hoạtđộng nhỏ nhặt như treo băng rôn, đặt biển cho đến ghi tên tiếng Anh - tiếngViệt...Ý thức chấp hành luật pháp ở một số doanh nghiệp cũng chưa cao nênnhững vi phạm như đặt biển quảng cáo ngoài trời không có giấy phép, sainội dung, kích thước cho phép hoặc vi phạm các quy định về cấm sử dụngmàu cờ tổ quốc, tiền Việt Nam... trong quảng cáo vẫn diễn ra nhiều.Theo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam nhận định thì khung pháp lý của ViệtNam chưa theo sát hoạt động xây dựng thương hiệu và quảng cáo. Vì vậy,các nhà hoạch định chính sách cần tìm hiểu sâu hơn về bản chất, tính chuyênnghiệp để đưa ra những quyết định sát thực hơn.Về phía doanh nghiệp, các doanh nghiệp quảng cáo lớn như Goldsun, ĐấtViệt, XPR, Mai Thanh, An Tiêm… cùng với công ty quảng cáo nhỏ và vừacũng nên cố gắng hạn chế tình trạng manh mún, tự phát, mạnh ai nấy sốngmà nên liên kết lại để tìm tiếng nói chung vững mạnh cho ngành.Bao giờ có ngành công nghiệp quảng cáo ngang tầm với sự phát triển củađất nước trước xu thế tích cực chủ động hội nhập với nền kinh tế thế giới,vẫn còn phải chờ... ...