Quảng cáo trực tuyến CPM dần chiếm ưu thế

Từ đó đến nay, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam vốn quen với phương pháp tính giá theo thời gian (Cost Per Duration - CPD), hình thức tính giá mà nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho banner quảng cáo của mình theo thời gian đặt trên website.Tuy nhiên, gần đây phương pháp tính giá này đang ngày càng bộc lộ nhiều hạn chế và dần nhường chỗ cho các phương pháp tính giá khác tối ưu hơn.CPD vốn được khá nhiều người ưa chuộng trong một thời gian dài bởi ưu điểm là khách hàng sẽ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Quảng cáo trực tuyến CPM dần chiếm ưu thếQuảng cáo trực tuyến CPM dần chiếm ưu thếTừ đó đến nay, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam vốn quen vớiphương pháp tính giá theo thời gian (Cost Per Duration - CPD), hình thứctính giá mà nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho banner quảng cáo của mình theothời gian đặt trên website.Tuy nhiên, gần đây phương pháp tính giá này đang ngày càng bộc lộ nhiềuhạn chế và dần nhường chỗ cho các phương pháp tính giá khác tối ưu hơn.CPD vốn được khá nhiều người ưa chuộng trong một thời gian dài bởi ưuđiểm là khách hàng sẽ luôn nhìn thấy quảng cáo của mình trong khoảng thờigian mình đã trả tiền cho nó. Tuy nhiên, khi cạnh tranh ngày càng tăng cao,hình thức tính giá quảng cáo này thể hiện sự thiếu linh hoạt và khó đo lườnghiệu quả của quảng cáo.Vậy làm thế nào để biết được chi phí cho một banner trong mộtngày/tuần/tháng nào đó là thực sự tối ưu? Hình thức tính giá quảng cáo theolượt hiển thị (Cost Per Mille - CPM) sẽ là một giải pháp thay thế.CPM theo tiếng Latin cũng có thể hiểu là Cost Per Thousand Impressions,nghĩa là thanh toán theo mỗi 1.000 lượt hiển thị. CPM hiện đang là hìnhthức tính chi phí cho quảng cáo phổ biến trên thế giới, được rất nhiều cáccông ty quảng cáo lớn như Google, Yahoo, Facebook… lựa chọn sử dụng.Tại Việt Nam, các đơn vị quảng cáo trực tuyến cũng đã bắt đầu đưa hìnhthức tính chi phí theo lượt hiển thị CPM làm cách tính giá cho khách hàngcủa mình, bên cạnh lựa chọn phương thức tính giá theo thời gian CPDtruyền thống. Ví dụ, nhà khai thác quảng cáo AdMicro đã đưa ra các gói sảnphẩm như CPM U25, CPM Mass, CPM Class A… là các gói quảng cáo theolượt hiển thị trên các website uy tín nhất của AdMicro với độ phủ lên đếnhàng triệu độc giả thường xuyên.CPM là thước đo tương đối cho chi phí của một chiến dịch quảng cáo. Thayvì một chi phí tuyệt đối, CPM được ước tính trên 1.000 lượt quảng cáo xuấthiện, do vậy không những giúp khách hàng tiết kiệm và tối ưu hóa chi phímà còn có thể đo lường độ hiệu quả của quảng cáo. CPM đem lại cho kháchhàng mua quảng cáo sự rõ ràng trong chi tiêu, bạn chỉ phải trả phí khi quảngcáo thực sự đã hiển thị tới người dùng trong khi CPD được tính theo ngàymà không căn cứ là có bao nhiêu lần quảng cáo được người dùng xem.Với CPM, khách hàng không cần băn khoăn nên đặt quảng cáo vào khoảngthời gian nào vì không biết khi nào website được nhiều người truy cập nhất,cũng không cần lo lắng xem chi phí phải trả cho một tháng quảng cáo có hợplý không, hay phải phân vân lựa chọn giữa các website đặt quảng cáo khácnhau. Với CPM, khách hàng trả cho mỗi 1.000 lượt quảng cáo xuất hiện,thoải mái lựa chọn vị trí trên các website lớn ngay cả khi ngân sách khôngdư dả và dễ dàng so sánh chi phí giữa các bên.Một ưu điểm nữa của CPM đó là giúp nhà tiếp thị tối ưu hóa vùng quảng cáotrên các website. Giả sử doanh nghiệp có một chương trình marketing nhắmđến các bạn trẻ trong độ tuổi từ 13 đến 25, sử dụng gói sản phẩm CPM U25của AdMicro (gói quảng cáo trên nhóm website bao phủ trên 15 triệu độcgiả trẻ và teen), doanh nghiệp sẽ có thể lựa chọn linh hoạt vị trí quảng cáotrên các website phù hợp mục tiêu marketing của từng chiến dịch.